网络科技

    今日:1513| 主题:245636
收藏本版
互联网、科技极客的综合动态。

[访谈评论] 为什么OPPO能靠拍照、闪充拿下市场

[复制链接]
水瑶 发表于 2016-10-11 06:21:39
348 22

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
近日,手机厂商新机发布不断。先是小米秋季发布会发布了小米5S和小米5S Plus,锤子T3的发布会也将在上海召开。而最近一段时间凭借R9风光无限的OPPO也传言要推出一款主打拍照的新品。
过去一年时间,OPPO是中国智能手机市场销量增长最快的厂商,其领先的VOOC闪充功不可没,“充电5分钟,通话2小时”的广告词传遍大街小巷。在闪充领域已经成为业界标杆的企业如今新品强调拍照,这种转移是否会导致定位模糊吗?OPPO在闪充领域的技术有目共睹,如今再提拍照,OPPO有底气吗?

为什么OPPO能靠拍照、闪充拿下市场-1 (风光无限,解决方案,智能手机,广告词,发布会)

一、闪充标杆还不够
OPPO的VOOC闪充技术并非偶然,其研发起步是非常早的。OPPO很早就调查了用户对于手机使用的痛点。续航一直是智能手机的痛点,解决方案一般采用大电池或者可更换电池,而大电池与轻薄美的要求有冲突,可更换电池与一体化机身有冲突。OPPO对任何产品首先要求美观,在续航痛点与美观的矛盾之间,OPPO想到了快充,并且从底层充电协议开始研发,发展出自己的VOOC闪充技术。
从时间点看,OPPO研发VOOC闪充比所有手机厂商都早。OPPO的低电压大电流技术也自成一家,解决了手机快速充电时过热的问题,更加安全,对电池寿命影响更小。
瞄准用户的核心需求,领先的技术配合“充电5分钟,通话2小时”的传播,让OPPO取得了巨大成功。在市场研究公司Gartner最新统计数据中,OPPO手机销量增长速度是所有手机厂商中最快的,其2016年二季度的销量为1848.96万部,销售增幅达129%。销量排名已经超过小米进入前四,仅次于苹果、三星和华为。而OPPO没有价格很低的走量产品,这个销量的含金量非常之高。
不过,我们要看到的是,在OPPO推出VOOC闪充之后,上游的高通、MTK都推出官方闪充方案,而手机厂商也纷纷采用上游方案推出了自家的快速充电产品。虽然高压充电有着温控与能量损耗较高等问题,但是总体上看,OPPO先发优势已经被追近,OPPO需要进一步提升产品的魅力,用新的突破点保持快速增长的势头。
二、被忽视的实力
提起OPPO,除了“充电5分钟,通话2小时”的VOOC闪充技术,更多业内人士的印象是渠道无敌。而事实上,OPPO的技术实力也非常强大,只是因为它的市场太成功,强大的技术实力被掩盖了。
OPPO再把拍照作为主推的点绝不是一时心血来潮,而是有充分准备和技术积累的。
OPPO在手机拍照方面的积累可以追溯到功能机时代。在摄像头形同玩具的功能机时代,OPPO就推出过500万像素的拍照手机。在智能机时代,OPPO Find3采用了索尼的800万BSI CMOS的摄像头,而同期国产其他品牌还没有BSI的概念,当时的荣耀一代和小米一代都是FSI的产品。OPPO Find5全球第一个采用了索尼的堆栈式1300万CMOS,CMOS面积也扩展到了1/3.06。而之后发布的OPPO 3更是用上了1600万像素1/2.3寸的大面积CMOS。前置摄像头上,热卖的OPPO R9 1600万像素是业内领先水准。
在拍照硬件上,OPPO一直是业内一流的。
在软件方面,OPPO也毫不含糊。在高通前几代产品内置ISP水准不佳的情况下,OPPO不计成本采用富士通的独立ISP提升品质。在软件调教上,OPPO尽可能的模拟足够多的光线情况,让用户在各种光线情况下都能拍出好照片。
为了更美的自拍,OPPO还在业内第一个提出极致美颜的思路,甚至针对前置摄像头拍摄的人脸做机器识别,分区优化,五官看上去都更美,人自然拍得更精神。
在创新领域,OPPO Find7第一个把多帧合成引入手机,用1300万的摄像头多帧合成超像素5000万的图像,这个技术还可以用于多帧降噪。
所以,OPPO要在拍照上发力并非一时兴起,而是其多年来不断积累的水到渠成。
三、OPPO新品会成功吗?
在手机领域,成功的主要标志是销量。而技术与销量并非完全的对等关系。一方面,你的技术创新要价真货实,让用户有可感知的差异。你说你拍照好,用户拍出来的效果确实能看得到。OPPO R9前置1600万只是一个参数,而用户拍出来自己看到好,才是感知。
有积累有研究的OPPO敢于把拍照做卖点,一定是有技术的杀手锏, OPPO多年来对拍照的各种积累一定会用在新品上面,相比进步缓慢的竞争对手,OPPO一定能做出明显的、可感知的差异。这方面我们无须担心。
除了技术价真货实,还需要一个合理的传播,把技术优势传播给目标用户,让目标用户有为了需求购买的冲动,这对市场能力爆表,渠道“凶残”,广告讲故事能力一流的OPPO基本不是问题。
类似于“充电5分钟,通话2小时”,OPPO也一定能给自己的拍照手机想出响亮的广告语,给自己贴上拍照一流的标签,让目标用户把拍照与众不同与OPPO的新品联想起来。
OPPO不仅能做得好,也能说得好。所以OPPO拍照新品成功概率还是非常大的。
四、应对未来的挑战
过去一年,OPPO可谓春风得意,产品销量快速增长,利润丰厚。但是从低端手机到中高端手机的换机潮流并不会持续很久,用户很快就再次换机。
在当前这轮换机潮中,低端的小米遇到麻烦,高端的苹果,三星也遇到麻烦。而未来的第三轮换机潮中,按照越换越高的规律,苹果、三星都会受益。而面对压力,苹果和三星也在求变。
虽然苹果也已经开始了每年一次的常规硬件提升,虽然三星也正处在这个多事之秋,但是国际大厂的品牌,技术实力依然不可小觑。未来OPPO要国际化,要在全球挑战巨头,还需要做很多。
领先业界的VOOC闪充是OPPO前进的一小步,下一步作出领先业界的拍照手机也是一小步,这种小步慢慢积累,就会距离国际巨头越来越近,产品体验的综合差距就会越来越小。
也许OPPO无法在短时间内做出苹果A10那样的优秀处理器,但是OPPO手机的综合体验追上iPhone也许不用很久。
OPPO再主推拍照,是慢慢积累实力,甩开同行者,向领先者发起冲击。OPPO会成功吗?我们拭目以待。
作者:maomaobear |
友荐云推荐




