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[C2C] 开直通车能给你的自然搜索加权吗?答案在这里!

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刘加容 发表于 2016-10-15 17:51:08
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开直通车到底会不会给你的自然搜索加权,想必很多的卖家都想知道答案。因为有的人开了直通车后,自然搜索确实是在上升,停了直通车以后,搜索就会下降;可是也有大量的店铺是,开了直通车后,自然搜索不升反降,甚至是越开搜索表现越差。那么今天我们就来仔细分析分析。
直通车和自然搜索之间到底有没有必然的联系,这个联系到底是通过什么体现出来的呢?接下来就来扒一扒直通车跟自然搜索之间的各种联系、各种事儿吧!

直通车推广

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1、首先你要知道你的免费自然搜索流量是会有天花板上限的
很多人的店铺流量都会碰到瓶颈,感觉总突破不了。在这种情况下,基本有70%以上的可能性可以断定一件事情:这个店铺的自然搜索会非常稳定,商品不会太差,但是直通车投入会非常少,甚至没有。
为什么会这样呢?很简单,为了平台自身的利益(让卖家掏钱),淘宝基本不会把免费的自然搜索流量持续不断的无限制给你的,因为都给你免费的了,你就不会花钱了。所以,不管你的自然搜索优化本事有多牛,你的自然搜索流量也有一个获取的上限。
这个上限一般情况下是由店铺层级和店铺基础两个因素来决定的。绝大多数类目的店铺层级都是7层(个别的是流程),这7层又分成三个阶段:1和2(占到了70%的卖家)是第一阶段,淘宝免费自然搜索流量的30%会给他们;3——5(占到了25%的卖家)是第二阶段,淘宝免费自然搜索流量的40%会给他们;6——7(占到了5%的卖家)是第三阶段,淘宝免费自然搜索流量的30%会给他们。
然后在层级内部发生排名变化时,理论上也会影响搜索表现。这意味着什么?这就意味着,如果你一直在第二层级晃悠的话,你的自然搜索即使优化的很好,你也突破不了流量瓶颈。
所以,这时候,直通车的威力就来了!如果在你到第二层级的顶端的时候(通过生意参谋可以看出来),增加直通车的投入(相当于人为的干预流量进来),只要你的词选的精准,你不用太担心转化问题,现在很多人对黑车感兴趣,需要的文章下面我的介绍,有获取方法。其实不复杂:如果你的自然搜索一直比较稳定的话,那说明你的产品竞争力还是不错的,所以只要词精准,转化都不成问题。
流量进来了,店铺层级就自然会突破,当你突破到第三层级的时候,注意一个非常关键的事实:你的流量天花板变高了。但是,这并不意味着你的自然搜索流量就一定会提升,原因是:
(1)你店铺层级突破了,竞争环境也变了
也就是说,你相当于从中甲升到了中超,在中甲你是第一名,但是到中超你的竞争对手更强大了,所以你会发现你的排名下降是很正常的。也就是说,当你店铺层级突破的时候,机会你的自然搜索流量出现小幅下滑是很正常的事情。
(2)所以,这时候,你最需要证明的是你在新的层级下竞争力也很强
这里面主要考虑几个问题:你的支付转化率水平、你的客单价水平、你的持续流量导入水平。这三个数据都可以从生意参谋的首页看到。

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你要做的的数据表现,从最好到最不好的排序依次是:
转化高于行业均值、客单价高于行业均值、流量高于行业均值;
转化稍低于行业均值(最好持平)、客单价高于行业均值、流量高于行业均值;
转化稍低于行业均值、客单价跟行业均值持平、流量高于行业均值;
转化、客单价、流量都低于行业均值。
所以,总在说干预数据干预数据,什么时候干预,怎么去干预,至少有一种场景已经可以给你解决一些问题了吧。
(3)这时候的直通车应该怎么投放
当你突破店铺层级的时候,马上加大直通车的投入,一遍加大直通车的投入,一遍观察上面提到的那三个关键数据,如果有必要,就通过直通车补单,真实发货,把这三项数据做好,基本最多持续一周,你就会发现你的店铺层级很稳定了,自然搜索流量也开始持续稳定的上升,并且轻松突破你原来的瓶颈。所以,这时候,直通车就是有效的。现在很多人对黑车感兴趣,需要的文章下面我的介绍,有获取方法。在这期间,如果你前两天直通车投入了,后面一看上来了,直通车又停了,你的自然搜索流量自然会下来,变现的状态就是:直通车投入,自然搜索上升;直通车不投入,自然搜索下降。给你一种假象:直通车给自然搜索加权。
2、你直通车的数据会在很大程度上决定这搜索引擎对“给你免费自然搜索流量”这件事情的信心
什么意思呢?你直通车相当于是花钱买来的流量,所以,好几个直通车的数据表现会决定着搜索引擎信心的大小。
(1)图片点击率很差,直通车账户权重低
如果这样的话,基本反映这样几个问题:你的产品不好,选词不精准,运营水平差。那如果是这样的,我给你免费的自然搜索流量干啥?给你也是浪费,那我干脆给那些不浪费的宝贝和店铺。所以这导致的表现就是:直通车对自然搜索加权没有影响,开和没开没有啥区别。
(2)你直通车进来的流量,你的转化率很低(远低于行业均值)
尤其是你的旺旺咨询转化率,如果是同样的关键词进来的,而你的转化率远低于行业均值(这可以从生意参谋中——经营分析——流量概况中看到)

开直通车能给你的自然搜索加权吗?答案在这里!

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如果差距太大的话,那抱歉,你的转化这么差,只能说明你的产品是有问题的,要么是市场不需要,要么是你的价格问题。这样,我可不敢把免费的自然搜索流量给你,不但不给你了,反而以前我给你的也要慢慢收回了,因为给你就是浪费。
所以,这时候导致的表现就是:开直通车后,自然搜素流量反而下降了。这特么是谁说的:要给马云叔叔上供,我上供了啊,为啥还不行!
所以,直通车到底会不会给你的自然搜索加权?不用纠结行为本身,你真正应该关注的是行为背后所反映出来的实际效果是怎样的。都说补单补单,都说开车开车,也有方法,有技巧,可是,你用对地方了么?



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