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[行业资讯] 《爵迹》营销网感强,联手QQ精准抓住年轻受众

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rffxz 发表于 2016-10-10 20:39:46
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今年的国庆档4部影片的PK没有去年那般波澜壮阔,但不影响各家在宣发手段上的无所不用其极。
从营销上讲,网感最强的还是郭敬明的《爵迹》。如果你用过QQ的NOW直播就会发现,直播界面有《爵迹》的优惠购票入口;在聊天过程中,还会有爵迹厘米秀的各种动作表情出现。
如果说,一年前,QQ空间牵手郭敬明的《小时代4》的联合营销让QQ尝到了甜头,回答了“视频流广告对电影的营销价值到底有多大”的问题,那么,这次QQ联手《爵迹》则进一步回答了“QQ为什么打入影视内容产业链”的问题。

《爵迹》营销网感强,联手QQ精准抓住年轻受众-1 (小时代,分辨率,版本号,产品,程序)

不久前,在福州召开的2016腾讯合作伙伴大会上。腾讯在一份统计报告中表示,二次元、影视、游戏是年轻用户最关注的领域。QQ依然是年轻人,尤其是95后与00后的天下。
腾讯副总裁殷宇表示:“娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入内容,而社交则为娱乐内容提供了分享讨论和流转的平台。”
在这样的背景下,QQ从去年以来,已经与《小时代4》、《疯狂动物城》、《星球大战》等多部大片进行了个性化产品的合作,而未来还将有更多。
《爵迹》联手QQ、娱票儿做票补,精准抓住年轻观影用户
截止今日,《爵迹》上映8天,累计票房3.3亿。在这份票房成绩单背后,我们看到了QQ的影子。
QQ对《爵迹》票房最直接的影响,就是QQ钱包中的票补。主要分为两种补贴方式,第一种是使用QQ钱包买《爵迹》电影票,立减5.1元,10.1元还有减至14.9元,在QQ的直播产品NOW上面观看明星直播,就可以直接跳转到购票优惠页面;第二种方式是通过QQ空间直播上,以发红包(电影优惠券)的形式进行补贴。其中QQ钱包的补贴是片方和娱票儿一起出的,QQ空间的优惠券则全部由娱票儿进行补贴。


《爵迹》营销网感强,联手QQ精准抓住年轻受众-2 (小时代,分辨率,版本号,产品,程序)

郭敬明接受QQ空间直播专访
而郭敬明在QQ空间的直播,有超过80万人观看,400多万人点赞。“QQ空间的娱乐直播不会单纯追求给主播的打赏,更追求明星、主播与用户之间的互动。实际上丰富了直播互动的玩法,不是专门追求打赏的玩法,”据相关人士介绍。
QQ空间直播,是更注重普通用户互动的直播。明星触发送红包的按钮后,观看直播的观众就能看到红包的提示,点击领取3-10元娱票儿电影红包,直接在QQ钱包抵扣票价。

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恨瑶 发表于 2016-10-12 08:47:47
坐沙发喽,楼主给赏钱不?
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青易 发表于 2016-11-12 06:55:42
出问题先从自己身上找原因,别一便秘就怪地球没引力.
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じ★ve梦悱灬 发表于 2016-11-14 04:05:15
买买买
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士大夫撒旦 发表于 2016-11-17 10:20:19
明星脱一点就能更出名,我脱的光光的却被抓起来了
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