手机数码

    今日:115| 主题:38715
收藏本版 (4)
手机、平板、VR等3C数码产品的交流.

[其他] 华为能凭借主打自拍的NOVA智能手机攻下女性市场吗

[复制链接]
妳讓我看透了 发表于 2016-10-15 15:39:24
104 2

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
文|邻章
华为首款瞄准女性市场,以自拍美颜为主打的智能手机品牌——华为NOVA今日正式登录中国市场。这款产品,华为为其贴出了“我的手机,我漂亮、美妆2.0、美颜3.0”等等宣传标语。而作为已在消费市场留下男性手机、阳刚粗狂气息固有品牌认知标签的华为,在此时专门推出一个主打自拍的手机品类,华为又有何种考量,又反映出华为何种现实?
  在我看来: 华为此时推出NOVA新品牌,这其中既有在经过美图、OPPO、vivo这些品牌对自拍市场长久的市场培育后,自拍美颜在成为刚用户性需的同时已经发展成为一大细分消费品类的市场现实;也有华为为了均衡自身用户比,再次寻找市场增量机会的需要;而在这款产品背后,折射出来的则是华为在消费需求上执行跟随战略的事实。现实问题则是:跟随美图、OPPO、vivo们的华为NOVA能够攻下女性(年轻)市场吗?

华为能凭借主打自拍的NOVA智能手机攻下女性市场吗-1 (前置摄像头,智能手机,宣传标语,消费品,先行者)

一、颜值已成刚需,自拍手机成为抢占市场新神器,先行者收获颇丰
毋庸置疑,在当下,颜值已经成为市场刚需。我们看到,当下厂商无一不重视产品的自拍美颜功能,即使是强如苹果,也在新品上提升前置摄像头像素。而在国内市场,在经过美图、OPPO、vivo等厂商软硬件的长期市场培育后,消费者已经建立起来了牢固的自拍修图使用习惯,自拍也从此前的点缀功能属性成长为一大产品品类,具备撩动女性(年轻)消费者买单的强大技能,成为抢占市场新神器。我们看到,这些先入者们在这块市场上其实已经收获颇丰,建立起来了口碑优势和用户基数的积累。诸如在今年天猫618活动中,自拍美颜代名词的美图手机旗下两款新品销售4天就双双挤进了销售榜前十,在此之外,OPPO、vivo的新品亦是销量强劲。强劲的市场需求已经证明,自拍不仅是用户刚需,更是抢占年轻市场的新神器。


华为能凭借主打自拍的NOVA智能手机攻下女性市场吗-2 (前置摄像头,智能手机,宣传标语,消费品,先行者)

二、推出NOVA智能手机,是华为自身寻找增量市场和平衡用户占比的需要
而从华为自身来说,其实在当下跟随美图、OPPO、vivo推出NOVA这一瞄准女性用户群、主打自拍的手机,其实也是其寻找增量市场和平衡用户占比的需要。
  今年,华为在市场上取得了耀眼成绩,根据前几个季度的销量表现来看,其完成今年既定的1.4亿台销量目标并不是难事儿。 但是在华为耀眼销量背后,其实也有两大制约因素开始困扰华为:其一是产品销量与竞争对手相比开始同比放缓,二是自身用户结构男女占比不均衡。
  在产品销量同比增速上: 从今年已公布的前两个季度的业绩来看。华为已经开始落后于其在国内市场的强劲对手——OPPO和vivo。据IDC数据显示:在2016年一华为增速分别为58.4%,而OPPO和vivo则分别为153.2%和123.8%;二季度,8.4%,而OPPO和vivo则分别为136.6%和80.2%。在此现实下,华为需要开发新市场,寻找新领域来刺激产品销量增速的再次爆发。而如前所述,在美图们的市场培育下,已经证明了垂直的自拍市场大有可为。

123下一页
友荐云推荐




上一篇:硬件终褪去 黑莓经典手机盘点
下一篇:Restoring YC's Xerox Alto day 10: New boards, running programs, mouse probl
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

JacySnow 发表于 2016-10-26 07:31:08
各位兄台,通融通融,沙发我来啦!
回复 支持 反对

使用道具 举报

雨泽 发表于 2016-11-12 16:02:46
刚看见一个妹子,很漂亮!
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表