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[产品经理] 年薪20万的产品经理与年薪50万的增长黑客,差距在哪里?

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长知识 发表于 2016-10-14 10:48:38
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年薪20万的产品经理与年薪50万的增长黑客,差距在哪里?-1 (马太效应,LinkedIn,产品经理,互联网,科学家)

本文作者:张溪梦,GrowingIO联合创始人、CEO,前LinkedIn商务分析高级总监。美国Data Science Central 评选其为“世界前十位前沿数据科学家”。
本文整理自GrowingIO CEO 张溪梦于馒头开学大课演讲内容。
有人问:产品经理,未来十年,你会不会失业?
这种职业焦虑可不是空穴来风,它甚至戳中了很多产品人内心的痛点。任务重、要求高、收入不及预期以及越来越多新人涌入这个行业,这都让产品经理压力倍增!
其实,又何止是产品!整个互联网行业都在面临着巨大的压力和挑战,最近五年我国的互联网新用户增长率从40%一路跌到5%左右。用户总量已经开始接近天花板,接下来就是产品之间展开厮杀的时刻!
以APP为例,用户在使用时间上呈现出明显的“马太效应”:排名前20的APP占据了大家使用时间的79%,其中头部的APP全部属于BAT;而其他几百万个APP则要竞争剩下的21%的用户使用时间。这就不难解释产品经理的职业焦虑感,产品已经越来越难做了!
首先是人口红利、流量红利的褪去,其次是市场竞争加剧,最后用户越来越挑剔、用户体验被提到了前所未有的高度。那么,产品经理该怎么办?
一、 产品经理的下一个方向是什么?
最近两年我们发现一个特殊的新兴职业,叫增长(growth)负责人;而实际上,负责增长的人往往就是负责产品的人。那么,产品经理和增长负责人到底有什么区别呢?
1视野范围的转变我以前接触到的产品经理,首先是要做用研、理需求,写PRD、画原型,最后还要做好项目、推进工程实施。而负责增长的人往往有一个更加广阔的视野,不仅要考虑产品本身,还要考虑产品和用户的整个生命周期。
2工作能力的升级 相比于产品经理的用研、原型、项目等能力,增长负责人需要一个更加复合的能力:一是市场营销或者运营的能力,二是产品开发的能力,三是数据分析的能力。
3薪资待遇的提升 这几年产品经理的薪资区间在不断波动,总体有上升但是幅度不大;但是增长负责人的薪水上升的速度非常快!根据美国几家核心招聘网站的近期行情,增长负责人薪资远远高于产品经理。


年薪20万的产品经理与年薪50万的增长黑客,差距在哪里?-2 (马太效应,LinkedIn,产品经理,互联网,科学家)

在产品精细化运营的今天,从传统的产品经理升级为增长负责人,我们大有机遇!

二、 如何培养增长的思维?
既然增长那么重要,那么产品经理该如何去做增长呢?正如上面讲到的,做增长需要有一个更加广阔的视野,就产品论产品是不行的!
1像增长黑客一样思考 风靡硅谷的增长黑客(Growth Hacker)理论提出著名的海盗法则–––AARRR,从用户获取、激活、留存、变现和传播五个角度介绍了全新的增长框架:
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