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营销策划

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[分享] 说好一本正经的博物杂志 是如何“软萌贱”的走红新媒体营销 ...

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刘星宇 发表于 2016-10-10 20:44:05
372 23

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  故宫淘宝的火热还未散去,下一个新媒体的宠儿--博物杂志又火了!
  大量的网友正等待着"@博物杂志"为自己答疑解惑:"这是什么蜘蛛啊,有毒吗?""买了个盆栽,不知道是啥。""博物君求翻牌,这个小果子可以吃吗?""学校树上发现的,好大一坨,这是马蜂窝还是鸟巢?"……
  博物博物,我买的猪肉上长了一个痘痘,这个肉还能吃吗?博物:……
  

说好一本正经的博物杂志 是如何“软萌贱”的走红新媒体营销 ...

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  博物博物,这个鱼可以吃吗?博物说:清蒸、油炸、熬汤,随你怎么吃……
  

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  博物博物,朋友说这是龙我不信,这是什么啊?博物说:不信你还问我……
  

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  博物博物,我在高速上撞死了一个动物,犯法不?博物说:不会,这里是社会主义中国……
  

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  博物博物,这是什么蝴蝶吗?博物说:你同学再瘦点就好了……
  

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  看看,这货是不是很高冷傲娇啊!妥妥的套路老司机啊!
  

说好一本正经的博物杂志 是如何“软萌贱”的走红新媒体营销 ...

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  这个一本正经卖着杂志的博物杂志君,成功地让许多广告人拜服在它的"软萌贱"之下,微博、微信、淘宝等纷纷涉足经营,而且还都很成功!明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的,最后却踏上那样一条不归路!不过这样的改变,貌似很深得人心。
  博物杂志
  《博物杂志》是2004年《中国国家地理》杂志社出版的杂志,是《中国国家地理》青春版。内容广泛涉猎天文、地理、生物、历史等诸多领域,具有科学性、权威性、趣味性,以青少年为主要读者对象,引导学生走进自然、勇于实践、博学广纳、探索求实的世界。
  《中国国家地理》隶属中国科学院,其文章和图片经常被中央及地方媒体转载,具有很强的可读性和收藏价值。同时有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为该社顾问,具有很强的独家性和权威性。
  早在淘宝火爆的时候,《中国国家地理》为了售卖旗下杂志,上线了"中国国家地理"的淘宝店,其产品多为杂志,书籍,还包括一些特色明信片,希望通过电子商务的形式传播科学文化。现在《中国国家地理》淘宝店也已经拥有了8.6万的粉丝。
  

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  目前粉丝数为8.6万
  

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  各类杂志以及书籍
  

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  特色明信片《中国美色》
  

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  手绘装裱画《中华遗产妖怪专辑》
  除此之外,在互联网的大浪潮下,《中国国家地理》原本是一本正经的卖杂志,现在也开始转战新媒体营销,特别是"软萌贱"的博物杂志。渐渐地,《博物杂志》火了,它们才正式走入大众的视野。
  

说好一本正经的博物杂志 是如何“软萌贱”的走红新媒体营销 ...

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  博物杂志官方微博2009年12月28日正式上线,目前粉丝数已达512万!
  (你要知道万能的杜蕾斯才172万粉丝,故宫淘宝的粉丝数才61万。)
  

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  博物杂志官方淘宝店也悄然上线,目前粉丝数5.6万。
  博物杂志的微博
  2009年12月28日,博物杂志的官方微博正式上线。
  

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说好一本正经的博物杂志 是如何“软萌贱”的走红新媒体营销 ...

  那时候,还不为人所知的的博物杂志,每条微博发出之后,也都只能收获零星的回复;
  那时候,还没有获封为男神的博物君,还是很中规中矩的宣传手段,一般都是宣传杂志或者是各地独特美景。
  

说好一本正经的博物杂志 是如何“软萌贱”的走红新媒体营销 ...

