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[行业解读] 99%的活动都死在中途,因为他们不知道这8个借势技巧!

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jihlpz 发表于 2016-10-14 00:11:55
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如果说,有一种方法可能让活动事半功倍,“借势”就是秘密武器。
        孙子兵法说:善战者,求之于势,不责于人,故能择人而任势。大概意思就是:善于用兵打仗的人,总是努力寻求有利的态势,而不是对部下求全责备,所以能够选择人才去凭借、创造有利的态势。
        军事上尚且重借势,善于做活动的人,也应该懂得及时地抓住关注度极高的新闻事件、热点人物,结合自己的活动方案,顺势而出,达到传播的目的。
        当活动策划遇上借势,将碰撞出怎样的激情火花?
>>>>活动借势节假日

1、节假日种类与特点

1)中国节日
        是指中国民间相传的纪念日、欢庆日和被中国承认的国际通用节日等,主要有下面一些节日:
        中国法定节日:元旦(1月1日)、春节、清明节、国际劳动节(5月1日)、端午节(农历五月初五)、中秋节(农历八月十五)、国庆节(10月1日);
        中国时令节气:立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒;
        中国纪念日:香港回归纪念日(7月1日)、中国人民抗日战争纪念日(7月7日)、中国人民解放军建军纪念日(8月1日)、中国抗日战争胜利纪念日(9月3日)、"九·一八"事变纪念日(9月18日)、澳门回归纪念日(12月20日)等等;
        中国艺术节日:中国京剧艺术节、中国评剧艺术节、中国舞蹈节、中国上海国际艺术节、上海国际电影节、中国金鸡百花电影节、中国长春电影节、中国珠海电影节、中国国际儿童电影节、中国金鹰电视艺术节 、北京国际电视周、上海电视节等等;
        外来节日:情人节(2月14日)、愚人节(4月1日)、母亲节(5月第二个星期日)、父亲节(6月第三个星期日)、万圣节(10月31日)、圣诞节(12月25日)等等;
        其他中国节日:元宵节(正月十五)、龙抬头节(农历二月初二)、中国植树节(3月12日)、五四青年节(5月4日)、七夕节(乞巧节)、腊八节(腊月初八)、教师节(9月10日)、重阳节(农历九月九)、光棍节(11月11日)、中国记者节(11月8日)、电信日(5月17日)、中国旅游日(5月19日)、中国航海节(7月11日)、全民健身日等等。
2)世界性节日
        主要有:国际妇女节(3月8日)、世界消费者权益日(3月15日)、世界睡眠日(3月21日)、世界水日(3月22日)、世界地球日(4月22日)、世界知识产权日(4月26日)、世界微笑日(5月8日)、国际护士节(5月12日)、国际儿童节(6月1日)、世界环境日(6月5日)、国际电影节(8月6日)、国际青年节(8月12日)、戛纳电影节、威尼斯国际电影节等等。
3)电商大型促销节日
        主要有:淘宝年货节、京东蝴蝶节、聚美优品301店庆、蜜芽疯抢节、国美在线“黑色星期五”、京东618狂欢节、苏宁易购818发烧节、淘宝天猫双11双12、洋码头黑五狂欢节等。
        这些节假日都有一个共同特点:时间固定不变。它们的可预知性和必然性大大方便了活动的借势,可以提前做好策划和传播方案,以达到最佳的借势效果。
        那么,面对如此丰富多样的节假日,势如何借才是有效的?
2、节假日借势的小技巧

        说到节日借势,不得不提一下今年春节期间全民狂欢的支付宝集福活动。
        1月13日,支付宝的官博、官微同时发布了2015年账单查询的信息,在五张关于账单的海报中,夹杂了这么一张无关的红包图片,意欲何为?这是最早出现的春节红包活动预热海报,尽管当时大伙关注的焦点都在自己剁手的账单上了,大家注意到里面大大的“咻”字吗?其实内有乾坤。



99%的活动都死在中途,因为他们不知道这8个借势技巧!-1 (孙子兵法,秘密武器,香港回归,活动方案,纪念日)

        就在同一天,支付宝就上线了“咻一咻”新功能,这就对应了海报上面“咻”一字,暗示这次的红包得“咻一咻”。



99%的活动都死在中途,因为他们不知道这8个借势技巧!-2 (孙子兵法,秘密武器,香港回归,活动方案,纪念日)

        1月28日,支付宝的红包集福活动正式正式揭开神秘面纱:数额巨大的现金红包一下子抓住用户的得益心理,急切想拿到奖励;而具有竞争性、挑战性的玩法,满足了人性里争强好胜以及炫耀的心理,大大增加参与的欲望;整个活动借助了春节、春晚、福的噱头,顺应中国人喜欢热闹喜庆的心理。因此,引爆全民参与热潮,“你集齐5福了吗”、“求敬业福”已然成了人们的日常对话。

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qcwvw 发表于 2016-10-14 01:19:52
大神就是大神,这么经典!
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q3201817 发表于 2016-10-14 01:25:18
楼主开恩,沙发是我滴。。。。。
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放纵梦去闯i 发表于 2016-10-14 01:55:38
吾表兄,年四十余.始从文,连考三年而不中.遂习武,练武场上发一矢,中鼓吏,逐之出.改学医,自撰一良方,服之,卒.
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元霜 发表于 2016-10-14 11:21:18
帖子要回!回复有分加
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rteff 发表于 2016-10-16 09:23:59
顶一个!看帖是一种习惯,顶贴是一种态度,回帖是一种美德。
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morpheus 发表于 2016-11-2 20:32:53
抢完橘子抢银行,现在要来抢沙发!
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你要的只是一种虚荣 发表于 2016-11-16 21:19:12
高端大气上档次,低调奢华有内涵!
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携程 发表于 2016-11-19 15:40:12
爱情的投入和产出从来不成比例,一厢情愿的牺牲到头来感动的往往是自己!
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方小雪 发表于 2016-11-19 21:36:06
鸟大了什么林子都有。。
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