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[行业解读] 填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

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胡佳艺 发表于 2016-10-14 00:59:59
347 17

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原创号,作为微信公众号里数量众多的一类存在,总是让很多运营者又爱又恨。爱,是因为它门槛低,只要你能写就能做;而像素材哪里去找,文字怎么积累,观点如何深入这些问题,又让运营者恨到不行。那么运营原创号,到底从何下手?今天西瓜君采访的公众号“山河小岁月”,作为一个相对小众和垂直的文字类原创号,凭借它独具特色的风格和内容,只用一年时间,就已收获14W+粉丝和超过10%的打开率。关于原创号,运营者李舒和我们聊了聊她的看法。

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

在访谈过程中,李舒表示,“文字类原创号,两个东西很重要,一个是要快速形成自己的风格,一个是一定要坚持原创。”运营一年时间,超10%以上的打开率,她如何在快速形成自己风格的同时守住这居高不下的阅读量呢?从素材下手,做公众号里的“另类”民国、八卦和美食,三个互不相关的东西,在李舒手里产生了联系。虽然这一两年确实刮起了一阵民国热,虽然八卦和美食从来都是为人们津津乐道的话题,但是有谁会把民国时期的故事和八卦美食联系在一起?不像大多数公众号时时刻刻盯着热点,也很少通过话题性的事件来增加流量,李舒靠着收集的书信、传记等各种资料,总能通过民国时期的故事找到现代社会的缩影。“山河小岁月”就像翻阅老旧的日历,为那些热点下狂欢的用户,带来一抹静谧。公众号不追热点, 而是通过把三个司空见惯的话题巧妙结合,成为市面上的“另类”,取材的稀有让原创的内容变得更垂直和新颖,这也有利于文章内容风格化的形成。

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

寻找特定视角,不取大众定位特定的视角必然会吸引特定的受众,在公众号运营中,人云亦云的现象并不少见,但是很少会有人选择从女性的视角来解读历史和八卦。李舒凭借她温润的文笔、独特的视角、让山河小岁月从取材到内容,都散发着一种“民国才女”的气质。民国、八卦和美食三种元素与女性视角的结合,也决定了公众号从内容到用户定位的小众化,虽说文字类原创号一抓一大把,但是风格如此明显,视角如此独特的公众号,也就无需在寻找用户上花费大把的时间了。

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

该数据来自西瓜助手正是因为选择了女性化的文风和相对小众的定位,也得以让公众号的风格愈加明显,而显著的风格,带来的是内容的垂直化和精分用户的高活跃度,所以推文内容长期10%以上的打开率也就成为家常便饭。

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

该数据来自西瓜助手独家的素材与特色的内容,形成了“山河小岁月”的特有风格,虽然公众号的定位相对小众,但是并不会影响运营过程中的不断圈粉。其实想要做一个好的原创号,不一定非要做到鹤立鸡群,但至少可以变得与众不同,找到属于自己的风格,才能更好地让别人找到你。寻求用户建议,制造“有效互动”通过微博和粉丝社群,李舒会不时与用户分享一些书籍、美食、餐厅等内容,并且在互动过程中她也发现,收集用户建议是一个很实用的方法。在创号之初,公众号的内容其实并不只是分享民国故事,但是通过互动之后的用户反馈才发现,原来“民国故事”才是用户的“刚需”。也有很多时候,用户会提出一些内容方面的需求和建议,这些也会被李舒列如选题范围。甚至李舒自己作品出版的时候,从书本定价到确定不需要腰封等这些问题,也都是征求用户意见得到的结果。通过对用户建议和需求的收集,并逐步实现,使互动不只是停留在交流层面,而是让用户看到了实际的效果,这就是有效的互动。而有效地互动会直观的体现在内容的推送上,于是稳定的用户粘性和居高不下的打开率,信手拈来。

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

在访谈的最后,李舒也谈到了对于原创的坚持,作为一个文字类原创号,不能以次充好,而是宁缺毋滥。因为积累用户并不容易,如果没有对于原创的坚持,就会很容易丧失用户对公众号和运营者的信任。原创号,可以做不到保量,但是一定要保质。所以山河小岁月虽然没有固定的推文时间,但是强烈的个人风格和高质量的内容相辅相成,让粉丝能在推文的“空窗期”也保持高度的期待。

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

填空题:美食+八卦+ ( ? ) =仅靠“写”就能吸粉14万?

小编结语很多原创号的运营者,在还没有形成风格和找准定位之前就开始盲目吸粉、堆砌内容,虽然不能说没有效果,但是如果缺少风格化和对原创内容的坚持,后期用户粘性的下降也必将成为运营路上的定时炸弹。在同质化严重的今天,用户审美疲劳早已成为常态,如何找到属于自己的风格并重新唤醒用户的兴趣,或许才是新媒体运营者必须正视的问题。
本文已获授权转载,作者王哈哈,公众号qiaoqiaohuli;未经授权拒绝转载!
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梦星人 发表于 2016-10-14 01:04:50
人生最痛苦的事就是方便面涨价了。
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美萱 发表于 2016-10-14 01:06:22
论坛的帖子越来越有深度了!
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陈冰 发表于 2016-10-14 01:14:04
精华帖的节奏啊!
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绿萝898 发表于 2016-10-14 01:24:55
泥泞路上的奔驰,永远跑不过高速路上的夏利。说明:”平台很重要!”
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LOUE 发表于 2016-10-14 01:24:59
这么好的贴,家里人知道吗
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曹娇 发表于 2016-10-14 01:25:07
确实不错,顶先
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范芸芸 发表于 2016-10-14 01:25:10
听说顶贴有福利,真的假的?
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浮夸只因我害怕 发表于 2016-10-14 01:40:55
前排顶,很好!
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ぁ詠遠∝僾妳 发表于 2016-10-14 02:48:37
无奇不有的星球
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