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[产品经理] “熬”到10万粉,原创内容怎么做?

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寒云 发表于 2016-10-11 13:35:15
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"仕图"这个公众号是熊太行从14年3月正式开始运营,至今走过两年半个年头,创下多篇爆文,也收获10W的粉丝,现如今也由熊太行牵头从个人转型成团队。
两年收获10万粉丝,并创下多篇10W+的文章,这一点都不新鲜。真正让人感兴趣的是他公众号文章打开率偏高,公众号打开率通常指阅读数/粉丝数的百分比,正常是5%-8%,比较理想的能达到15%。
而仕图文章平均阅读数在2万左右,文章打开率达到20%,他们是怎么做到这一点的?
找准自己的定位熊太行告诉西瓜君,“职场的号很多,但是很多职场号主的小编是自从毕业后就没有坐班工作,这不合理。职场的事情,中年男子的经验分享反而更加靠谱,但实际上多数中年男子不愿意花费这个时间教你,或许愿意教,但代价是很高”。
熊太行非常清楚自身的优势,他具有一定的社会阅历经验,见枪躺枪都多。所以他一直是作为仕图的主要撰稿人,并且将公众号定位为“职场的支撑者”
热点要选择性的追熊太行喜欢追热点,诸多文章都和热点沾边。譬如“王宝强”事件,他曾经连续撰写三篇文章跟进,阅读量是平时的几番,也因此增了不少粉。

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?-1-产品设计-王宝强,中年男子,百分比,选择性,太行

(数据来源:西瓜公众号助手)

但他追热点在于两点,一是话题性、二是时机。话题性要和公众号定位相符,否则不如不追。譬如“乔任梁”事件,熊太行并没有去追,特意躲开这个时机隔了四天才重新推文,并选择另外一个更加符合公众号基调的热点追。

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?-2-产品设计-王宝强,中年男子,百分比,选择性,太行

(数据来源:西瓜公众号助手)

专注内容定位

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?-3-产品设计-王宝强,中年男子,百分比,选择性,太行

(数据来源:西瓜公众号助手)

粉丝不到十万的时候,头条就经常突破2、3万的阅读,到目前为止,公众号文章打开率也是在持续上升的状态。
这是因为熊太行擅长从人际关系的角度进行分析,并尽量从每个人切身相关的事情分析,这样读者会有很强的代入感,并发自内心认同,文章自然发酵很好。
值得注意的是文章切入角度往往是对职场有用方向进行深度解读,抓住了公众号是职场支撑者的定位,从而做到内容精准定位。
熊太行在努力兼顾文章符合公众号定位基调时,那么如何让文章更加有趣、吸引人也是他所考虑的点,这里有两个案例值得琢磨。
案例一国庆阶段推文《国庆期间发什么,才不会被身边的朋友唾弃?》,文章只配一张图结合新颖的弹幕,图片是只有一个“胖”字,弹幕下方是各种美食,隐约透露国庆假期的生活,此文让很多用户认可,因此也收获了超高的点赞。

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?-4-产品设计-王宝强,中年男子,百分比,选择性,太行

(数据来源:西瓜公众号助手)

案例二近期熊太行据自己亲身的“实验”作为推文素材,“实验”是熊太行一次突发奇想,他要在十天之的时间做到朋友圈和答复只靠表情,图片和推名片,结束后写一份文盲微信存活体验报告,即文章《在我只用表情包「说话」的10天,我有这8大发现 | 熊太行花样生存指南》。

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?-5-产品设计-王宝强,中年男子,百分比,选择性,太行

(数据来源:西瓜公众号助手)

熊太行做公众号运营一直坚持自己的内容定位,经常会对新闻事件进行分析。所以也曾因此遭遇过爆文被违规删除。最近就有一篇,当时很迅速的被删,并没有增多少粉。

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?-6-产品设计-王宝强,中年男子,百分比,选择性,太行

(数据来源:西瓜公众号助手)

因为有着记者的从业经验,所以熊太行曾经多次报道过类似的新闻,他认为追热点不要惹事,譬如文章不要有煽动的姿势。
除此以外,自媒体也不要太心急的追热点,譬如“乔任梁”事件,新闻类的事件最好是先有传统媒体发声,或者对方的官方微博有了消息,这才值得去跟进。如果太急着发稿跟这个热点,一不留神就可能成为炮灰。
新的粉丝和你有一个蜜月期,但人都会有审美疲劳。熊太行非常清楚自身用户结构,他认为自己的用户应该是硬核,他们有思考有主张,一篇文章热点往往引来上千粉,但这些粉丝未必最后都能在一起,所以用户持续流失是难免的。
用户留存难,这是大部分运营都会遇到的难题,熊太行也遇到了,他的解决办法是坚持自己对公众号职场支撑者的定位。在跟热点时,他会从对职场有用的角度去洞察。譬如当时“八达岭野生动物园”事件,文章切入的角度十分符合公众号的内容定位。

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?

“熬”到10万粉,原创内容怎么做?-7-产品设计-王宝强,中年男子,百分比,选择性,太行

(数据来源:西瓜公众号助手)

熊太行在2万粉到5万粉之间跨度中熬了很久,但后面具有一定体量的粉丝数时,粉丝增长幅度更快,譬如近期文章《一个变态连环杀手可能是好丈夫、好邻居吗?》获得两三万的日增粉。
小编手记
公众号运营内容依旧是王道,熊太行通过追热点打造爆文增粉只是一方面,另一方面是由于专注内容依靠持续耕耘定位的内容保持很高的粉丝粘性。
爆文增粉效果虽然明显,但没有深耕内容定位,爆文是很难收获到一批忠诚粉丝。两年半的时间熊太行依靠坚持公众号的定位和“熬”收获了十万粉。
本文已获授权转载,作者橙子,公众号qiaoqiaohuli;未经授权拒绝转载!



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苟且的独活着 发表于 2016-10-11 16:32:19
好,很好,非常好!
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