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[其他] 在这个布满套路的世界,令人惊艳的Big Idea长什么样?

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来自星星的叫兽 发表于 2016-10-11 14:52:03
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广告和品牌的知识千千万万,从哪说起?入行前我就被一个神奇的词深深吸引了,哈,这个词就是广告界的万人迷“Big Idea!”
     来源:    张Sir说品牌     (微信号:zhangsirbrand)
作者: 张Sir
    原标题《如何在悠闲假期中,也能找到惊艳的Big Idea》    Idea没有绝对标准,但却可以是分级别的,以前在李奥贝纳时,公司对idea有一套评分体系,从1分到10分,大体就是从很烂的idea,到及格的idea,到优秀的idea,再到让人赞叹的Big Idea!
   什么才算Big Idea?

  如果有兴趣你可以Search一下这个关键字,虽然问题很朴素,但这却是很多人(即使是有从业10年以上的广告人或品牌人)都依然搞不清楚的问题。我的理解是:
  

在这个布满套路的世界,令人惊艳的Big Idea长什么样?-1 (品牌营销,万人迷,关键字,关键点,广告人)

  这个定义不仅适用于品牌营销,也适用于你正在从事的任何一个行业,是的,每个行业都有自己的Big Idea!
  是的,要能达成Big Idea就有两个关键点:

  1.  “没人想过”,这说明你的想法是 Original的、原创的、独特的、让人惊艳的。如果是千人一面的想法,即使执行的再漂亮,也不能称作Big Idea。
  2. “改变世界”,这要求你的想法是能解决问题的,能产生巨大影响力并触动积极的改变。这里的“改变世界”是一个泛指,可以是改变行业惯性、改变消费者行为、改变品牌形象、改变社会风气、改变普世观念…
  以上两者缺一不可。
  比如,仅仅是“改变世界”,还不等于Big Idea。就像愚公移山,山被移走了,但这个方法每个人都能想到,没有让人眼前一亮,所以就不算Big Idea。同样,仅仅是“没人想过”也不够,就像现在的社交网络上,有很多人和公司为了博眼球,做出一些惊世憾俗的夸张表演,但没有积极地改变这个世界,反而是污染了这个世界,只能说是Stupid idea!
   怎么做才能得到Big Idea呢?

  还是回到之前的两个核心关键点:
   第一步,想清楚你要积极改变的“世界”是什么,就是你最终的目的,期待创造的画面与景象是什么?
     比如“地球一小时”想要创造的世界新景象:让人们形成随手关灯、关爱地球的小习惯。
    比如“可口可乐Open Happiness”想要创造的世界新景象:让人们用更加积极乐观的心态,抓住生活中每一个快乐的可能。
    ……
    从以上两个例子可以看到,任何伟大的目标,都可以被转化成细微的消费者态度与行为。这个转化也正是大多数客户需要广告公司专业品牌人员参与进来的原因:
   客户基本上都习惯从生意的角度提出改变世界的目标,而广告人更善于将生意的目标转化为更加活生生的消费者(用户)心理与行为。因为, 任何一个生意的成败,最终都可以透过用户的心理和行为来回答。 就是人家愿不愿意为你买单,为什么愿意?为什么不愿意?
  


在这个布满套路的世界,令人惊艳的Big Idea长什么样?-2 (品牌营销,万人迷,关键字,关键点,广告人)

  第二步,接着你想要改变的世界,再发展出“没人想到”的方式来实现它!

  这方面,虽然每家广告公司都有自己的工具,但用过之后你会发现,基本的思想都是一样的,我总结了一个非常简单的句式 ——
  这个思考模型,可以简称为OBB(Others - But - Because)。

  
       
  •           Others,就是一般人所处的现状,也是你要打破、战胜、改变的“普世观念”;
          But       ,就是你对这件事情的不同看法,你强烈的信念,你做这件事的不同角度和出发点,你要创造的“新世景象”;
           Because      ,包含了你绝对坚持的原因、你所做的独特创新、优异的产品与服务支持点等,这些都是大家必须相信你,被你感动和引领的原因!
      
  

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梁晓饮 发表于 2016-10-12 00:17:49
请你吃包辣条
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湖北群艺 发表于 2016-10-12 00:32:28
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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柳暗r花未明 发表于 2016-10-12 00:32:34
一念起,万水千山;一念灭,沧海桑田。
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狼牙1.0 发表于 2016-10-15 02:09:58
来自星星的叫兽又闹绯闻了!
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之山 发表于 2016-10-16 06:06:04
口袋里钞票的颜色决定我星期日的心情
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stevejobs 发表于 2016-11-16 19:10:49
谢谢来自星星的叫兽的分享!
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驱动人生 发表于 2016-11-16 20:15:24
此贴必火,果断抱大腿。
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chenhaifan 发表于 2016-11-16 20:45:13
经验告诉哥,不能弯腰捡肥皂啊!
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waill 发表于 2016-11-18 16:35:42
大家不要急,排队来顶贴!
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