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[行业资讯] 阅文集团倡导快乐读书 QQ阅读承载全民阅读盛宴

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竹痴 发表于 2016年10月10日 11:28
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在刚刚过去的十一长假中,阅文集团借势大热IP《爵迹》,在《快乐大本营》上与何炅、郭敬明等众星畅聊快乐阅读,轻松实现新增用户数连滚翻,不仅将QQ阅读品牌进一步曝光,并通过快乐读书、轻松阅读的理念,进一步推动了全民阅读的核心目标,开创了数亿用户长假“行万里路”伴“读万卷书”的盛世之景。
        玩转娱乐营销 激活粉丝阅读热情
        在这个娱乐至上的时代,打广告、请明星代言、赞助热播节目的营销手段比比皆是,但好多品牌虽然使出了洪荒之力,取得的效果却往往不尽人意。到底如何激发粉丝的热情,获得他们的共鸣,化心动为行动,从而支持品牌,产生消费行为和主动分享行为呢?深谙娱乐之道的阅文集团在这个十一,以全方位、立体化的娱乐营销组合,祭出了一份漂亮的答卷。让我们来细数一下阅文集团究竟用了哪些“大招”。
        第一招:借势大热IP,拉拢《爵迹》粉。《爵迹》小说从3月份公布在阅文集团全平台独家连载开始,就一直处于热门话题榜中,暑期电影上映,火热程度一直居高不下。9月30日,当阅文集团放出“QQ阅读联手《爵迹》登录《快乐大本营》”的倒计时海报,立马在《爵迹》粉中掀起高潮,自发奔走相告、争相吆喝声援、声势浩大,这为该期《快本》收视率创下第一积累了首批海量用户。
       

阅文集团倡导快乐读书 QQ阅读承载全民阅读盛宴

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        10.1晚《快乐大本营》收视率第一

        第二招:全明星助阵,粉丝N次方。QQ阅读不仅品牌LOGO在《快本》片头、片尾、节目中都有醒目的露出,还获得郭敬明、何炅、王源、林允等众星合力推荐,并把其标榜为“年轻人都在看的阅读APP”。郭敬明现身说法,表示“不方便带书就用QQ阅读看书”。何炅更是强调了“90%以上的影视剧原著都可以在QQ阅读上找到”。王源、林允也积极声援,明星的合力吆喝,使得QQ阅读堪称《快乐大本营》史上“观众最想下载”的APP。首播重播的短短两天内,QQ阅读新增下载数连攀新高,导致服务器一度满载;APP Store免费榜排名猛升116位,居22位,甚至赶超了“微信”;图书类APP排名跃居第1位。
       

阅文集团倡导快乐读书 QQ阅读承载全民阅读盛宴

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        众星力荐QQ阅读

       

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阅文集团倡导快乐读书 QQ阅读承载全民阅读盛宴

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        APP Store免费榜排名跃居第22位,图书类APP排名跃居第1位

        第三招:粉丝参与互动,给他们最想要的。阅文集团不仅在微博上发起#郭敬明喊你用QQ阅读#、#王源喊你用QQ阅读#、#史上最有料的快本#等话题,积极与粉丝互动,更是直击粉丝心理,送出《爵迹》电影票、爱豆限量签名照、QQ阅读公仔、海量超值阅读券等四重豪礼。活动期间,明星粉丝团热情应援,QQ阅读社交曝光量达到了1400万,百度指数爬升至28,618,涨幅达到185%,微指数最高达5354,涨幅达到844%!
        看似简单,但招招有型有力,轻松将QQ阅读与年轻人划上等号,并将简单、快乐阅读的理念传递给了数亿用户。这只是阅文集团品牌营销的一个小小的案例,却折射了其深谙娱乐营销和深不见底的功力。“网文战争,腾讯会是最后的赢家!看看今天的《快本》,QQ阅读出现了多少次!这还只是冰山一角,今年最热的几部剧:《盗墓笔记》、《择天记》、《诛仙》……都能发现阅文巧妙地借势营销,实在厉害。”互联网评论家王冠雄观后表示。
        四全模式护航 打造全民阅读盛宴
        玩转娱乐营销,对于阅文集团的确easy,毕竟身处泛娱乐链条顶端,但如果只将此举看作是推广“QQ阅读”品牌的一次单纯营销事件,那还真低估了阅文集团作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台的格局。在阅文集团CEO吴文辉的蓝图中,阅文集团不但要改变人们的阅读方式、改变整个产业模式,还要担负起培养国民阅读习惯、推动全民阅读政策落实的重任。
        易观数据表明,中国移动阅读用户主流群体集中在30岁以下的年龄段,占比超过60%。80后、90后是最重要的忠诚用户群体。25岁及以下年龄段用户将成为下一个增长点。《快本》和郭敬明的粉丝年龄稳定在15~20岁的群体,以及伴随其成长的80后粉丝群体,而这些正是阅文集团聚焦的目标群体,也是未来国民阅读的主力。
        移动互联网的发展使人们能够随时随地接入互联网,摆脱了时间与空间的限制,便捷地享受到互联网信息与服务。同样,利用QQ阅读等数字化阅读方式将成为未来阅读趋势。为了激发和满足更多年轻人的阅读兴趣,阅文集团在2016年不断做出尝试。品牌推广方面,包括此次借势《爵迹》与《快本》合作,以及此前的胡歌代言,都是为了吸引和培养更多年轻用户的数字阅读习惯;而在内容和产业布局上,阅文集团也建立了完善的发展体系,开创了“内容连接2.0”生态,并以“全体验入口+全内容引入+全场景覆盖+全正版支持”模式,全方位为用户创建健康、便捷的阅读环境,并提供高效的服务。
        以移动入口QQ阅读为中心,拥有1000万部作品储备,覆盖200多个内容品类,包括业内顶尖作家在内的创作者数量高达400万名,产品触达6亿用户,占据国内IP改编市场优势份额,作为引领行业的巨擘,阅文集团名副其实。但令人称道的不仅是阅文集团今日的规模之势,而是着眼未来,以一己之力不断改造中国数字阅读产业模式,改变全民阅读的习惯和方式,创造一波又一波全民阅读盛宴的鸿鹄之志。
        正如互联网评论家、传播圈知名人士谢璞所说,“居然在《快乐大本营》看到了QQ阅读!如无记错,从《盗墓笔记》到《青云志》,阅文近年不断涉足娱乐圈,如我一年前所言,阅文准确地预见了网络文学未来格局及主导未来格局的实力,因势利导,才落下如今这盘产业大棋。”



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jaysun123 发表于 2016年10月10日 19:45
蜘蛛会不会上吊?
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陈飞宏 发表于 2016年10月10日 19:47
楼上的心情不错啊!
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極度囂張→鴻 发表于 2016年10月12日 16:02
前排,哇咔咔
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眼镜戴眼镜 发表于 2016年10月21日 10:22
打酱油的人拉,回复下赚取积分
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守望北极 发表于 2016年11月14日 23:17
呵呵。。。
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彭水网友之家 发表于 2016年11月18日 14:41
好贴,绝对要支持下
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