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[其他] 互联网时代最主要的三种获取信息方式

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为爱放自己 发表于 2016-10-9 18:07:13
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搜索、推荐和广告是互联网时代最主要的三种获取信息方式。但搜索、推荐和广告架构能统一吗?就此,本文作者将具体来分析。
   
互联网时代最主要的三种获取信息方式-1 (搜索引擎,互联网,消费者,相关性,信息)

  搜索、推荐和广告是互联网时代最主要的三种获取信息方式。如果你了解三个系统的具体实现,甚至自己还分别亲手做过,那么你应该有一种模模糊糊的印象:似乎有些底层的技术和数据是可以共享的啊,但是为什么我们公司是分属三个不同的团队在搞呢?有时候似乎还要打个架什么的。
  如果你有这个模模糊糊的印象,那么我告诉你:你不是一个人!Hector Molina在Recsys’14上就提出了将搜索、推荐、广告三合一的观点[1]。同时,在国内的微博上,也因此掀起了一些讨论[2]。微博上的讨论先按下不表,我们先来看看为什么三合一是一种可能的趋势?如果要合,又有哪些困难呢?
  不同与相似

  搜索,推荐和广告本质上都在解决信息过载的问题,各自解决的手段、目标不相同,各自诞生在产品生命周期不同阶段,以至于系统实现不尽相同。
  从几个维度对比一下,看看他们不同和相同在哪?

互联网时代最主要的三种获取信息方式-2 (搜索引擎,互联网,消费者,相关性,信息)

  搜索要解决的是精确快速找到想要的结果。最重要的目标是降低延迟和提高相关性。搜索更关注内容消费者,用双手让他们爽。搜索引擎不会像社交网站或资讯网站那样变成time killer,人们依赖搜索而不沉迷搜索就与搜索引擎的目标有关。在搜索解决用户的信息获取需求时,很少给予用户一些惊喜,这也不是搜索的目的,也不会随随便便地利用集体智慧去扩充一些不那么直接相关的结果。
  推荐系统则不同,首先很少有靠推荐系统撑起一款产品,大都是起一个“锦上添花”的作用,好的推荐系统都会变成一个time killer,让用户走进去就不想出来那是坠吼的。推荐系统通常不必须要明确表达需求的“query”,因此在给出的结果中就有很多发挥的余地,可以给用户制造一些惊喜,这一点和搜索很不一样。
  根据策略不同,推荐系统有不同的实现方式。比如基于内容的推荐,很接近一个搜索引擎,实际上很多推荐引擎底层的技术实现,尤其是数据存储上大量借鉴了搜索相关技术,比如按照兴趣标签对推荐候选池做倒排索引。另外,搜索是针对个人用户的,一个用户发起一个请求,而推荐系统既可能真对单个用户进行推荐,也可能针对用户群进行推荐。
  广告则是一个很特殊的存在,它在产品形式上很像推荐,总是“不请自来”,而在技术实现上又兼有推荐和搜索两者特点,而且它又是一个商业驱动的系统,所以更多关注商业利益最大化。
  有一个很有意思的现象,搜索和推荐的信息对象理论上可以共用的,也就是说可以允许用户设置条件检索一堆候选对象,也可以把这些候选对象主动推荐给可能感兴趣的用户面前。但是广告的信息对象却是另一个隔离的存在,为什么不能让用户直接设置条件检索我们的广告库存呢,就像是一个通常的搜索引擎一样?也许是可能的。
  抽象看三者

  这三个系统有这些特点,对于大多数成熟公司,他们已经被把持在三个不同的团队部门手中,各自团队每天在同时填着大同小异的技术坑。
  我们抽象一下三者的需求共性:本质上都是在匹配,匹配用户的兴趣和需求(看成context),但匹配的目标,条件和策略不尽相同。
  进一步抽象下去,又可以分为三步:过滤候选(filter)+排序候选(ranking)+个性化输出(personalization)。
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°蜗牛、 发表于 2016-10-9 18:12:46
强,我和我的小伙伴们都惊呆了!
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邓林 发表于 2016-10-9 18:23:50
人又不聪明,还学人家秃顶!!
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冷霜 发表于 2016-10-9 18:24:06
有钱的都是大爷!但是欠钱不还的更是.
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冯舟 发表于 2016-10-9 18:24:06
小白一个 顶一下
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爱米陈 发表于 2016-10-9 18:24:14
开往春天的坦克!
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异域星魂 发表于 2016-10-9 18:25:51
本人已成仙,有事请发烟,佛说有烟没火成不了正果,有火没烟成不了仙!
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生活如此心酸 发表于 2016-10-9 19:12:47
此贴必火,果断抱大腿。
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tad 发表于 2016-10-21 01:25:06
火前留名,前排占座,此楼出租,欢迎议价。
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被睡袍胁迫つ 发表于 2016-11-14 23:09:38
楼主说的,句句都是真理啊!
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