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[其他] 下一个五年,不会做增长的产品经理会失业吗

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纸飞机的春天 发表于 2016-10-14 02:46:15
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本文作者:张溪梦,GrowingIO联合创始人、CEO,前LinkedIn商务分析高级总监。美国Data Science Central 评选其为“世界前十位前沿数据科学家”。本文根据张溪梦演讲内容整理编辑,首发于GrowingIO微信公众号和官方博客,授权发布。
  有人问:产品经理,未来十年,你会不会失业?
   这种职业焦虑可不是空穴来风,它甚至戳中了很多产品人内心的痛点。任务重、要求高、收入不及预期以及越来越多新人涌入这个行业,这都让 产品经理 压力倍增!
  其实,又何止是产品!整个互联网行业都在面临着巨大的压力和挑战,最近五年我国的互联网新用户增长率从40%一路跌到5%左右。用户总量已经开始接近天花板,接下来就是产品之间展开厮杀的时刻!
  以APP为例,用户在使用时间上呈现出明显的“马太效应”:排名前20的APP占据了大家使用时间的79%,其中头部的APP全部属于BAT;而其他几百万个APP则要竞争剩下的21%的用户使用时间。这就不难解释产品经理的职业焦虑感,产品已经越来越难做了!
   首先是人口红利、流量红利的褪去,其次是市场竞争加剧,最后用户越来越挑剔、用户体验被提到了前所未有的高度。 那么,产品经理该怎么办?
  一、产品经理的下一个方向是什么?

  最近两年我们发现一个特殊的新兴职业,叫增长(growth)负责人;而实际上,负责增长的人往往就是负责产品的人。那么,产品经理和增长负责人到底有什么区别呢?
   (一)视野范围的转变
  我以前接触到的产品经理,首先是要做用研、理需求,写PRD、画原型,最后还要做好项目、推进工程实施。而负责增长的人往往有一个更加广阔的视野,不仅要考虑产品本身,还要考虑产品和用户的整个生命周期。
   (二)工作能力的升级
  相比于产品经理的用研、原型、项目等能力,增长负责人需要一个更加复合的能力:一是市场营销或者运营的能力,二是产品开发的能力,三是数据分析的能力。
   (三)薪资待遇的提升
  这几年产品经理的薪资区间在不断波动,总体有上升但是幅度不大;但是增长负责人的薪水上升的速度非常快!根据美国几家核心招聘网站的近期行情,增长负责人薪资远远高于产品经理。
  在产品精细化运营的今天,从传统的产品经理升级为增长负责人,我们大有机遇!
  二、如何培养用户增长的思维?

  既然增长那么重要,那么产品经理该如何去做增长呢?正如上面讲到的,做增长需要有一个更加广阔的视野,就产品论产品是不行的!
   (一)像增长黑客一样思考
  风靡硅谷的增长黑客(Growth Hacker)理论提出著名的海盗法则–––AARRR,从用户获取、激活、用户留存、变现和传播五个角度介绍了全新的增长框架:
  

下一个五年,不会做增长的产品经理会失业吗-1 (马太效应,LinkedIn,产品经理,互联网,科学家)

  图1:增长黑客的海盗法则
  因此,产品经理应该从用户生命周期与企业业务全流程来思考产品,找到产品的每一个增长点。这套增长体系获得了Facebook、LinkedIn、Airbnb等硅谷巨头们的重用,建议所有的产品经理都好好学习,并从宏观角度来看待产品。
   (二)在协作中实践MVP
  AARRR的实施需要跨部门协作,产品经理需要和市场运营、工程技术和数据分析等团队有着良好的配合。
  


下一个五年,不会做增长的产品经理会失业吗-2 (马太效应,LinkedIn,产品经理,互联网,科学家)

  图2:LinkedIn增长团队的组织架构
  全球最大的职场社交平台 ––– LinkedIn , 内部有两大组织,分别是增长(growth)团队和变现(monetization)团队。增长团队负责用户增长,由产品负责人带队,整个团队由产品、工程、数据分析、市场和设计等部门支持。通过这种组织架构,LinkedIn管理层实现了对各条业务线的管理,也加快了产品和用户的增长速度。
  这也和MVP(最简可行性产品)概念不谋而合,从最初的产品需求提出,到产品落地上线,再到后期的用户行为数据分析。产品经理需要借助数据来验证我们的假设或者需求,并且不断迭代或者修正,从而实现产品和用户增长的目的。
  三、从0到1做产品增长

  无论是直觉判断,还是数据驱动:我认为这两者都不可或缺!产品的早期需要更多直觉判断,后期则需要精细化的分析。这就像“治大国如烹小鲜”,产品经理需要根据数据进行产品迭代、一步步促进增长!
   (一)用户是谁
  不同类型的用户,其价值需求和用户行为规律有很大的差异,这些因素直接影响到产品规划和工程实施。所以产品经理首先要搞清楚:你的用户是谁,他们从哪里来?
  

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若得其情哀矜勿喜 发表于 2016-10-14 06:38:36
边撸边过
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昊焱 发表于 2016-10-19 18:13:49
路过的帮顶
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姜鹏 发表于 2016-10-21 07:16:36
逼格很高,回帖很快
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原来共你是场梦 发表于 2016-11-19 22:44:37
支持,楼下的跟上哈~
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tftftf 发表于 2016-11-21 19:21:33
花生、瓜子预备着,我要准备坐沙发了!
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