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[移动互联] 10万+好文章,就是要“情绪化”!

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节操碎了 投递于 2016-10-13 15:26:44
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10万+好文章,就是要“情绪化”!

10万+好文章,就是要“情绪化”!-1-移动互联-情绪,文章,传播,掌控,引发




好的文章,有性格,有生命,有温度,就像一个人,“文如其人”,绝不是谎言。


2500万个公众号,眼球大战,一片红海,什么样的文章,什么样的自媒体,什么样的IP写作者,能杀出重围?


晓涵的答案是:情绪!


好的文章,都是有情绪,写的人也许很平静,看的人却能被激发各种情绪!


情绪是件复杂的事。


你一定有过这样的经历,看到一个好的广告,它直击你的灵魂,引发你的共鸣,让你拍案叫绝,它激发了你内心深处隐藏的情绪,而且你无法掌控这种情绪。


是的,你被打动了。


掌控情绪的密码,成了很多营销人制胜的法宝。


他们运用到海报,文字,视频,当你看到巧克力的广告,你会想到爱情,甜蜜,美好,看到杜蕾斯的广告,会心跳加速,呼吸变快,这些微妙而自然的生理反映会引发你的情感变化:快乐,悲伤,兴奋。。。

好的内容营销是以用户的心理为出发点,以公司的品牌形象为最终归宿,讲述深入人心的故事。


记得读过一本心理学的书《情绪的解析》,书中说:并不是所有人都理解自己的情绪,掌控自己和他人的情绪,即可掌控人的行为。


一个人的认知结构,对情绪的影响很大,认知结构越复杂,对人和事能从多角度分析评价,产生的情绪越温和,相反,越强烈。


情绪,是一种体验;


是生理需要和社会需要是否得到满足的一种反映;


是我们的主观感受,是我们内在的情感波动,是一种能量!


最高境界的作家,都是情绪激发高手,他们的文字,是武器,能影响一个人的观念,直至引发行动!


譬如鲁迅的文字,犀利,激昂,字字铿锵,句句刀锋,多少热血青年,为之动容,前赴后继,献身革命!


譬如沈从文的文字,像一首悠悠长诗,又像一副缓缓展开的画卷,他的文章能影响作家,导演,建筑师,甚至普通人,他的文字传达的是自由与野性,淳朴与别致。


不文艺,看三张图。


第一,在领英中国的社交媒体营销行为调研中,如下图:


在公众号“LinkedIn”中阅读量10万以上的微信推送里,惊叹、有趣、开心,这三种情绪是最多的;它们占到四分之三,而这些情绪无一例外都是正面情绪;


同情、愤怒、悲伤则占比最少,说明这种负面情绪主导的文章阅读量较低。


10万+好文章,就是要“情绪化”!

10万+好文章,就是要“情绪化”!-2-移动互联-情绪,文章,传播,掌控,引发




第二,据资料显示:人的情绪微妙而多样,但是如果按照大类分,科学家认为大致有三种类型的情绪:愉悦、唤醒、掌控。


10万+好文章,就是要“情绪化”!

10万+好文章,就是要“情绪化”!-3-移动互联-情绪,文章,传播,掌控,引发




愉悦,又细分为:快乐、信念、自豪、爱慕、感谢等;


唤醒,又细分为:轻视、惊吓、兴趣、参与等;


掌控,又细分为:内疚、悲伤、恐惧、气氛等。


而在中国的社交媒体上,传播性较好的话题内容,有如下情绪反映:


10万+好文章,就是要“情绪化”!

10万+好文章,就是要“情绪化”!-4-移动互联-情绪,文章,传播,掌控,引发




可见,从传播效果来说,那些正能量的故事和标题往往有更强的传播渗透力!

善用内容引发的正面情绪,让读者产生愉悦,更容易让人记住品牌的核心价值,增强用户对品牌的黏度,引发传播的行为。


第三,《纽约时报》曾调查2500位读者,分析他们转发文章的动机,得出结论是:


●分享有价值或娱乐性内容给他人。


●定位和展示自我形象(通过分享转发,“告知”他人自己是什么类型的人)


●维护关系(分享转发可跟他人保持联系)


●自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)


●通过分享转发他人文章,借他人之口表达自己关注的议题。


可见,好的文章,被转发的重要理由是激发了读者美好/积极/向上的正面情绪!


不谈写作技巧,只谈写作者的正面与负面。


你,是正能量的人,还是负能量的人?


不谈写作技巧,只谈文章的价值取向。


你的文章,传递的是正面情绪,还是负面情绪?


无论你如何坚定不移,无论你如何特立独行,周围人对你的影响都是不可忽视的,你对周围也在无时无刻不在影响,换位思考,感同身受,方能走心!

在新媒体时代,好的内容,就是激发读者的情绪,不只是单方面的灌输,而是对用户情绪的精准把握,触动情绪,方能主动传播;

社交媒体传播的本质,在于能引爆人与人之间的传播,好的传播会引发行动(比如分享),而更好的传播实际上是引发这个传播,也就是引爆大众情绪!

来源:唐晓涵
注: 好的文章,都是有情绪,写的人也许很平静,看的人却能被激发各种情绪!



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董发武 投递于 2016-10-13 16:43:51
泥泞路上的奔驰,永远跑不过高速路上的夏利。说明:”平台很重要!”
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陈冰 投递于 2016-10-13 16:54:00
发发呆,回回帖,工作结束~
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刘旭斯宇 投递于 2016-10-13 18:37:41
围观 围观 沙发在哪里!!!
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雨不眠的下 投递于 2016-10-13 19:18:51
学习节操碎了,好好回帖!
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naiwww 投递于 2016-10-13 19:23:50
这么强,支持节操碎了,佩服
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DLP 投递于 2016-10-13 19:23:54
站的更高,尿的更远。  
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学糕什么的最有爱了 投递于 2016-10-13 19:24:00
节操碎了的回贴低调奢华有内涵
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☆aily☆ 投递于 2016-10-13 19:24:01
☆aily☆的回帖高端大气上档次
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jfqaaq945 投递于 2016-10-13 19:24:07
你嘴角三十度的微笑,百度搜索不到。
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