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[外贸电商] 进口牛奶自降身价夺中国市场 品牌乱象初现

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刘紫薇 发表于 2016-10-13 13:17:51
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进口牛奶“自降身价”争夺中国市场,因进口难度小、没有特殊的监管,品牌乱象已经逐渐显现。
最新海关数据显示,今年1~8月,我国进口液态奶总量42万吨,已接近去年全年的进口量。

进口牛奶自降身价夺中国市场 品牌乱象初现-1 (婴幼儿奶粉,非主流,液态奶,乳制品,进口量)

当行业内还在讨论进口工业奶粉(大包粉)和婴幼儿成品奶粉冲击国内市场之时,300多个品牌的进口牛奶正成为一支独立军团已经悄然“入侵”中国市场。最新海关数据显示,今年1~8月,我国进口液态奶总量42万吨,已接近去年全年的进口量。而以往标榜高端的进口牛奶此轮“自降身价”,低价与国产常温奶争夺市场空间。
进口牛奶低价“入侵”
原本非主流的进口牛奶如今正在大量涌入。
根据海关最新数据,今年1~8月,国内累计进口牛奶42.3万吨,同比增长63.4%,这也已经几乎追平了去年的进口总量。行业内预计,今年进口牛奶总量或将超过70万吨,而这一数字是2014年进口总量的2倍还要多。
乳业专家王丁棉告诉记者,目前进口牛奶总量由2008年的几千吨到去年的46万吨,而今年前8个月便追平上年,按此速度,进口牛奶的增速快得惊人。而这也意味着,进口乳制品已不满足光大包粉和婴幼儿奶粉大量进入中国市场,液态奶也作为一支独立军团一并“进攻”中国市场。
事实上,这并不是第一次进口牛奶尝试抢占国内市场。在十几年前,以帕玛拉特、卡夫等国际乳业巨头为代表的进口牛奶品牌,曾大规模进入中国市场,但由于产品定位和价格水土不服,连续亏损,最终帕玛拉特等纷纷退出。
但国内巨大的市场空间依然让进口牛奶眼红,从2012年起,进口牛奶开始了新一轮尝试,此轮进口牛奶来势汹汹,利用低价战略在国内攻城略地,迅速抢占了电商市场的主要份额,还逐步在商超和国产牛奶分庭抗礼。
海关数据显示,2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨,较2010年的1800美元/吨下降了近三成,2016年8月份进口牛奶的平均价格为968美元/吨,相比2014年又下降了25%。
2014年开始,国内经济大环境下滑,国内牧场倒奶杀牛,乳品企业经营放缓,但也没有影响到进口牛奶的高速增长,奶业协会数据显示,2014年进口牛奶总量已达30万吨,而2015年这一数字又增长到46万吨。
而在终端市场,部分进口牛奶则和国产牛奶展开低价竞争。
在主要的电商平台上,记者看到,部分德国和法国产的1升装全脂牛奶的价格仅有6.9元,大部分1升装进口牛奶的价格也多在8~10元,而伊利等国产1升装牛奶价格则在11元左右。而在小包装牛奶上,除了部分知名品牌,进口牛奶的价格已经和国产牛奶整体接近,丹麦某知名品牌的一款牛奶折算下来只有2元一盒。而国内主要品牌常温奶就算以促销价格计算,也在3元/盒以上。
如此低的价格,并不代表进口牛奶亏本卖,王丁棉告诉记者,进口牛奶如果走电商渠道,就算2元多一盒,应该还有一定的利润。
乳业分析师宋亮告诉记者,由于国际奶价较低,国外主要乳制品出口国的奶价多在2元/斤左右,因此进口牛奶的生产成本并不高,加上进口关税为15%,增值税为17%,以及运费和报关费等费用,1升装进口牛奶到中国的成本约在6~7元,成本再低一些可能只有4~5元。由于目前大部分进口牛奶依靠线上渠道销售,线上的流通成本也较传统渠道更低,这也让进口牛奶的价格空间更大。
相比之下,国产牛奶成本更高,一方面国内原奶收购价格多在4元/斤左右,较进口奶的价格高出近一倍。而且国内乳制品竞争激烈,营销费用居高不下,以国内两大乳业巨头伊利股份和蒙牛乳业为例,今年上半年,伊利的广告宣传费为40.7亿元,而蒙牛的广告宣传费为26.5亿元,占到其公司总收入的10%到14%;而消费者的盲目追求,让进口牛奶在这一方面投入很少。
宋亮认为,就算加上各种费用,目前国内牛奶的综合成本还要比进口牛奶高出30%到50%,正常销售的情况下,别看进口牛奶价格卖得更低,利润反而还比国产牛奶高。
