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[其他] 一篇图文带你看懂 Search Ads 后台的那些英文词儿

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仅存旳依赖╮ 投递于 2016-10-13 10:35:58
496 12
App Store 的搜索广告在 9 月末正式开放,虽然暂时只支持美国区,但可以预见的是,将来登录中国区后势必会对中国 iOS 推广环境带来巨大的影响。ASO100 率先体验到了竞价广告的投放与后台设置,由于都是英文,对中国区开发者来说并不很友好。于是我们将后台那些常用到的单词翻译成中文,并配上尽可能详尽的解释。
    一、Search Ads 五级后台结构
   Account
    账号。 是 Search Ads 的最高层级,一个账号下可设置多个广告集合(Campaign)。  
   Campaign Group
    广告集合。 一个广告集合对应着一个或一系列 App 的广告投放项目。在默认的设置投放与侯涛统计界面看不到这个级别,要在账号的设置页(Setting)才能进行创建。  
   页面右上角进入设置页面
   

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   在 Account Management 创建 Campaign Group
   Campaign
    广告项目。 一个项目就对应一个 App,但同一个 App 可建立多个 Campaign;每个项目下可设置多个广告组(Ad Group)进行投放设置。  
   Ad Group
    广告组。 组里可以设置多个关键词以便测试、统计与调整优化。  
   Keyword
    关键词。 搜索广告后台最末级别的统计单位。  
   

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  Search Ads 五级后台结构图
    二、统计项目
   

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  Keyword 页面的统计表格
   Spend
   某广告项目、广告组或关键词(后文均通称为广告)在一段时间内的 总消耗
   Avg CPA
   广告在一段时间内 平均获客成本。
   Avg CPT
   广告在一段时间内 平均单此点击价格。
   Impressions
   在选定时间内,广告在 App Store 搜索结果的 展示次数。
   Taps
   在选定时间内,广告被用户的 点击次数。
  注:由于 Search Ads 是按点击收费,每一个 Taps 都产生一次计费,与 Avg CPT 相乘即总消耗(Spend)。另,有些用户看到广告后会点击 Get 键,便会下载这款 App;有些用户会点击这条广告其他位置(如标题、截图),会进入这款 App 的详情页。
   Conversions
  在选定时间内,由广告产生的下载量(首次下载与重新下载)。
   TTR
  在选定时间内,从展示到点击的转化率。
   CR
  在选定时间内,从点击到下载的转化率。
   Status
   状态。 绿色为启动状态,表示广告正在跑,当开发者操作暂停时,状态一列为灰色。
   Search Match
   是否开启 自动匹配。 On – 开启;Off – 未开启。
   CPT Bid
   出价。 开发者可以直接点击这一列的数字调整出价。
    三、操作项目
   Add Campaign、Add Ad Group、Add Keyword
  分别在 Campaign、Ad Group、Keyword 页面直接创建或添加广告项目、广告组或关键词。
   

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  在 Campaigns 页直接创建 Campaign
   Edit campaign settings、Edit ad group Settings
  对当前广告项目与广告组进行调整与设置,如调整目标用户、地区。
   Edit colums
   自定义统计报表。 可以对后台的报表项目进行排列、隐藏与展示。
   

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  对统计项目进行排序、隐藏与展示
   
   Action
  勾选项目(Campaign、Ad Group 或 Keyword)后进行操作:
   

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  ●Action 下拉操作
   ● Activate – 启动
   ● Pause – 暂停
  Download Keyword – 下载关键词库
   

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  例:关键词库
   Upload Keyword – 上传关键词库
   

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  上传关键词库需要 CSV 格式
   Download Data – 下载数据
  注:上传与下载关键词库的操作选项只在 Keyword 一级页面有。
   Filter
   筛选。 目前仅能在关键词页面筛选关键词的匹配模式:精确匹配(Exact Match)与模糊匹配(Broad Match)。
    四、其他
    Search Terms
  Keywords 的同级页面。这个页面会显示下载与点击更详细的来源,比如某些量是从自动匹配(Search Match)来的(如果自动匹配中一些词的量比较多的话会单独显示成一行,如果一些词的量比较少,则会合并到 Low volume terms 一行)。
   

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  Search Terms 页面
   Negative Keywords
   黑名单词库。 开发者将一些词纳入黑名单词库后,这些词就不会被自动匹配(Search Match)或关键词模糊匹配(Broad Match)。比如,我的 App 是 Facebook,那我就可以将 Facebook 这个词纳入黑名单词库,因为 Facebook 这款 App 目前已经在 Facebook 这个关键词下排名第一了,如果被匹配到广告中则会造成不必要的消耗(当然,有些开发者会出于保护自己品牌的目的投自家 App 的品牌词)。
   Reports
   搜索广告的 数据图报告页面 ,可以分广告组、设备(Device)、年龄(Age)、性别(Gender)、地域(Location)来对比各项数据(消耗、CPA、CPT、展示、点击、转化率等等)。
   

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  数据图报告
    来源:ASO100



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关系不明不白 投递于 2016-10-13 12:06:36
顶顶更健康!
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夏恋蜜语丶 投递于 2016-10-13 12:23:38
在哪里跌倒,就在那里多爬一会儿!
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忆柏 投递于 2016-10-13 12:33:53
支持,赞一个
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jack3260 投递于 2016-10-13 15:39:29
已经习惯给自己第一朵了
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侯洋 投递于 2016-10-19 02:26:12
夏天就是不好,穷的时候我连西北风都没得喝……
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姬如千泷 投递于 2016-10-21 06:40:36
楼下的接上
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xxk9il 投递于 2016-10-21 15:00:46
心里只有你一个频道,最可恨的是还没有广告。
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曹娇 投递于 2016-10-28 22:56:06
回帖无节操
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liu2196 投递于 2016-10-31 16:47:07
我说这位大哥,我又不是草船,你的贱用不着总往我这儿乱发!
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