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[电商研究] 直播:暗藏版权隐患,生死就在一线之间

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丁鹏 发表于 2016-10-11 10:18:05
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直播:暗藏版权隐患,生死就在一线之间-1 (腾讯视频,菲尔普斯,欧洲杯,优酷土豆,创业者)

在8月份举行的里约奥运会上,出现了一批直播平台的报道大军。如映客、花椒、一直播等就多次通过直播的形式,采访了如菲尔普斯、跳水情侣何姿秦凯等名角,一时风头大有盖过传统电视台和视频网站的趋势。
但需要注意的是,真正拥有赛事直播权的互联网公司却是腾讯和阿里两家。版权、侵权等问题,在直播平台野蛮生长的时候,又一次被“创业者”们选择性忽视了。
赛事直播侵权事件缘何频发
为了这场奥运直播,腾讯、阿里是花了大价钱的。
由于央视在2016年欧洲杯赛事中没有版权分销措施,让各家视频平台一度做好拿不到奥运网络转播权的准备。可到了7月20日,央视突然决定分销里约奥运会网络播映权。据媒体报道,这项将比同步直播延迟半小时播出的非独家奥运新媒体版权要价1亿元。腾讯和阿里最终获得了网络播出权,由此腾讯视频和优酷土豆得以在奥运会期间向用户提供互联网直播。
1亿元拿下的版权,并没有让腾讯和阿里得到特别明显的奥运红利。反而,没有版权的视频站点则开始各出奇招。各路视频站点和直播平台们,采取各种各样的路数,甚至还形成了更为庞大的传播矩阵。比如新浪,就打出“社交奥运”,微博、门户、一直播、秒拍等渠道组成新浪奥运内容产生与分发的重要矩阵。
“乍一看,似乎腾讯、阿里成了冤大头,1个亿也没形成出差异来。”业内人士称,过去许多没有拿到采访证的电视台,大多会采取让记者以观众的身份进入赛场,录制或直播一些比赛片段,做成新闻。而现在直播平台用一部手机就能进入赛场低成本的直播比赛,而且是全程的、实时的,再配上解说,其实就是通过互联网把新闻连线和直播的边界模糊了,但其中藏着很强烈的版权隐忧。
媒体人谭敏则指出:如果一台直播车加上几个记者站在看台上就能进行赛事直播的话,过去电视台们早就行动起来了。恰恰是因为尊重版权,才没有乱入。同时谭敏也认为:真正的直播还是要讲求位置的,只有在最好的视角进行拍摄,才能给用户一个最好的直播体验,这也是直播版权价格高昂的原因之一。
可在网络直播时代,顶着共享免费、全民直播帽子,直播平台和各类主播早就开始乱入且忽略版权,而且这种状态已经持续许久,尤其是在游戏直播上。
直播的混战江湖
网上流传着一个段子:“直播发于秀场,兴于网红,盛于明星,衰于广告,毁于色情。”自网络直播行业出现之日起,便不断有“忘关摄像头当众换衣”“故意裸露隐私部位”,以及“知名主播怂恿女主播脱衣服”等不雅视频流出。这些博出位的举动,在面对平台竞争日益激化的今天,已经因效用不大而逐步淡出公众视野。
相关行业数据显示,2015年至今,全国在线直播平台数量超过200家。其中网络直播市场规模为90亿,覆盖用户达到两亿。大型直播平台每日高分时段同时在线人数突破400万,直播房间数量超过3000个。另据文化部数据显示,2016年中国的网络直播企业数量持续保持着增长,几乎每周都有一两个企业进入这个行业。
与此同时,烧钱也成为直播的关键词。据媒体报道,虎牙直播2015年亏损达3.87亿元,龙珠直播亏损5212万元,斗鱼TV也同样处于烧钱亏损的状态。这样的激烈竞争和烧钱大战,也使得每个直播平台都在想方设法寻找优质的资源,版权擦边球也打得极为猛烈。
以直播最初的风口电竞为例,各大平台上的电竞直播都笼罩着侵权疑云。今年5月,耗时一年之久的斗鱼直播侵权案终于尘埃落地。二审法院做出了“驳回上诉,维持原判”的判决。斗鱼直播需向耀宇公司赔偿经济损失100万元人民币和维权的合理开支10万元人民币,同时要在斗鱼直播网站首页显著位置刊登声明,消除不良影响。
这个被称为“电竞赛事直播侵权第一案”的事件并不复杂。耀宇公司与该游戏代理运营商完美世界共同打造2015年DOTA2亚洲邀请赛,耀宇公司获得该赛事在中国大陆地区的独家视频转播权。而在未经授权的情况下,斗鱼公司旗下主播通过客户端旁观模式截取赛事画面,配以解说的方式实时直播了该赛事。
“许多早期的网红主播们都是这么干的,在大多数观众眼中,这样的解说就属于二次创作,成了全新的文创产品。”业内人士指出,一些直播平台的高层也往往认为,平台主播是以一个普通观战者的视角,在合法观看完美世界推送比赛画面的基础上,加入自己的点评,分享给自己的粉丝,不算侵权。其实这就是在玩文字游戏,可以合法地观看比赛,并不等于可以在无授权的情况下直播。
谭敏更做了个类比,以此推论,买张电影票就能去电影院观影,是否主播在一旁做着解说就可以直播电影了呢?“无授权有弹幕的电影,也是盗播,类似这样的直播也是一样。”
