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营销策划

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[行业解读] 做app运营不如先定个目标,比方说先了解11种广告形式

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孤岚 发表于 2016-10-10 09:07:08
250 11

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做app运营不如先定个目标,比方说先了解11种广告形式

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        前段时间,万达王健林的“挣它一个亿的小目标”刷爆了互联网,段子手、品牌又开始纷纷借势营销,玩的不亦乐乎了。其实,等待八戒认为,做app运营的不如也来定个小目标,比方说先了解app推广的11种广告形式。
一、公告
        在电商类或社区类APP的首页,公告样式的广告位特别多,下图是天猫APP首页截图,那个天猫热点就是公告。不断滚动播放的广告信息是顶部banner。

做app运营不如先定个目标,比方说先了解11种广告形式

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二、横幅广告
        横幅广告也叫做Banner,是最普遍的移动广告形式,一般在APP界面的顶部或底部出现,有静态图、GIF图、文字链,也有多帧图片滚动的动画图。
        从形式上,Banner可以分为:静态横幅、动画横幅、互动式横幅。
        从内容上,Banner可以分为:纯图片、图文、纯文字。
        计费方式一般以CPC(每点击成本)结算为主,单价在3毛左右,价格浮动较大。纯工具类APP使用底部banner较为常见。
三、app活动
        活动也是一种比较常见的app广告形式,借助一些活动来吸引用户下载或注册app软件。目前app活动的形式有很多种,如大转盘、抢红包、有奖问答、有奖调查、刮刮乐等。这些活动都可以借助第三方活动开发工具实现,如在活动盒子快速创建活动。

做app运营不如先定个目标,比方说先了解11种广告形式

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四、全屏
        全屏广告(Full Screen Ads)几乎每家APP都用过。当用户打开APP时,以全屏方式出现3秒左右(一般可跳过),可以是静态图片,也可以是多帧的动画,也可以是Flash效果。全屏广告收费较高,主要以CPM(千人展示成本)的计费方式。

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五、插屏
        插屏广告在游戏类或视频类APP较为常见,例如下图的保卫萝卜APP。插屏广告也分静态图和GIF图,一般都是精准广告推广形式,视觉冲击力更强,广告效果更好。广告效果与用户体验一般成负相关,插屏广告比banner的广告效果好、收益更高,但比较影响用户体验。
        计费方式一般以CPA(例如用户下载注册)为主,也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每点击成本)的付费方式。

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六、信息流广告
        信息流广告(Feeds Ads),常常在timeline上和正常的信息混在一起,不容易被识别,用户不知不觉中将广告阅读完了。常见在社交类APP,例如朋友圈、微博、Instagram,还有资讯类APP,例如今日头条、网易新闻等。

做app运营不如先定个目标,比方说先了解11种广告形式

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七、积分墙
        积分墙常见在一些游戏类APP中,通过给予玩家免费的游戏币,来激励玩家去下载注册别的游戏APP,从而达到盈利或互相导流的目的。
        除此之外,一些第三方平台为了高额的广告收入,通过积分或话费的奖励形式,来激励用户下载推广的APP。
        积分墙一般以CPA(例如注册下载)进行广告效果付费,单价在0.6-4元之间。只要肯花钱,很容易就上到AppStore排行版,很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。
八、原生广告
        原生广告(Native Advertising)的定义众说纷纭,我的理解是广告内容化就是原生广告。
        最好的例子就是奇葩说节目:“有房有车有钱有势不如有范儿的时尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、国际扛饿大品牌“谷粒燕麦多”... ...
        喜欢看奇葩说的观众一定能背下来了,而这些花样广告语甚至变成朋友之间的调侃玩笑话。
        将广告内容化,才能将收益最大化。
九、富媒体广告
        富媒体(Rich Media),是相对于图片类而言的,因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。一句话概述:富媒体是一种信息传播方式,富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。
        富媒体广告,对用户来说就是看到的广告比较酷炫,对广告主说可以更好的展示产品,对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。
十、移动视频广告
        在腾讯视频、优酷、乐视、爱奇艺等移动视频平台,常见的广告形式主要是两种:贴片和角标。
        1) 贴片:如果是非会员,一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。
        允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择,观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,对广告主也没有收益。不如允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣,进而做到更精准的广告推送。
        2)角标:以透明的样式出现在视频播放窗口旁边的广告形式,一般有动态效果,以便能在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。
十一、竞价排名
        竞价排名一般是按CPC(每点击成本)进行付费,最有名的就是百度和淘宝的搜索结果案例。
        竞价商品会出现搜索结果靠前的位置,且与用户检索内容高度相关,增加了广告推广的精确度,容易引起用户的关注和点击,所以投放效果比较显著。
        作者:等待八戒,活动盒子(huodonghezi.com)品牌运营推广专员,转载请注明出处:http://www.huodonghezi.com/news-461.html。
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垂婷丞松 发表于 2016-10-10 11:18:12
修养的艺术,其实就是说谎的艺术。  
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hackmls 发表于 2016-10-10 11:48:36
小鲜肉心塞
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yanchixia 发表于 2016-10-10 12:03:25
吾生也有涯,而吃也无涯.
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ggaa1000 发表于 2016-10-22 19:51:12
到2016-10-22 走过了年少,脚起了水泡  
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好时光02 发表于 2016-10-22 22:22:51
路过。。。。
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刘星 发表于 2016-11-11 11:46:17
星期五的心情很不错啊
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冯思宇 发表于 2016-11-13 06:35:52
吾表兄,年四十余.始从文,连考三年而不中.遂习武,练武场上发一矢,中鼓吏,逐之出.改学医,自撰一良方,服之,卒.
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黎拯凯 发表于 2016-11-15 13:01:43
顶起出售广告位
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55555ddddd 发表于 2016-11-19 13:46:31
每天只签到不留言的,升级永远没有见贴就留言的快。说明:”复制粘贴很重要!
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