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  到了2016年,几乎博物杂志发出的每条微博,都会达到近千条的留言量,妥妥的转变为科普百科小能手!人称"薄雾浓云愁永昼、瑞脑消金兽,帘卷西风,你比杨洋瘦男神"!
  本来是一本正经的科普常识呢,画风却变成了这样↓↓↓
  

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  就连博物君置顶的微博都是如此的傲娇……
  

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  当然也时不时的推销自己的杂志,毕竟这才是主业嘛~~
  

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  博物杂志微信公众号
  随着近年来,微信的快速发展,放弃网页端全力投身微信公众号的商家,比比皆是,博物杂志也上线了官方微信公众账号。大部分的文章推送都是正儿八经地发一些科普知识,以及推销一下杂志和各类周边,偶尔画风也会那么偏一下。
  

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  因为博物杂志官方微博的火爆,导致其微信公众号的粉丝数也逐渐增长。现在,基本每篇文章的阅读量都上万,有的甚至可以达到十万+!(这让一直在艰苦奋斗却还没创造过100000+的梅花网小编怎么活!)
  博物君背后的男人
  既然淘宝店、微博、微信都已经开扒完毕,那怎可不扒博物君背后的男人!
  哈哈哈哈,就是这个男人↓↓↓大家的薄雾浓云愁永昼男神!!
  

说好一本正经的博物杂志 是如何“软萌贱”的走红新媒体营销 ...

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  据悉,网友们心中万能的博物君就是由张辰亮一人打理,这个爱好花花草草的羞涩呆萌的大男孩。(偷偷告诉大家一个小秘密,博物君已经结婚啦,老婆是他的同学哦~~)
  1988年出生的张辰亮是北京人,从小就喜欢在家里养小虫子,中国农业大学昆虫学的研究生,涉猎广泛。硕士毕业后,张辰亮选择到中学时最喜欢的《博物杂志》工作,捎带手又接了杂志官方微博的运营,没想后者无意间,给自己塑造出了另一个炙手可热的身份。
  张辰亮刚接手"@博物杂志"的账号时,"粉丝"只有2万人。早期微博以转发或者分享自然科普图片为主,随时间推移,渐渐开始帮网友解答问题。后来,博物杂志悄悄改变了博文风格,语言也更加的幽默风趣、高冷耍贱、更加贴合时下潮流。没想到此举使得博物杂志官方微博爆火,现在基本上每条微博都会得到上千回复和转发,更是收获了一大票粉丝,目前微博粉丝512万!
  渐渐地,由于博物杂志微博账号的走红,《博物》杂志的销量也在逆市上涨,月发行量从前几年的几万册,变成了现在的22万册,官方淘宝店的业绩也相应得到了提升。
  新一代网红:博物杂志
  要说最近新媒体界最火的网红是谁?还在说"故宫淘宝"?那你就out啦!新一代网红已经诞生,博物杂志!
  除了"软萌贱又高冷无比"的基本格调,微博、微信、淘宝等各类营销渠道都有涉足,[email protected]博物杂志,等着博物君翻牌回答问题。
  特色、口碑、经济利益、品牌形象等,各个方面都使"博物杂志"这货成了最大的赢家!不过究其根本原因,大概还是博物君本身庞大的知识能力,以及拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、实力高冷的个性!网红的道路不易,但是博物杂志确实走的很好!
  (最后,友情提示:不要闲着去逛博物杂志的微博啊,简直太搞笑了!梅花网小编也就逛了两个小时而已[哭]!)



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梦三年忆三年 发表于 2016-10-10 21:13:07
这么强,支持楼主,佩服
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访旋 发表于 2016-10-10 21:16:35
我是个哑巴,平时说话都是伪装的。
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晃啊晃 发表于 2016-10-10 21:16:57
不错 支持下
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啦啦啦德玛西亚 发表于 2016-10-10 21:25:17
生,容易。活,容易。生活,不容易。  
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讨厌那个你ヾ 发表于 2016-10-10 21:26:11
顶贴不认真,大脑有问题。
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ki枋桔仕x 发表于 2016-10-10 21:27:45
低端粗俗甩节操
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醒美人 发表于 2016-10-10 22:14:20
太邪乎了吧?
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wwwfeng521com 发表于 2016-10-10 22:16:59
人生最痛苦的事就是方便面涨价了。
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麻痹 发表于 2016-10-11 19:24:33
请你吃包辣条
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