从简单侵权到高仿山寨
然而在司法领域,对于这样的无授权赛事直播依然没有精准的界定。如斗鱼直播侵权案,上海市浦东新区人民法院和上海知识产权法院在一审、二审中均以斗鱼公司构成不正当竞争为判决落脚点,而非侵犯著作权。
可在去年“新浪诉凤凰网赛事转播案”中,北京市朝阳区人民法院曾认为,体育赛事转播画面属于著作权法意义上的作品。但必须知道的一个背景则是,2003年国家体育总局即将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。
在8月27日由中国互联网协会调解中心主办的“电竞赛事知识产权保护研讨会”上,数十名从事知识产权审判的法官和业界人士,同样对电竞比赛直播和电竞游戏的知识产权保护问题各有主张。但与会专家对盗播赛事直播节目是违法行为的性质判断没有分歧,只是在保护方式上观点有别。“显然,这个共同认定其实也就搁置了争议。”游戏主播美荧如是说。
但这种简单加解说或截取画面的直播形式,正在随着直播平台的竞争加剧,而变得越来越没有吸引力。反之,直播平台开始在版权上出现了三条路线。
其一是大量购入直播节目版权,或通过技术门槛形成版权壁垒,提高整个行业的准入门槛,淘汰劣币。如花椒直播开设VR频道;来看星引入韩国三大电视台之一的MBC旗下的独家综艺直播节目,用纯正韩流来刷韩粉。
其二是利用原创独家直播来积蓄用户黏合度。如一直播的王牌栏目《静距离》,作为连播16年的顶级综艺节目《超级访问》的金牌主持,李静在年初栏目停播后,只身进入直播领域,继续延续了其昔日在综艺节目中的专业素养,坚决不类似其他网红主播那样,一个人在战斗,而是频频邀请名人如马丽、傅园慧作为嘉宾,把超级访问的综艺形式在直播中再次显现。而在战旗TV,其原创直播节目《Lying Man》,从2015年5月起至今,共已播出四季,现已积累了6000多万收视数据,其特征就是让过去只是很小众的电竞比赛,通过将传统综艺的路数、娱乐明星的插科打诨引入进来,变成一场真人综艺秀,其第五季8月首播便达到372万在线,而前四季总观看人数更达到6000万之巨。
其三则是部分优质直播节目遭遇“山寨”。在6月,战旗TV曾公开发表声明,称熊猫互娱文化有限公司旗下新节目严重抄袭战旗原创节目《Lying Man》,尽管该事件并无最终定论,但也揭开了当下直播平台开始在自主打造直播节目之时,借鉴或山寨同行或传统媒体优秀直播节目的盖子。
“这本也是行业从泥沙俱下到逐步出现优胜劣汰过程中的必然过程。”谭敏称,“过去电视台就有过‘某台抄港台,全国抄某台’的往事,而这种程度的山寨,或许能够真正让直播的内容逐步优质化和差异化。毕竟,谁也不想看只是脸不一样、演技略有差别的翻拍片。”
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云冰 发表于 2016-10-11 11:05:24
我也来顶一下..
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小姑娘的家 发表于 2016-10-11 11:31:06
走过路过,千万不要错过!
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雪曼 发表于 2016-10-11 11:31:19
大学就是大概学学!
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lizhihao 发表于 2016-10-11 11:31:26
我是个凑数的。。。
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梁娅 发表于 2016-10-11 13:02:38
有钱,就是任性,没钱,认命!
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bebci 发表于 2016-10-11 14:03:21
如果你真的爱他,那么你必须容忍他部份的缺点。
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CUPIDTANG 发表于 2016-10-21 00:50:07
楼主不哭,我帮你顶!
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vivienchen 发表于 2016-11-11 05:02:47
出来混,老婆迟早是要换的.
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lzsmkn 发表于 2016-11-11 05:50:28
不要为那些不愿在你身上花费时间的人而浪费你的时间.
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