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[行业资讯] 一亿元广告,一点资讯强势加入内容分发客户端战局

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樊静 发表于 2016-10-12 22:44:14
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今日,雾霾的北京惊现一片蓝——内容分发客户端一点资讯斥资1亿元人民币大规模向市场投放广告,覆盖区域包括地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等等。
广告文案以“逼死强迫症”为主要出发点,通过重点打码的悬疑手法,引发了各处广告场景里男男女女的注意力。这意味着一点资讯已经不再满足于既有的用户群体,而是希望通过树立自己差异化、个性化的品牌形象,吸引更多的用户,从而正面抗衡今日头条和腾讯。
对于一点资讯来说,这当然是好事儿,沉寂了许久的一点资讯借此再次走入了人们的视线,一亿元广告费砸到户外广告,也显示了一点资讯不甘被今日头条、天天快报边缘化的命运。
不过悬疑的效果外,广告词的格调还是有待商榷的,例如下面这个:

一亿元广告,一点资讯强势加入内容分发客户端战局-1 (公交站牌,户外广告,人民币,公交车,强迫症)

这是说,为什么一点资讯这么臭?
或者这个:


一亿元广告,一点资讯强势加入内容分发客户端战局-2 (公交站牌,户外广告,人民币,公交车,强迫症)

吸睛的效果当然达到了,但广告语承担的宣传作用不只是吸引用户使用,还包括传达品牌自身定位,有趣、个性并不意味着庸俗与低级趣味,把标题党搬上广告屏的做法还是建议慎重。
另外,一点资讯官方对外数据显示:目前平台总用户量超过2.3亿,日活跃用户3850万,月活跃用户超1亿,个性化频道逾300万个,单日人均使用时长超过54分钟。
但恰好,今天第三方数据公司QuestMobile发布2016年秋季盘点,数据显示,一点资讯日活跃用户707万,月活跃用户2758万,人均月使用次数38.5。两者在日活跃用户、月活跃用户两个数字上相差竟达五倍。而一点资讯的整体排名,更是低于新浪、搜狐位于整个资讯客户端阵营中的末端,这也从侧面也反映出一点资讯在目前竞争市场中的劣势地位。

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寄瑶 发表于 2016-10-13 00:17:16
不要和地球人一般见识.
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ancowin 发表于 2016-10-13 00:23:55
涨姿势
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贾强 发表于 2016-10-13 11:57:55
坚持回帖!
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百里梨花 发表于 2016-10-19 14:36:16
无奇不有的星球
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曹倩 发表于 2016-11-1 16:34:02
不要为那些不愿在你身上花费时间的人而浪费你的时间.
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63956706 发表于 2016-11-17 20:57:42
虫星人来了,都叫兽呢?
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