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[其他] 都说摩拜好,谈口碑,也谈营销

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红尘梵音 发表于 2016-10-14 21:56:33
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摩拜单车又融资了,离上一轮融资公布仅相隔13天。
  而刚过去的2个月时间里,摩拜单车共进行了四轮融资,融资金额从千万上升到亿,这似乎是一个信号:共享单车的战役还没结束。
  有人说,这个秋季,街头的色彩有点“闪亮”,荧光橙(摩拜单车的主色)和亮黄(ofo单车的主色)总会相遇纠缠。这自然是个段子,实际上,共享单车领域的竞争是异常惨烈的。
   
都说摩拜好,谈口碑,也谈营销-1 (生活方式,营销策略,大玩家,根据地,上海)

  两大玩家摩拜和ofo一边融资,一边烧钱扩张:先是摩拜走出根据地上海,北上入京、南下入广;紧接着ofo走出盘踞多时的校园市场,正式在校园外与摩拜交锋。而后来者小鸣单车、优拜单车也相继获得资本青睐,准备进场“厮杀”。

都说摩拜好,谈口碑,也谈营销-2 (生活方式,营销策略,大玩家,根据地,上海)

  惨烈的背后,大家仿佛看到了当年专车大战的影子:烧钱,扩张,玩营销。共享单车品牌的正面对决在所难免,有人期待有人紧张,但该来的还是会来。榜妹只想多问一句,战前的营销序曲,你看懂了吗?下文将详细盘点分析摩拜单车、ofo这两个共享单车品牌的营销策略和案例。
  摩拜单车主打生活方式宣传,ofo想以数量取胜

  “希望90天之内能够快速结束战斗。”ofo在接受媒体采访的时候放出了这样一句话
  而很快地,有消息说,摩拜放话反击了:“我们不会说90天结束战斗,我们相信初心决定结果。”
  摩拜单车和ofo之间早已硝烟四起,这边就从“初心”开始说起。摩拜和ofo之间的“初心”的确有所不同:摩拜着力于解决城市交通难题,而ofo则是主打校园内出行代步。因此,他们的slogan也有明显的不同:
  摩拜单车:解决最后一公里的出行难题

  ofo:随时随地有车骑

  单从这两句slogan来看,有人会觉得摩拜单车有新意且噱头十足,而很多媒体也相对比较认同“最后一公里”这个概念,在报道共享单车相关内容时,大量引用这个词。“初心”之外,两个单车品牌的宣传营销策略又有什么同和不同?
  策略差异:摩拜单车主打生活方式宣传,ofo想以数量取胜

  从整体的宣传营销策略层面来看,ofo青涩而稚嫩的,摩拜单车相对成熟很多。摩拜单车非常注重品牌自主的对外宣传,他们会在官网上开设博客,发布举办的活动以及车主生活,所有的报道以及宣传内容都有非常核心的共同点,主打生活方式。
  ofo的媒体报道相对没有那么多,官网上主要放置了动画版的单车使用指南,像ofo联合创始人张巳丁接受钛媒体采访的时候说的那样,走出校园以后,他们相对没有很清晰的宣传策略,只想用数量取胜。
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huang6786 发表于 2016-10-14 23:41:48
众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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姜祯禹 发表于 2016-10-14 23:46:56
这世界上有两个我,一个假装快乐,一个真心难过。
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myonlyzmj 发表于 2016-10-15 00:05:25
谁对我的感情能像对人民币那样的坚定啊?
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怀萍 发表于 2016-10-15 03:07:14
路过 帮顶 嘿嘿
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522222 发表于 2016-10-15 03:08:22
求沙发
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钻展田老 发表于 2016-10-15 05:29:30
元芳你怎么看?
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hehehehehe 发表于 2016-10-17 05:54:18
我说这位大哥,我又不是草船,你的贱用不着总往我这儿乱发!
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香柏 发表于 2016-10-17 11:33:35
红尘梵音很有基情啊!
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贾木 发表于 2016-10-17 17:08:13
男女关系处理得好会传出佳话,处理得不好会传出闲话。
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