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[品牌] 韩后如何玩转年轻化?最新战略全面揭秘

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DonaldCop 投递于 2016-10-13 12:59:50
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【亿邦动力网讯】10月13日消息,国产化妆品品牌韩后向亿邦动力网透露,2016年上半年,韩后回款增长超过50%,在十亿级别的化妆品品牌中,增长速度排名第一。其中增速贡献最大的是电商渠道和包括屈臣氏、大卖场和KA在内的现代渠道。韩后方面将此成绩归功于年轻化战略的启动。
韩后在2016年初提出了全面年轻化战略,明确了只为30岁以下的年轻人开发具有时尚韩风风格、高性价比的天然护肤品的品牌定位。日前,韩后董事总裁肖荣燊向亿邦动力网介绍了该战略实施的最新情况以及最新规划。
肖荣燊表示,年轻群体是未来行业增长的重要支点,韩后在2016年从品牌、产品、渠道、营销等方面围绕年轻化战略进行调整。“电商渠道首先尝试年轻化战略,除了推出差异化产品外,更是推出了很多基于年轻人洞察的个性产品,甚至可以说是实现了半定制化。
为了推进年轻化战略,韩后在销售渠道上也逐步进行调整。肖荣燊介绍,韩后下半年重点进军CS百强连锁。韩后在精品店、屈臣氏等渠道精耕细作多年,电商经过数年的发展也已取得天猫美妆前三的位置,下半年的目标瞄准了CS百强连锁大系统。“我们认为,年轻化的规模品牌是CS渠道的稀缺资源。韩后目前60%的营收来自于年轻型消费者渠道,而百强的消费者结构本质上是偏年轻化的。”
在终端布局方面,韩后还将增加投入2亿元全面升级CS的终端形象,进行5000套终端2.4米柜台的升级计划,并且将开发4000家KA渠道网点。
此外,肖荣燊指出,产品升级将是韩后十年时间里品牌发展的核心。韩后已制定产品升级行动,对过去十年的五大系列产品进行从研发、技术、生产以及包材的全面升级。“从外部来讲,我们可以说整合了全球可用的资源,比如与韩国顶尖的公司和团队,在原料、研发、设计方面开展了深度合作。从内部来说,我们进一步完善了清远现代化工厂的建设,让这些变得更天然、更智能、实效。”
在营销风格层面.韩后也将变得更年轻。韩后2016年重金抢下韩国当红明星金秀贤和韩艺瑟代言,同时以2.1亿抢占分众晶视映前固定位序的全部资源。还1.2亿元冠名了《我的新衣》、1.5亿元冠名了《跨界歌王》两档综艺节目。
肖荣燊还向亿邦动力网介绍,韩后将很快尝试多品牌策略,但并未透露详细规划。



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香信崔 投递于 2016-10-19 00:24:18
duang
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蒋孟岑 投递于 2016-10-19 00:29:10
楼上的心情不错啊!
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rsytoznal 投递于 2016-10-21 14:36:58
回帖这么慢,都是树懒吗
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AdwardPt 投递于 2016-10-28 03:20:33
看一漂亮MM,苦无搭讪办法,路旁一砖头,拣起,上前,“同学,这是你掉的吧?”
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