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[移动互联] App Store 曝光位系列连载一「精品推荐」

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友儿 发表于 2016-10-15 04:06:02
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中国区已成为仅次于美国的第二大 iPhone 市场及 iOS 下载区,这不仅代表着苹果一定会越来越重视中国市场,而且中国开发者也无法视如此体量的用户而不见。由于 iOS 用户只能在 App Store 内下载 App(不考虑越狱等情况),App Store 几乎就是所有 iOS 用户的唯一来源,如此庞大的流量对开发者来说相当重要。ASO100 将 App Store 内所有展示位置(即流量入口)的相关内容——概述、特点、优化方法等——进行了总结,并以连载形式逐渐推送给各位开发者。


连载一:精品推荐


一、概述

App Store 现已拥有 200w+ 款 App,其中称得上优秀的 app 不在少数。为了更有效地利用如此多且优质的 app 资源,苹果在 App Store 首页专设「精品推荐」一栏,将其认为优秀的 app 推荐给 iOS 用户。每个地区 App Store 的推荐页内多是本地区的相关推荐,也有极少数 app 足够优秀,获得了全球推荐。

苹果有专门的编辑团队,负责向用户推荐最新的 app,并会区分 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 及 Apple TV 等平台。根据苹果官方提供的信息,编辑团队并非蜗居美国一地,而是遍布全球(原文:our terms of editors around the world)。另,推荐位不对外出售,目前市面上的「出售苹果精品推荐位」业务可信度都不高(即便一些人声称认识苹果小编或者有相关资源)。

因为精品推荐是在用户打开 App Store 后最先看到的页面,所以此页的基础流量自然相当可观(当然不同位置的流量也有差异);推荐也是苹果在为这些 app 背书,用户对被推荐 app 的认知也更好,下载意愿自然更高。

多且优的流量是几乎所有开发者都想让自家 app 登上推荐的原因。另外,开发者的某款 app 获得苹果推荐时,也潜在地获得了苹果推荐编辑团队的信任,旗下其他的 app 被推荐的概率也会提升,这就是一个更长期的红利。


二、推荐分类


精品推荐页大多是以专题形式进行合集推荐(也有少数 app 能被单独推荐),既有一些长期存在的专题(专题是固定的,但专题内推荐的 app 会定期更新),也有一些是临时专题,如中国区的春节专题。


1.Banner 推荐


App Store 曝光位系列连载一「精品推荐」-1 (iPhone,around,terms,开发者,中国区)




这是精品推荐页最显眼的位置,一打开 App Store 就能看到。一般每周会有 5-6 个 Banner 轮播,既包括新 app 的上线、更新、促销等内容,也会有苹果自家的其他广告(如 Apple Watch 广告)。


2.新鲜 App
新鲜 app 位于 Banner 推荐位下方的第一个位置,是除了 Banner 之外最好的位置,同时也是精品推荐最重要的部分。一般来说,每周会有 12-16 个优秀的新鲜 app(非游戏)被推荐到此分类。


3.本周新游推荐
在新鲜 app 专题下方,一般每周会有 16-20 个被推荐的 app。


4.合集推荐
App Store 会把具有某种共性的应用进行打包,以合集的形式推荐给用户。有专为某些特殊事件节点设置的主题(如春节专题)、也有为相似内容 app 设置的主题(如格斗游戏、漫威游戏等)。


5.热门 App 与热门游戏推荐
比较靠底部的一个推荐位,被推荐的都是已经上线过一段时间的 app。


三、获荐 App 的共性(哪些App容易得到推荐)


1.产品质量
App 能否被推荐最重要的一点还是要看它是否足够优秀。体验流畅、Bug 少、游戏情节与玩法独特、画面与音效水准高,都是一款 app 的加分项,用户评论与评分也是反映一款 app 质量的指标。


2.设计
苹果对产品的设计要求相当高,因此大家可以看到精品推荐页 app 的设计都很精良。除了 app 内部各元素要好看,在 App Store 内的印象——icon、截图、视频预览——也很重要。


3.创新
苹果鼓励 app 的创新,小编更是愿意推荐有创意的 app,这些都能为 App Store 的整个生态提供活力。


4.讨好苹果
苹果很喜欢将那些支持自家最新功能的 app 选入推荐,今年秋季发布会后便在 App Store 更新了 3D Touch、Siri 等 4 个新功能专题。另外,支持 Game Center 的游戏获荐率也更高。




App Store 曝光位系列连载一「精品推荐」-2 (iPhone,around,terms,开发者,中国区)




5.苹果首发
苹果认为那些将 app 首先在 iOS 系统发布(相对于 Android)的开发者是尊重苹果的,也更愿意与这些开发者进行沟通,并给与推荐位置。


6.本地化
苹果的全球编辑团队中,负责特定区域的人员会根据当地的特点(如文化、风俗)挑选推荐内容,当一款 app 能对某个地区实施不错的本地化后,更容易引起编辑团队的主要。

7.特殊节日
在节日、特殊时期(如开学季)、重大事件前后,编辑团队会集中推荐相关产品。与这些特殊节点相关性较高的 app 则会被推荐,修改 icon、更新相关功能、推出相关活动是一些好的方法。


8.非热门行业
除了游戏之外,苹果比较推崇教育、商务、工具等能提升效率与生活质量的产品,这些不太火的分区会被赋予固定的推荐比重。「烧杯」与「榫卯」是两款有创意的教育类 app,就曾多次登上过精品推荐。另外,儿童类 app 也很受编辑青睐。


9.上线/更新
被推荐的 app 大多是新上线或刚进行过(重要)更新的。


10.避免留下负面印象
曾经有过严重违规行为的 app(如刷榜),被推荐的几率就会很低;那些曾专为越狱设备提供 app 的开发者在苹果严重也是负分形象,其 app 就很难获得推荐。


四、自荐


编辑团队的工作量终究是有限的,尤其是在 App Store 百万级 app 的体量面前,想要选出所有的优秀 app 进行推荐还是有难度的。因此向苹果自荐(前提是你要对自己的产品有足够的信心)会是一个很好的途径,而且对于小编们来说,更多的自荐信也减轻了相当的工作量。


1.联系方式


a.自荐邮箱:[email protected],苹果会在这个邮箱处理推荐请求的邮件;
b.自荐地址:https://developer.apple.com/app-store/discoverability/,此页最后一段中的有一句「let us know at least three weeks in advance of your launch」,点击这一句话即可跳转;
c.编辑团队的私人联系方式:一个比较简单的做法就是在 LinkedIn 上搜索 App Store Manager,并在目前就职一栏选择 Apple,如果必要的话也要在地区一栏勾选美国,这样就容易找到编辑团队的工作人员了。除了 LinkedIn,Facebook 和 Twitter 也可以尝试。



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lazbor008 发表于 2016-10-15 05:39:42
宁愿笑着流泪,也不哭着说后悔.
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黄仲欢 发表于 2016-10-15 08:29:14
有节操!
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loky9jLm 发表于 2016-10-15 08:40:55
大人,此事必有蹊跷!
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数据库 发表于 2016-10-15 08:41:04
鸟大了什么林子都有。。
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乃平论坛 发表于 2016-10-16 05:59:09
好帖必须得顶起
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浩轩 发表于 2016-11-21 09:30:35
别人的钱财乃我的身外之物.
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