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[政策] 关税下调反促化妆品涨价 成新利润增长点

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yfu0qa 发表于 2016-10-12 14:26:47
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化妆品税收新政实施10日后,本应迎来降价的市场却涨声一片。北京商报记者日前在京城多家大型商场调查发现,化妆品企业对此番调整化妆品关税并未对产品采取降价措施。与此同时,部分品牌还以缩小包装的形式,变相涨价。对此,业内认为,化妆品没有因为关税下调而“让利于民”,反而变相涨价,让关税变成了自己的新利润增长点。
多次调整
近日,财政部发布了《关于调整化妆品消费税政策的通知》,从10月1日起对普通美容、修饰类化妆品取消征收消费税,进口环节消费税税率由原先的30%也同时下调为15%,将“化妆品”更名为“高档化妆品”的税目名称。征收范围包括高档美容及修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。
国家发布的《关于调整化妆品消费税政策的通知》中还明确规定了高档化妆品的定义,即生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。例如:一瓶50ml的化妆品,定价超过500元,则属于高档化妆品,根据《关于调整化妆品消费税政策的通知》可以免征15%的消费税。
事实上,此次并非国家对化妆品的初次调整,早在2012年国家就对化妆品税率进行过调整。
有机构发布飞报告显示,中国早在2011年就超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。但是,中国奢侈品消费外流情况非常严重,成为主要问题。
理论上讲,降低中高档商品进口环节税有利于降低国内外差价,将海外购买力转移到国内,改善人民生活。但从目前来看,关税下调并无法真正改变国内化妆品价格过高的现实。实际上,多年以来内地进口化妆品价格远高于境外,有的产品价差一两倍。
收效甚微
但是北京商报记者在雅诗兰黛化妆品专柜发现,一盒50ml的面霜价格为3800元,已符合高档化妆品的规格,按规定可减免15%的消费税,然而却未降价。雅诗兰黛并不是个案,北京商报记者调查发现,几乎所有的大牌化妆品都未降价,甚至有些化妆品还出现了价格上涨的现象。而对于国家对化妆品降税的通知,大部分导购表示并不知情,另一部分则表示暂未接到公司对产品降价的通知。
值得注意的是,巴黎欧莱雅更是逆势而上,先后上涨了大部分化妆品的价格。欧莱雅专柜导购称:“虽然巴黎欧莱雅的价格没变,但是容量变小了,以前175ml的化妆水,同样的价格现在只有130ml,不仅没降价反而变‘贵’了。巴黎欧莱雅的护肤品大部分是今年9月1日涨价,男士护肤品是从10月1日涨价。”导购还称:“涨价是集团内部调整,并且现如今人们对护肤品需求量大,只有专柜的产品有品质保证,其余的进货渠道难以保证品质,并且深受人们喜爱的免税店不销售上市新品,因此才涨价。”
针对化妆品降税是否影响了专柜化妆品价格,其他品牌专柜也做出了回应。雅诗兰黛导购表示:“品牌没有降过价,而且销量也很好,即便是3800元一盒的面膜,依然所剩现货不多。”
兰蔻专柜导购则称:“对于大牌化妆品来说,免税才免几十块,对于上千的化妆品来说根本没有足够的优惠力度来吸引顾客。”迪奥专柜导购也称:“我们的化妆品没有降价。”
另外,北京商报记者调查发现,除了高丝雪肌精的水乳有大幅降价以外,其余的都未降价,并且高丝雪肌精水乳降价也是在今年初的时候,而非受最近免税政策的影响。
关税成利润新点
关税下调,价格却不降反升,原本是让利于民,竟成“让利于商”?业内人士分析指出,高端护肤品市场上,品牌“想涨就涨”的底气源于对市场话语权和定价权的掌握和中国消费者“只买贵的、不买对的”的心态。“如此市场环境下,商家并不会因为关税等利好而下调售价,反而是‘一年几涨’的营销策略,保证品牌‘身段’,更是将下调的关税作为自己的‘利润增长点’。”上述业内人士说。
对于目前国内出现的化妆品售价过高的情况,有业内人士表示,进口环节的税负并不是导致国内外差价的最重要因素,降税能够带来的降价空间有限,降税远没有达到将购买力转移到国内的目的。
国外知名品牌产品价格之所以不断抬高,不仅仅反映的是流通环节的成本,也反映了商品的价值,包括实际的价值和心理的价值。业内认为,一直以来,进口商品尤其是奢侈品,在中国的售价影响因素很多,包括营销、财务、物流成本等,最关键是取决于供求关系,只要高端消费群体对奢侈品的热情不减,即使降税甚至取消了税,国内价格也难以降下来,恐怕还会“养肥”进口商。
“品牌敢于带头涨价,很大程度上是因为不少消费者有一种‘外资就靠得住’、‘外国月亮圆’的消费观念。”上海大学教授顾骏说。上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青则表示,既然关税无法影响护肤品高涨的市场消费,那么生产商还有什么必要将这部分“利好”转让给消费者?目前看来,这一次关税下调最终成为厂商及其经销商们的另一个利润增长点。
业内人士认为,此次护肤品关税降低基本不会影响进口护肤品的价格。因为关税虽然降低,但是化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升。所以企业更不会放过将关税下调作为利润增长点的好机会。
北京商报记者就化妆品降低消费税是否会影响企业发展,对巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等化妆品企业进行采访,但对方均以各种理由拒绝了回应。
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挑逗女人的心 发表于 2016-10-12 15:29:36
顶顶更健康
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宴会荒法师 发表于 2016-10-12 23:31:14
先顶再看!
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Williamsn 发表于 2016-10-14 08:44:34
吃饭与ml是第一生产力。  
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d89642995 发表于 2016-10-25 23:26:34
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