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[分享] 从蓝瘦香菇走红看如何制作营销爆点

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adc123 发表于 2016-10-14 08:38:50
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  最近两天在朋友圈、各大社交平台上迅速被刷屏的“蓝瘦香菇”,你们大概都见识过了。每一次新鲜段子出炉,都会刮起一场“腥风血雨”的营销借势来,在更偏爱热点的营销界,我们从蓝瘦香菇身上又能学到哪些制作爆点的经验?
  蓝瘦香菇是什么鬼?
  广西一位失恋的小哥,录了一段视频发在网上,这一长串并不标准的普通话听起来是这样的:蓝瘦,香菇,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇,蓝瘦。泥为什摸要说射种话,丢我一个人晒这里,香菇,蓝瘦在这里,香菇……
  于是,“蓝瘦香菇”火了。
  

从蓝瘦香菇走红看如何制作营销爆点-1 (百度贴吧,hellip,SEO服务,普通话,广西)

  问题是,怎么火的?做营销的又该如何借鉴?
  第一,明星阵容的加入
  广西小哥在QQ空间发出这段蓝瘦香菇视频后,这话题在百度贴吧引起了关注,但这讨论的传播力量还是很有限的,真正的发起是在秒拍的网红大号上,@当时我就震惊了发布了此视频后,秒拍上获得了29003个赞,赚翻至微博又获得了上万转发、评论与点赞;紧接着林更新等人在微博上的“深夜香菇”再度引起高热度讨论、转发与点赞……
  网红大号、明星们的加入,将传播迅速拉到一个峰值,从此,传播进入快速阶段。
  第二,多渠道、跨平台的传播
  “蓝瘦香菇”的这段视频在经历了QQ空间、百度贴吧、秒拍、微博等多种平台的传播之后,各大新媒体平台们也在竞相报道,随后各大品牌们对“蓝瘦香菇”的借势营销,也再一次将“蓝瘦香菇”推向第二个传播峰值。
  这种先引起多平台讨论、再经过媒体们拆解、最后又经过各大品牌竞相传播的多渠道、跨平台的传播势力,成功将“蓝瘦香菇”推向高潮。
  第三,猎奇——恍然大悟——人物的模仿与再传播
  在明星加入与各大平台传播的过程中,还有一股不容忽视的力量是,众人的模仿与再传播。
  用户在各大渠道、平台得知“蓝瘦香菇”这个名词后,会想要去了解它的渊源,在恍然大悟熟知了它的精髓之后,会希望参与其中,这中间的一部分人会选择简单的朋友圈信息传播,也会有一部分人选择更个性化的玩法,比如模仿、各种方言版本的再创作、随后是众人之间的再传播。
  “蓝瘦香菇”的走红,“友谊的小船说翻就翻”的热点,以及“洪荒之力”、“我真是日了狗了”等等,很多网络热门段子,都拥有着以上三种传播的力量。
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metone 发表于 2016-10-14 09:25:01
我就路过,不说话。
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叩谦 发表于 2016-10-14 11:40:50
我也是醉了。
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涵柏 发表于 2016-10-14 11:40:50
不错 支持一个了
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扯不掉的面具 发表于 2016-10-14 11:40:50
收藏了,改天让朋友看看!
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abc3021 发表于 2016-10-14 11:40:58
sorry I don’t understand
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风博 发表于 2016-10-15 02:16:14
经典,收藏了!
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sdyylw 发表于 2016-10-20 02:58:18
有节操!
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碧曼 发表于 2016-11-18 19:58:35
楼上的且行且珍惜!
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董小倩 发表于 2016-11-18 22:30:39
佩服佩服!
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