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[其他] 经验之谈!如何从0到1搭建一个全新的社交产品?

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夜半之哼小曲 发表于 2016-10-10 10:37:12
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前几天做了一次关于社交产品的presentation,是对近一年内参与的社交项目的经验总结。从去年八月,我开始参与一个面向海外用户的短视频社交产品『Shine』的设计,这个项目的过程中,遇到了很多问题和困难,除了产品方向摇摆不定以外,还有团队的问题。在这半年中,经过不断的学习、思考,逐渐开始形成了一些方法论,产品也稍微有一些起色了,不过还远远没有完成从0到1的蜕变,仍然是在摸索中艰难前进。
   然而,幸运的是,这个项目一直是以创业的形式在公司内运行的,团队很小,产品形态也是全新的,没有先例可以借鉴,恰好给了我一个很珍贵的机会去大胆折腾,更多的发挥设计的影响力。以下内容,是我认为从零开始搭建一个社交应用的完整框架,以及各个关键环节的重点:
    社交产品设计模型
   首先,祭出一张图,这是我总结的要搭建运作起一个社交产品,需要注意的关键角色、关系和环节。(图看来有点复杂,后面会一步步拆解进行解读)
   
经验之谈!如何从0到1搭建一个全新的社交产品?-1 (产品设计,影响力,从零开始,如何,角色)

   社交产品比其他类型的产品做起来难度更高,主要原因在于,社交产品需要人的参与才能完成自我的搭建,而人在社区中的需求非常复杂、捉摸不定。在社交产品中,最首要的就是服务好两大用户群体:内容创造者和内容消费者。

经验之谈!如何从0到1搭建一个全新的社交产品?-2 (产品设计,影响力,从零开始,如何,角色)

   内容创造者即创造UGC的人群,社交产品需要优先满足好这类人群的需求,为其提供低门槛的、有趣的表达路径。内容消费者是以浏览内容为主的人群,他们的核心诉求是希望看到有趣的、值得消费的内容。在构思社交产品形态时,需要从创造者和消费者两端去思考,服务好这两类人群的需求,这样就可以让社区形成良性循环,形成自然增长。
   以美拍为例,前期这个app通过独特的视频工具属性(视频MV模板)迅速火爆,带动一批内容创造者发表内容。然而,美拍这种工具玩法过于模板化(用户只能利用固定的MV模板来美化视频),导致社区内容同质化,难以让用户保持持久的新鲜感去发表原创内容,所以后期美拍逐渐转型为Social Media媒体平台,主要服务于内容消费者,社区中纯原创的视频比例极少。
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Korben_Zhang 发表于 2016-10-11 07:15:21
上火,就容易缺经验,过去,我一直缺, 自从学会复制粘贴以后,我的经验小康了 ,一口气拿五点,不费劲儿,复制一次粘 贴无数次,真实惠
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瞬间消失的光 发表于 2016-10-12 08:43:13
幸好爱情不是一切,幸好一切都不是爱情。
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zcqlovefrank 发表于 2016-10-14 03:54:40
啥玩应呀
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kaonimaok1 发表于 2016-10-17 04:30:33
此贴必火,果断抱大腿。
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哈士奇的帅气 发表于 2016-10-17 16:21:31
青春不在了,青春痘还在!
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dimeng 发表于 2016-10-21 15:53:18
突然觉得夜半之哼小曲说的很有道理,赞一个!
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CFSO5653 发表于 2016-11-19 06:14:09
very good
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