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[产品经理] TFBOYS 系列直播再破记录,明星和平台何时能谈一场不分手的恋爱呢? ...

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刹那时光 发表于 2016-10-14 10:02:24
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有人说,明星直播犹如台风过境,大风刮过然后什么都不剩。

TFBOYS 系列直播再破记录,明星和平台何时能谈一场不分手的恋爱呢? ...-1 (范冰冰,注意力,绑架,红利,流量)

在被“直播”绑架下,明星有坚持也有妥协,一番混沌后明星们仍然没有与哪个平台谈一场“不分手的恋爱”。而粉丝总是跟着偶像走的,偶像在哪儿我在哪儿,直播平台用明星拉用户和流量的诉求被一次次短暂的“台风过境”打脸。
另外,各种数据都表明,经过数月明星直播红利已然不再,单次直播带来的关注度和热度都难以和年初相比较,事件营销的效果大打折扣。前期刘涛的映客直播、范冰冰的美拍直播都无一例外掀起全网热潮,放到现在实在是难以为继。
不过,近期还是有一些直播产生了强效的宣发效果,如TFBOYS美拍系列直播、《微微一笑很倾城》主演系列直播,奥运期间傅园慧和张继科的直播也吸引了广泛关注。
那么在明星直播疲劳期,这些成功案例是如何打造的?系列化+PGC化究竟能否打破明星直播窠臼?明星直播又离成为下一个微博还有多远呢?
明星直播进入疲劳期?
系列化+PGC化的尝试
“明星直播已经不是什么稀罕事儿了,这就意味着单次的明星直播已经很难构成事件营销了。”
年初,只要有明星直播,必上微博热门,还掺杂着无数媒体的争相报道。但在注意力经济时代,明星直播常态化反而分散了大家的注意力,再加上大众窥私的新鲜感已过,明星直播形式单一弊病凸显,明星直播看上去好像进入了疲劳期。


TFBOYS 系列直播再破记录,明星和平台何时能谈一场不分手的恋爱呢? ...-2 (范冰冰,注意力,绑架,红利,流量)

娱乐资本论与直播行业的资深人士聊了聊,总结了以下三点原因:
1、直播红利期已过,单次关注度下降;
2、明星直播没有释放出应有的能量;
3、明星直播成本高、直播内容PUGC化急需迭代
专注于直播内容的牧视天成创始人万成韬认为,明星直播很多时候并没有发挥出明星应有的势能,在直播中网红塑造需要零距离,明星却需要高距离。即在保证直播参与感和互动感的基础上,平台还要兼顾明星形象的塑造。
另外,直播内容PGC化既是目前的趋势也是平台方在变现完善上的必需考量。“PGC化、品牌化对平台来说意味着广告变现的可能,对明星来说也是降低娱乐宣发风险的有利举措。”
TFBOYS在美拍上的系列直播倒是体现了这些,从6月到9月,这次直播横跨4个月,6月25日组合首次直播过后,组合三人又以个人形式开启直播首秀,“王俊凯线上K歌”“王源直播吃秀”“易烊千玺直播十八般才易”形成了定制化的系列直播,直播内容也是经过一定专业化编排。这种直播形式既保证了单次直播的传播效果,也能在长线上形成更大的品牌影响力。据不完全统计,TFBOYS的这四场直播共创造了2860.5万人围观,26.23亿次点赞,2980.7万的评论数,直播期间的舆论关注度也是极为可观。
经过复盘,我们发现TFBOYS美拍系列直播的成功因素无外乎这几点:1. 美拍用户与TFBOYS直播受众的高度契合,美拍的主要用户都是有消费力的年轻爱美女性,对于偶像明星直播内容有着先天的接受度;2. 美图公司的矩阵式整合营销,美图秀秀、美颜相机、潮自拍等自家产品协同宣传;3. 直播+短视频社区属性,把明星直播的宣传效应最大化;4. 直播内容系列化、定制化,向PGC靠拢,带来了直播效果的加成。
除了系列直播、明星直播间等创新以外,娱乐资本论独家了解到,美拍还在策划一档明星音乐节目#大咖KTV#,在直播中涵盖了聊天、唱歌以及做任务的形式,并将会有星素结合的形式。由此看来,美拍已经在往明星直播PGC化方向发展了。

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独厮守ぢ 发表于 2016-10-14 16:38:23
收藏了,改天让朋友看看!
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巴黎铁塔的风景 发表于 2016-10-15 03:08:49
有钱,任性!
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