进口牛奶品牌乱象初现
近期包括德国、澳大利亚产进口牛奶先后爆出食品安全问题,也让进口牛奶成为公众关注的焦点,但记者发现,除了德国知名品牌“好沃德”之外,其他出问题的“诺科”、“乔尼牧场”等品牌却闻所未闻。
事实上,随着进口牛奶的热卖,以及婴儿配方奶粉领域监管的收紧,越来越多的贸易商看好进口牛奶,进口牛奶品牌数量增长迅速,大有成为下一个婴儿配方奶粉的趋势。
“目前进口牛奶品牌数也有明显的增长,在国内销售的进口牛奶品牌已有200~300个。”宋亮说,而行业内另有一种未经证实的说法称,目前我国进口牛奶来自30多个国家,大小品牌已有700~800个之多。
记者从国内多家电商网站上看到,进口牛奶的品牌繁多,一号店、京东进口牛奶品牌均超过90个。而部分进口牛奶价格虽然便宜,蛋白质等指标低于国内牛奶水平,而部分保质期1年的常温牛奶甚至违反应该避光储存的常规采用透光玻璃瓶包装。
而这样的局面或与牛奶进口难度较低有关。上海某清关公司沈姓工作人员告诉记者,目前国内对于进口牛奶没有特殊的监管,以包装食品的形式进口,备案完整、手续齐全的话,只要3~5个工作日就可清关,检验检疫方面则需要15到30个工作日,通过即可上架销售。
大量的进口品牌涌现,让行业人士表示担忧。王丁棉告诉记者,本来牛奶是我国乳制品企业固守和占优势的市场,现在也开始守不住了,进口牛奶正在瓜分我们的市场。我国的常温奶(纯奶)、巴氏奶总量不到2000万吨,目前进口虽不到百万吨,严重冲击还谈不上,但这样高的增长率再过几年便开始逐步形成一定的市场压力。
值得注意的是,国内主要的乳品企业中,液态奶的收入往往也占到比较高的份额,上半年伊利和蒙牛液态奶的收入占其总收入的比例高达78%和87%。
在宋亮看来,由于成本更低,而且国内消费者对进口产品有偏好,进口牛奶大量涌入的趋势已成定局。从长期来说,未来国内牧业满足国内牛奶需求有一定的难度,进口牛奶在一定程度上也可以降低国内发展牧业在环境、环保方面的影响,进口牛奶依然有存在的必要性。但目前进口牛奶对国产牛奶产生的冲击和替代应引起重视。
对此,宋亮建议进口牛奶的中国市场话语权应该由本国企业掌握,同时国家有关部门应当采取措施,修改并提高牛奶的进口标准,让进口牛奶优质优价,从而和国产牛奶在市场上错位竞争,避免未来对国内牛奶产业产生冲击。
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leckc 发表于 2016-10-13 13:58:41
我抢,我抢,抢沙发,不加倍,好了,沙发是我的了!
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刘小东 发表于 2016-10-13 14:25:00
楼上的且行且珍惜!
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五木网 发表于 2016-10-13 14:43:43
看帖要回,回帖才健康
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雨灵 发表于 2016-10-13 18:20:08
好,很好,非常好!
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kieas 发表于 2016-10-20 16:27:52
上火,就容易缺经验,过去,我一直缺, 自从学会复制粘贴以后,我的经验小康了 ,一口气拿五点,不费劲儿,复制一次粘 贴无数次,真实惠
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寂寞后剑神 发表于 2016-10-20 16:36:11
为了三千积分!
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刘远军 发表于 2016-10-21 05:58:00
前排,哇咔咔
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大病猫c 发表于 2016-11-3 17:34:13
生命中的第一个沙发,激动嘞!
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