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[其他] 我想用陈道明说戏的方式,和你聊聊职业文案应有的专业视角 ...

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不念不忘少年蓝 发表于 2016-10-9 07:45:26
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我想用陈道明说戏的方式,和你聊聊职业文案应有的专业视角 ...

我想用陈道明说戏的方式,和你聊聊职业文案应有的专业视角 ...-1-产品设计-陈道明,文章,职业,专业,用户
  
     来源:    文案圈     (微信号:copywriter360)
作者:塘主
原标题:陈道明如果谈文案创作,他会这样说……看完18分钟视频,不服不行
    数英网用户原创文章,如需转载请联系原作者    数英网对内容有所编辑
  【本期看点】
  陈道明老师,若讲内容创作会说什么?
  为什么说文案能带不能教?
  为什么文案人,要有一点文字贵气?
  4'30" 阅读时长

  自古真话少人闻,套路得人心。
  这篇文章只有一个中心,不要想着去哪学文案,文案是学不来的,它是一场借助商业思维呈现出来的人格化沟通。
  以后的内容,会更多偏向于行动结果的呈现,行动是最好的指引。我在文章中整理发布的是思考,不是招式。
   1

   陈道明给我上的一节文案课, 在以前的文章里。 我用文字刺客、文字演员去代指职业文案。 接下来让我请陈道明老师来用说戏的方式, 跟你说一说职业文案应有的专业视角。
   下面的Gif 图都是我自己截取, 并用PS筛选过关键帧的,还算清晰吧。
  看完学生们的排练,陈老师说了下面这句话:
   “当一个好演员, 先当一个好观众。”
  以此开始了一堂生动的创作讲解课。
  

我想用陈道明说戏的方式,和你聊聊职业文案应有的专业视角 ...

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    开始一个项目,要先做的是解读brief。  一句说让成员明白,也让自己清楚 本次传播的主要意义、传播目的是什么。 这是一位总监应该做好的事情, 也是职业文案拿到任务时 在内心应该划出的重点。
  

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   一句话解读完brief后, 他继续说了  这个项目的传播背景  以及人群洞察, 并说明了作品《多余的一句话》成立的社会土壤。
  

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    接着进入正式创作时的  概念解读阶段。 对概念理解的深刻程度 决定了一个人创作时的有效投入程度。 这个项目的概念是“多余的一句话”, 他在现场跟学员简要地讲解要领。
  

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   接上图,  一个优秀的总监  会时刻把握创作中的重要环节。 明白把握重点、重点在哪里。
  

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    一个优秀的内容总监  会清楚地知道项目里最需要的是什么内容。 也能让每个成员找到自己的位置, 明白项目推进中自己担当的角色。 如果你跟了一个总监明确地告诉你: “你给我表现出XX场景下的,人们的XX诉求”。 遇到一个脑子很清楚的总监,你有福了!
  

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   视频截图说到这里, 才刚刚进入这节课里最精彩的内容。 在接下来的视频中,陈老师让学员再演一遍, 他临场纠正学生表达中不好的部分。 短短几分钟的讲解过程 会让一个有悟性的职业文案人受用终身。
  

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   比如跟学生的对说中, 他会强调哪怕只有一句台词, 也要给自己设定人物身份,设计人物的情绪。 我们做文案的创作者也一样, 那些口口声声把说人话放在嘴边的人, 在面对项目时,有多少人 在用文字扮演一个真实的人?
   我曾在文案抄写本的小群里 跟大伙聊过  重读经典文案的过程。  不只是去看传播策略、行为结构, 也要去体验创作者在写下这些经典文案时, 作为一个活生生的人,他创作时的情绪状态, 他是以什么样的身份写下这些作品的。
   袁姗姗和同伴在旁感叹, 为什么上学时没有遇到这样的好老师! 陈道明过来提醒说:
    “表演不是教出来的,  表演永远是带的”
  

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   整条18分钟的视频,亮点太多。 最精彩的现场更正教学部分并未截取, 保存后在WIFI状态下查看。 无论你多忙,请抽一点时间去看完这条视频, 然后回味一下自己收获了什么?
   
  这个行业多少还是需要一点点天份和理解能力。它体现在你能否触类旁通,能否看到一些内容后,打通思考堵塞的症结?
  没有人在你身边耳提面命地带,也没关系。整个互联网太多你值得去看的免费内容,看你怎么挑选学习的对象。本文下面小节中会提到这个问题。
   看完视频,你能感受到多数创作都是相通的。  作为一名文字演员,你不是去演,而是再现观察过的生活场景,并提供值得信赖的解决文案。  
  完整看完陈老师说戏的这段视频后,我知道自己一直以来的某些认知和坚持,是合乎情理的。其中有一条非常重要,文案可带不可教。
   2

  文案可带不可教

  文案路上最快的成长方式,加入一个对作品有追求的内容总监所在的创意团队,跟在他的后面做事,观察他、学习他、记录他、思考他……把手上的事情做好、细节做牢,每天过得心安,成长就会变得很自然。
  别人求学的专业,融入的创作团队、服务的客户、熬过的夜、看过的风景、所交的朋友、观察生活的视角……这些都定义了他看世界的眼光。你的思考方式注定跟他完全不一样。
  你在文案这条路上遇到什么问题,说出来别人或许可能给出一些意见。但是像一只不思考的猴子坐在原地,等别人来教,别人投过来的多只是大而空的套路。
  可惜,套路最是得人心。在行业套路、标题党面前,很多人都觉得听了大咖分享课,看了一些文章,学会了一些招术就可以成为文案?屁勒!
  请记着,文案可以带,不可以教!
   3

  文案人应该有点文字贵气
  对我来说,文字是有贵气的。
  文字的指引,会让人内心趋于笃定,能让一个人变得平和、不争。对文字认知方式,也会让我们尽力远离那些互联网上的学习粉、聪明人。
  一本市场营销书,和观点一样有价值的是作者思考论证的过程;一本人文书,你需要静下来去体验故事发展和人物成长。这些都是身处吵闹的群聊环境里无法深入体验的。
  之前的文章里面提到了,这样一句话——
  

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  一个文字有贵气的人
  不要成天盯着套路看
  需要把自己的眼界放高一点。
  静下来思考套路的存在,错的不是套路,而是人心。
  如果有天,你在后台留言说,我今天取关了10个广告、营销圈的公众号。我会为你感到高兴。如果哪天你对我说,谢谢你一直以来的陪伴,再见文案圈。那我会为自己感到高兴,我陪伴见证过一个人羽化成蝶的过程。
   文案圈(copywriter360)聚集文字思考者和有态度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人,结缘有态度的生活家
   

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