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[参考] 不再是孤岛:播客兴起的背后

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何怡 发表于 2016-10-10 00:51:39
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作者:Ken Doctor 翻译:ONES Piece 翻译计划 何聪聪、徐雪儿
在其早期发展史中,播客似乎并未受到在数字媒体其他领域中变化浪潮的波及。但是今天,它越来越多地面临和其他数字媒体同样的问题。本文是关于按需音频行业系列五篇文章中的第一篇。
当 Jenna Weiss-Berman 今年年初辞去 Buzzfeed 音频部门负责人一职的时候,她希望能为自己的新播客初创公司拉来一些起始资金。确实,她完全可以:就在四周内,至少有四家 VC 开始向她和 Pineapple Street Media 的联合创始人 Max Linsky 提供投资。
播客现在有多火?火到头脑发热的 VC 已经开始撒钱了。
资本永远是逐利的。去年,播客广告以 48% 的速度在增长,预计到 2020 年之前还会以每年 25% 的速度继续增长。到那时候,每年播客的广告收入将接近五亿美金。
没错,这始于一个很小的基数,但却让人想起在世纪之交时看到过的美国互动广告局(The Interactive Advertising Bureau)发布的关于互联网广告图表:基数很小但正在呈指数级增长。

不再是孤岛:播客兴起的背后-1 (互联网,创始人,发展史,负责人,Jenna)

图片来源:iab

我们可以把 2016 年称为播客行业来临的时代。
负责 NPR 销售的 NPM 的广告销售负责人 Bryan Moffett 说,NPR——听众眼中的领头人——在播客板块的收入已经超过一千万美金,并且拥有高达两位数的市场份额。
有趣的是,在过去六个月到九个月之间,我感觉我们已经渡过了难关,我们获得来自富国银行、戴尔和塔吉特这些公司的业务——都是财富 100 强榜上的大品牌。
引人关注的不仅是这些响亮的品牌名字,更是这些业务规模。六位数的广告购买,在这之前都非常罕见,而现在却稀松平常。一种媒介在初期就有这样的品牌接受度,不禁令人期待现实可能比今天乐观的预测更加可观。
那些数字背后讲述的是一个正在高速发展的行业故事。制作精良的新项目正在被大量创造出来;与此同时,一大批涌现的新兴播客网络则在争相获取观众认知度。目前为止,他们的名字很有可能一只耳朵进一只耳出,但你听到的名字会越来越多。
在上周的第二届 Podcast Upfront 年度大会上,有十二家播客网络展示了他们旗下的节目——意在把他们的播客推向大品牌广告主。在同一周内,美国互动广告局首次为这个新入场的行业推出了一套预设标准。


不再是孤岛:播客兴起的背后-2 (互联网,创始人,发展史,负责人,Jenna)

图片来源:photobucket

这个曾经看上去像是自产自销的小而美行业,追随着它非音频同行们的脚步,开始出落成一个真正的数字媒体领域。事实上,一项重要的创新,尤其呼应着数字显示广告,推动了播客的这种演变。
行业观察者表示,在 2015 年,不超过 5% 的播客广告采用动态投放方式。但等到明年某个时候,几乎所有你最喜欢的节目里都将出现这类广告。
这可能意味着播客广告行业将更有创意、更简洁、投放更精准——同时利润也更高。
这个饱受数据匮乏困扰的新兴行业——尽管从那里得不到许多听众数据,但苹果仍然是播客节目 60% 的下载流量来源——正在寻找新的方式,来更好地量化自身的价值给广告主看。
当然,播客的数字化可能会成为一把双刃剑。它的快速成功现在把两个关键问题提上了日程。
播客这种形式是否有什么方面能够提供一些保护,从而免受数字领域围绕广告业务展开的激烈竞争摧残?程序化的播客广告会不会、以及是否应该成为一件好事,或者,正如在数字显示广告领域发生过的一样,演变成一场价格战?
毫无疑问,播客已经加入了数字文本和视频的行列,作为自成一体、令人瞩目的一种新兴媒体形式——一种连接广大听众的故事叙述形式。
Pineapple Street Media ——后来它拒绝了所有 VC 的投资——只是这场未来的淘金热当中的一名玩家。差不过有近十家新晋知名播客公司相信,除了向观众兜售广告之外,数字媒体领域还有其他致富之路有待发现。
在过去几年中,也许你已经听过出现在大众面前的一些名字:Gimlet Media、 Wondery 和 Panoply(均为美国新近创办的播客网络平台公司)。
和其他一些公司一样,他们跟公共媒体的忠实成员全国公共广播电台(NPR)、纽约公共广播电台(WNYC)、Radiotopia(由美国公共广播电台传播平台(PRX)运营的一个播客网络)和波士顿大学广播电台(WBUR),扎根于电台领域的 PodcastOne(一个由广告支持的播客网络,旗下有超过 200 档节目,包括奥尼尔、拉里·金等名人),还有以喜剧为主的 MidrollMedia(一家为播主提供内容制作、传播和变现等服务的数字媒体公司,为老牌新闻媒体集团 E.W.Scripps 所有)陷入了一场争夺新听众的竞争。
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dasd5 发表于 2016-10-10 01:42:18
如果你爱他,请你抓住他,如果你不爱他,请你放手,让他去爱别人
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依云 发表于 2016-10-10 01:49:45
一楼招租,租金面议!100年起租。
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骑着蜗牛私奔 发表于 2016-10-10 01:58:14
姐不是电视机,不要老是盯着姐看。
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dfxyxh 发表于 2016-10-10 02:33:36
低调奢华有内涵的何怡
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刘瑞 发表于 2016-10-10 02:38:09
鼎力支持!!
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灵萱 发表于 2016-10-14 02:07:58
每天只签到不留言的,升级永远没有见贴就留言的快。说明:”复制粘贴很重要!
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J.6 发表于 2016-11-2 02:36:08
只吃楼主,撸过过经验,小伙伴们都惊呆了
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azaka 发表于 2016-11-17 21:51:01
药药,切克闹!!
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