上一篇:三星在韩召回Note7 仍有70000部未被召回
下一篇:企业客服领域迎来共享经济模式新平台
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

ranran 发表于 2016-10-11 06:42:53
刚起床,睁开眼就看到楼主的帖子了,顶一下!
回复 支持 反对

使用道具 举报

夏彤 发表于 2016-10-11 06:46:26
谁喷了榴莲味儿的香水?
回复 支持 反对

使用道具 举报

咬字拆开念 发表于 2016-10-11 11:31:58
青春不在了,青春痘还在!
回复 支持 反对

使用道具 举报

vuhc7992 发表于 2016-10-11 11:53:25
买买买
回复 支持 反对

使用道具 举报

尔琴 发表于 2016-10-11 12:02:55
有空一起交流一下
回复 支持 反对

使用道具 举报

ohgja 发表于 2016-10-11 12:06:18
前排卖瓜子,汽水!
回复 支持 反对

使用道具 举报

氧气 发表于 2016-10-11 12:25:00
只吃楼主,撸过过经验,小伙伴们都惊呆了
回复 支持 反对

使用道具 举报

亲亲ˇK 发表于 2016-10-11 12:25:57
你是在逗我么
回复 支持 反对

使用道具 举报

邓胜薛 发表于 2016-10-11 12:32:03
好帖必须得顶起
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表