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[分享] “2016 全球最有价值品牌”榜单出炉了 这9点值得关注

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喷喷喷 发表于 2016-10-12 16:22:22
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  苹果排名第一、科技的价值越来越重要、汽车行业集体上扬、奢侈品牌们都不太好过……唯二入选的中国品牌是华为和联想。
  不出意外,苹果再次成为了全球最有价值的品牌。
  在 Interbrand 推出的“全球最具价值品牌榜单”中,今年是苹果连续第四年处于榜首位置。而可口可乐也正是在 2013 年失去这一地位的,之前它占据这个位置 13 年之久。
  Interbrand 是奥姆尼康集团旗下的品牌资讯公司,它每年在《商业周刊》发布全球顶级品牌的排行榜,为衡量品牌这种无形资产提供一种有效的价值评判尺度。这份榜单也是全球最有影响力的品牌榜单之一。
  比起另一份同样是衡量品牌价值的榜单 BrandZ Top100,Interbrand 更注重财务分析的权重,并且排除了国际业务比重较低的企业,这意味着上榜的品牌更全球化,也可能会更贴近你对真实商业世界的感受。
  

“2016 全球最有价值品牌”榜单出炉了 这9点值得关注-1 (可口可乐,hellip,奢侈品牌,SEO服务,排行榜)

  连续 13 年占据榜首的可口可乐,在 2013 年起让位于苹果
  还是以苹果和可口可乐为例,你可以从这组数据中更好的理解品牌价值这个概念:在 interbrand 的 2016 年榜单中,苹果品牌价值 1781 亿美元、苹果公司市值 6191 亿美元(10 月 9 日),占 28%;可口可乐品牌价值 731 亿,市值 1796 亿美元(10 月 9 日),占 40%。这意味着相对而言,可口可乐更倚重品牌的价值。也就是说,即便市场上出现了一模一样的可乐,如果失去了那个红色标志和经典瓶身,它就失去了魔法;对于苹果而言,一旦市场上出现可与 iPhone 竞争的产品,苹果会更容易受到威胁。
  品牌对很多公司而言,就像可口可乐那样,都是最具价值的资产。而品牌价值在很大程度上决定了消费者忠诚度、你在产品类别里脱颖而出的几率、以及能卖出多高的溢价。
  能够影响品牌价值的因素有很多,财务数据以及国际化程度,其实是一种结果。简而言之的话,这是一个和市场需求以及消费潮流紧密相关的东西。所以可口可乐品牌价值的下降看上去和营收的持续下滑有直接关系,但背后更深层的含义是:过去人们只把可口可乐和快乐划等号,但现在糖被重新记了起来。而苹果取而代之的原因同样如此,智能手机已经侵占了我们的生活,iPhone 至少目前还是那个创新引领者。
  

“2016 全球最有价值品牌”榜单出炉了 这9点值得关注-2 (可口可乐,hellip,奢侈品牌,SEO服务,排行榜)

  今年的主题:增长解剖学 Anatomy of Growth
  
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绾青丝抚木琴 发表于 2016-10-12 17:00:47
我只想安静地做个美男子
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是多发发 发表于 2016-10-12 17:17:11
你嘴角三十度的微笑,百度搜索不到。
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虫虫宝宝 发表于 2016-10-12 17:17:28
顶顶更健康
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愿离愿走不愿爱 发表于 2016-10-12 17:19:41
我死了,但是在烈火中我又站起来了,你猜是涅磐,还是尸变?
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kbkn7bSa 发表于 2016-10-12 17:19:50
洗洗更白白,顶顶更健康!
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人生若只如初见 发表于 2016-10-12 17:19:55
每天只签到不留言的,升级永远没有见贴就留言的快。说明:”复制粘贴很重要!
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不知不觉 发表于 2016-10-12 17:20:49
您提前出院了?
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virgocai 发表于 2016-10-13 03:01:14
刚起床,睁开眼就看到楼主的帖子了,顶一下!
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问枫 发表于 2016-10-13 03:29:05
这么强,支持楼主,佩服
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