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[分享] 专访《逃离北上广》“幕后黑手”秋爽:没天分 千万别干文案! ...

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zs7yn 发表于 2016-10-11 17:39:04
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  秋爽是谁?一条《逃离北上广》的宣言刷爆朋友圈并成2016最热营销事件之一,他以及背后的一座山广告正是幕后推手。本次,梅花网专访到了一座山秋爽,一起来探寻他在犀利战役下的隐藏特质。
  

专访《逃离北上广》“幕后黑手”秋爽:没天分 千万别干文案! ...-1 (房地产广告,北京话,SEO服务,老人家,年轻人)

  秋爽,广告人、文案,80后,白羊男,北京人士,一座山广告创始人。
  2016一条《逃离北上广》的宣言刷爆朋友圈,其正是幕后黑手。
  扒开秋爽履历,辉煌经历不止于此,他的另一个称号"揽胜文案"更被人所熟知。
  揽胜,业界最知名的房地产广告公司之一,出产文案更成为入行者口口相传的学习范本,其中半数甚至以上都出自秋爽之手。
  在外,秋爽是个地道北京爷们,为人豪爽,说话耿直,北京话说叫"浑",自我划分"有天分"一族,甚至直言,没天分的,做文案(广告)没出路,不知道自己有没有天分的,那就是没天分。
  在内,却另有沉静一面,自我调侃为"24岁的老人家",喜欢跟自己独处,爱看书。撰写文章《揽胜文案总监教你写故事》、《我的文案观》等文章成为行业热门。奉劝年轻人,趁年轻多读书,公司文案招聘一行更是这样写的:如果你是看到《机器之心》这种书就忍不住搞来看的,而且还想做文案的,或者你可以来试试;大谈《逃离北上广》爆红原因,深入剖析麦克卢汉的"卷入"机制。
  不爱随大流,却有着不落时代潮流的自信,如今,其更经营了一家"小而美"的广告公司,好作品频出,尤其随着"北上广"的刷屏,成为众多广告主的佳选。在客户的选择上,秋爽有自己的坚持标准,"公司规模小,一定程度上给我选择的自由,谈得拢就谈,谈不拢就算",至于什么是谈不拢的底线,秋爽答尊重。
  一条《逃离北上广》让秋爽再度成为关注焦点,那么事件过后,他还有哪些思考。作为揽胜曾经的多年"金牌文案",他又有哪些心得与文案界及正在步入或将要步入文案界的同仁分享?本次梅花网采访到了秋爽,一起来听听他的分享。
  秋爽作品:野鸭湖距离产生别墅
  

专访《逃离北上广》“幕后黑手”秋爽:没天分 千万别干文案! ...-2 (房地产广告,北京话,SEO服务,老人家,年轻人)

  跟马屁保持距离
  跟从来不打牌的保持距离
  跟打牌从来不输的保持距离
  跟老好人保持距离
  跟傲慢保持距离
  跟打牌从来不赢的保持距离
  Part1回顾北上广:背后原理,一场"卷入"机制
  梅花网:从揽胜文案到一座山的老板,不知您在《逃离北上》的案例中,担任的角色是?
  秋爽:"逃离北上广"是我们7月份全案campaign中的一个活动,从广告发布,创意、策略、执行、视觉实际上是一整套的,因为爆发力比较大,所以很多人知道了逃离北上广。
  我个人在整个campaign中的角色实际上是执行,无论是揽胜还是一座山都是规模比较小的广告公司,很多事情我也一直能做到亲力亲为,自己想到去做,反而效率会更高。
  梅花网:一场以"做自己的主"为主题的"逃离北上广"营销活动刷屏网络,您觉得这背后的原因是?
  秋爽:近年来,总有一种关于营销的超然的观点,认为营销者应当置身于营销事件之外思考和规划自己的工作,否则,即被批为"自嗨"。然而,应当反问,如果连你自己都无法被自己的计划打动,那些与你无关的大众又如何"卷入"你的营销活动中呢?
  传播学者麦克卢汉曾提出如何让人"卷入"的机制,如何让人卷入才是更本质的问题,而并不是表象上各类传播手段。北上广的卷入,首先是新世相的平台,有理想主义情怀的文艺用户成分比重高,数量多。这样一个活动,在发布初期,就会引发巨大的参与热情;其次,参与这个活动的方式是多层次的,从拔腿就走、到朋友圈转发,到群里讨论,到围观议论评论,任何人都可以参与。社交媒介是实现卷入的必要条件;第三,这样的事儿没人做过,边际效应决定了这个活动的爆炸性影响。如今,这种活动主题必须占尽先机,一个爆炸事件势必消耗掉所有人的热情,因此没有任何火爆的事件可以复制。
  梅花网:北上广之前,你们为北上广策划了一组中国风海报,上面的文案很长,应该算作一个小故事了,感觉您对长文案很有偏好,为什么呢?
  秋爽:完全不是个人偏好问题,电梯是一个典型的封闭空间。首先,人类在电梯里会倾向于不交流,这是进化决定的。其次,很多电梯里,手机信号不好,看不成手机。所以在我看来,电梯轿厢的广告媒体是一种拥有普遍阅读环境的媒介。长文案的广告在这种发布环境中,提供了更多的可读内容,和那些一句话都说不利落的大字报相比,反而有机会取得同场竞争的优势。
  实际上这套海报文案,我做了7个角色,但最后发布了5个。从这些角色身上,很多人会看到自己或者身边的朋友,你不能保证每个人都能喜欢这个广告,但当这个广告甩出去时,每个人却能找到与自己相关联的东西。
  
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紫莲 发表于 2016-10-11 19:05:32
梦想不能实现,都是因为它不够现实。
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nugur 发表于 2016-10-11 19:41:43
小时候缺钙,长大了缺爱。
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Discuz!主机 发表于 2016-10-11 19:44:03
OMG!介是啥东东!!!
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瞬间消失的光 发表于 2016-10-25 14:40:53
如果你活着,早晚都会死;如果你死了,你就永远活着
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gk7896330 发表于 2016-11-1 02:03:04
边撸边过
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梦里琼花落 发表于 2016-11-8 11:10:14
贱人永远都是贱人,就算经济危机了,你也贵不了!
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rt春业逢o 发表于 2016-11-8 13:12:07
据说天天顶贴屌丝也能变高帅富
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xinyangt 发表于 2016-11-8 14:09:35
每天只签到不留言的,升级永远没有见贴就留言的快。说明:”复制粘贴很重要!
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非常完美 发表于 2016-11-8 21:36:30
小鲜肉心塞
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