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[参考] 视频直播这么火,语音直播能搭上这班顺风车吗?

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跟娶媳妇一样难 发表于 2016-10-14 01:17:16
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视频直播这么火,语音直播能搭上这班顺风车吗?-1 (新浪微博,在线直播,荷尔蒙,顺风车,红豆)

最近,新浪微博推出了的一款语音直播产品:红豆Live。虽然还在内测期内,但仍然吸引了众多大V们纷纷前来站台,包括新微博CEO王高飞、知名导演“叫兽易小星”等在内的名人,都在上面开启了个人的直播首秀。
其实,在此之前,语音直播的业态就已经开始显现,比如蜂拥而起的微信分享群、开通直播的网络电台、各种在线直播课堂,等等。一时间,语音直播市场似乎生机无限。
正在乘风起势的语音直播,对其前景各界看法不一,有人认为语音直播能够与视频直播形成差异化,将形成一股新生力量;也有人认为语音直播走的是精品化、高端化的路线,会为存量市场带来机会。
总体来讲,看好的声音是大于唱空的,至少看上去很美。然而,事实果真如此么?语音直播到底是下一个风口,还是仅仅是噱头?判断一个行业的发展前景,或者判断一款产品能否成功,主要考察两个方面:1、要看其是否具有真正的价值。这种价值的最集中的体现,就是能够满足用户的需求。2、要看其是起否有成熟的模式。因为只有被证明过的成功案例,才能吸引资本的介入。
语音直播到底是不是刚需?
目前如火如荼的视频直播,凭借其强大的荷尔蒙作用,已经证明了不仅能够满足用户的需求,还能够引导甚至制造用户需求,形成一波热潮。
那么,语音直播能够满足用户哪方面的需求呢?和视频直播相比,又有哪些优势和特点呢?
概括起来,直播主要可以满足用户两个方面的需求:娱乐需求和价值需求。满足娱乐需求,是指直播的内容能够让用户感到欢快、愉悦、有趣,从而形成快感和美感;而满足价值需求,是指直播能给用户带来专业的知识、实用的技能、思路的启发等具有实际意义的东西,解决现实问题。


视频直播这么火,语音直播能搭上这班顺风车吗?-2 (新浪微博,在线直播,荷尔蒙,顺风车,红豆)

三种直播形式的价值对比

从满足以上两种需求的角度来看,语音直播的特点很鲜明,但缺点也同样明显。
一方面,语音直播的娱乐性不及视频直播,以秀场直播为例,能够让观众亢奋、激动,而语音直播则难以对感官形成刺激;另一方面,语音直播的而价值性又不及文字+图片的内容,因为真正能够沉淀、积累下来的,一定是以图形和语言符号形式存在的内容,这也是为什么现在仍有大量的人在阅读纸质图书的原因。
从这个角度来讲,用户对语音直播可能有一定需求,但并不是刚需。也就是说,语音直播难以让用户形成对消费的依赖,或者对内容和平台产生粘性。
语音直播有哪些成功案例?
先来看看国外的情况。目前国外真正属于语音直播的、且做的相对好的产品,一共有两款:Mixlr和SoundCloud。

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kkxxd 发表于 2016-10-14 02:20:31
鸟大了,什么林子都敢进啊!
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morpheus 发表于 2016-10-14 02:22:11
跟娶媳妇一样难是天才,坚定完毕
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陈海伟 发表于 2016-10-14 02:24:51
楼主的存折丢我这里了!
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旋亦 发表于 2016-10-14 02:25:09
作为江湖上有头有脸的人物,旋亦很低调,但顶帖很慎重。
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姜祯禹 发表于 2016-10-14 02:25:12
有钱就是任性
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芷文 发表于 2016-10-14 02:38:37
围观 围观 沙发在哪里!!!
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飞洒DAS 发表于 2016-10-14 03:43:03
好帖必须得顶起
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chenzunfeng 发表于 2016-10-15 18:00:25
一天最高可刷99点经验的。把如下语句复制,粘帖即可。以前不懂看贴总是不回,一直没提升等级和增加经验现在我明白了反正回贴可以升级也可以赚经验而升级又需要经验我就把这句话复制下来
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寄春 发表于 2016-10-20 14:26:06
收藏了,以后可能会用到!
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