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[行业解读] “蓝瘦香菇”走红原因的多维度分析

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唐小鹭 发表于 2016-10-13 23:17:53
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通过QQ空间、百度贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化媒体的传播,“蓝瘦香菇”迅速走红,已成刷屏之势。于此,本文作者将对“蓝瘦香菇”走红的原因进行多维度分析。

“蓝瘦香菇”走红原因的多维度分析-1 (百度贴吧,广西南宁,普通话,朋友)

一、什么是“蓝瘦香菇”?
10月11日“蓝瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之势,和很多朋友一样,面对这个新词一脸懵逼,这是什么鬼?求助于百度。
原来,这个网络词来自一段网络视频,视频录制者是广西南宁人,因为失恋,很难过也很想哭,录下了这段视频,以表达自己的伤心之感。因小伙说话带地方口音,视频原话如下:
蓝瘦,香菇,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇,蓝瘦。泥为什莫要说射种话,丢我一个人在这里。
这普通话太喜感,真是“清理脱俗”,网友们看了视频不觉得“蓝瘦”,反而欢快。通过QQ空间、百度贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化媒体“蓝瘦香菇”迅速走红,已成刷屏之势。
二、“蓝瘦香菇”传播路径
热点绝非凭空产生,那么“蓝瘦香菇”到底是怎么引爆社会化媒体的呢?且让我们来扒一扒它的传播路径。
10月5日前后(传播潜伏期)
南宁小伙“蓝瘦香菇”的视频在QQ空间引发关注,其后在百度贴吧引起讨论。从百度贴吧的检索结果来看,“蓝瘦香菇”视频在贴吧的传播范围有限,仅仅是局部讨论。
10月8日(传播发展期)
[email protected](秒拍主页显示有2679万粉丝,十足的网红大号)发布了该视频,获29003赞,[email protected](微博主页显示有2611万粉丝),在微博上获得1万转发、2万评论、1万赞。
这位网红的转发是扩大“蓝瘦香菇”传播的关键点,这也符合了《引爆点》中“个别人物法则”,原本在QQ空间、百度贴吧局部讨论的“蓝瘦香菇”视频进入更为开放、传播力更强微博平台。
10月9日(传播发酵期)
微博上开始出现大量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”视频模仿。同时,“蓝瘦香菇”表情包、其他方言演绎、句型造句等二次创作也陆续出现,推动这一话题成为热点。
10月10日(传播引爆期)
两位明星的加入使得“蓝瘦香菇”作为流行语进一步扩散。
10日凌晨2点左右,林更新发微博称“深夜香菇”,引发5445讨论、1004转发、7万点赞;当天下午1点左右,演员颖儿发微博写到“前两天突然急性肠胃炎进了医院,蓝瘦,香菇”,引发3938讨论、3347转发、1万点赞。
与此同时,媒体相关报道陆续出现,大多解释“蓝瘦香菇”的来历和含义,发布媒体多为网媒。公众人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接纳,让“蓝瘦香菇”在无形之中又贴上了一层信用标签。
10月11日(传播高潮期)
“蓝瘦香菇”开始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、维达、纯生啤酒、喜士多便利店、海尔洗衣机以及必胜客等众多品牌借势“蓝瘦香菇”,“蓝瘦香菇”网络传播达到高潮。
三、“蓝瘦香菇”走红原因 1、心理学视角解释
心理效应是社会生活当中较为常见的心理现象和规律,是大多数人在相同的情况下或对某种相同的刺激,产生相同或相似心理反应的现象,它具有普遍性,也具有差异性。
(1)优越感
上海人看外地人都是“乡下人”,中国人看朝鲜人往往低看一眼,名牌大学毕业生与专科院校毕业生并肩而立多少会有优越感,一群自认为普通话标准的人,遇见到一个说话带地方口音的小伙,优越感自然出现(并非绝对)。激烈竞争和背负生活压力的网民,在这位广西小伙身上找到了自信和压力发泄的窗口。我认为,这是“蓝瘦香菇”得以走红最根本的原因。
(2)群体心理极端化
群体行为会使群体成员所持观点变得更加极端,保守的更加保守,激进的更加激进,负面的更加负面,形成“偏激共振”。“蓝瘦香菇”本是一个伤心的故事,凡有基本道德常识,应该知道,拿他人缺点开玩笑,把自己的快乐建立在他人的痛苦上,是不道德的行为,但以此为乐的氛围一旦形成,几乎所有人就不再认为,这是一种不道德的行为。
(3)猎奇心理
当我们在朋友圈看到“蓝瘦香菇”,大多一头雾水,很难主观判断其表达意义,往往咨询他人或求助于搜索引擎,得知缘由后又参与到传播中。因此,众多网友在好奇心的驱使下被裹挟进这场网络传播。
(4)从众心理
从众指个人受到外界人群行为的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。当一个群体中,有三分之一的人采取某种行为,其他人便会受到影响,采取类似行为。见朋友圈好友使用“蓝瘦香菇”,自己也跟风使用。
2、社会学视角解释
参与网络热点的传播,可以满足我们与社会发生关联的需求。使用“蓝瘦香菇”造句,同时满足了两方面的心理需求:网络热词代表了一种新的语言方式,具有很强的时代感和时尚性,“蓝瘦香菇”作为一种网络热词,使用和传播“蓝瘦香菇”也是对自我时尚的一种彰显。(个人主义的彰显),又体现了和其他人的连接、共鸣,消除孤独(集体主义的诉求)。
3、经济学视角解释
对网络热点的模仿和再创造能够快速吸引眼球,在这个“注意力经济”时代,眼球是最稀缺的资源。各企业自媒体、段子手,纷纷借势“蓝瘦香菇”,或内容二次生产,或简单造句,以获取市场关注,成本低,收益高。这往往是企业自媒体、段子手参与传播的主要动机。
4、传播学视角解释
(1)全媒体传播机制
跨平台多头传播,社会化媒体平台以网友”参与式“传播为主,资讯媒体平台以媒体“报道式”传播为主,不同渠道,不同圈层的信息相互流动、刺激和推升,形成传播的“裂变效应”,这是“蓝瘦香菇”迅速走红的关键。
(2)社会化媒体传播的无限制弥散
社会化媒体(微博、微信朋友圈等)以用户为点,集人际传播、群际传播、圈层传播、大众传播于一体,事件一旦在网络某个点或圈群爆发,就会加速度四处扩散,瞬间“喷涌”和“刷屏”,这是“蓝瘦香菇”能够在几天内迅速走红的传播媒介保障。
本文由 @吴治朋 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
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光户冠k 发表于 2016-10-15 14:47:34
纯粹路过,没任何兴趣,仅仅是看在老用户份上回复一下
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笑柳 发表于 2016-10-16 07:46:53
唐小鹭要天天向上-顶!
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feixiang222 发表于 2016-10-21 22:44:17
楼主你想太多了!
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seeu01 发表于 2016-11-2 20:25:42
拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人.
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Claudioa3 发表于 2016-11-14 19:02:21
俺从不写措字,但俺写通假字!  
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