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[移动互联] 二更COO皮行早:去自媒体时代的短视频平台运营该何去何从? ...

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hgjhbv 发表于 2016-10-9 02:07:16
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以公众号起家的“二更”如今已经实现全网播放2000万+,其中只有15%来自公众号,剩下的85%均来自其他渠道。难道二更真的要开始放弃公众号了吗?“去公众号”理念具体又是指什么?


“去公众号”时代即将到来


公众号红利疲软


为什么叫“去公众号”时代?最大的一个原因是公众号流量红利期正在逐渐的消逝。目前,无论是公众号运营成本,还是流量获取成本都在快速增长。即使是二更和二更食堂这样拥有千万微信粉丝的大号,近半年破10万+的速度同样没有明显的增长。公众号的红利期正在逐渐的消逝,早已不像2014年到2015年时那么有力,公众号需要投入更多人力财力到粉丝运营上。


新兴自媒体崛起


除此之外,大量新兴自媒体的崛起是另一个重要原因。除了微信、微博类社交软件外,还有头条、网易、QQ公众号、搜狐新闻、凤凰新闻等资讯类,秒拍、美拍、AB站、快手等视频类,映客、花椒等直播类,几乎所有互联网公司都在打造自己的自媒体平台。


二更COO皮行早:去自媒体时代的短视频平台运营该何去何从? ...-1 (搜狐新闻,凤凰新闻,互联网,最大的,网易)




目前,大量自媒体平台同时存在,如果自媒体运营依然只关注公众号容易画地为牢、故步自封。互联网自媒体的发展趋势是从一超多强到群雄逐鹿,一超毋庸置疑指公众号,多强指近半年兴起的各大自媒体新贵,包括今日头条、网易号、企鹅号及各大视频网站、新闻客户端和直播网站。大量新兴自媒体平台的迅速崛起,对“去公众号”时代的自媒体格局产生了巨大变化:

一、流量分散。头条号、网易号、企鹅号、百度号,以及支付宝的生活号等等,公众号已经不再是自媒体人的唯一选择。
二、定制运营。不同的自媒体平台拥有不同的用户属性和内容属性,这就需要运营人员有的放矢地制定不同的运营策略。
三、数据整合。大量自媒体平台同时运营,公众号的10万+不能再作为判断内容好坏及运营是否成功的唯一标准,全网平台的数据整合至关重要。


二更全渠道推广战略“1+T+N+S”


二更运营团队正在实行一套全新的全渠道运营战略,并且已经取得了很好的效果。截止9月15日,二更的全网播放总量已经超过2000万,连续多月蝉联秒拍原创作者榜榜首。目前二更已经不再单纯依赖微信公众号,而是建立了“1+T+N+S”全网推广平台体系。其中“1”指微信公众号,“T”指微博、头条号等“头部流量平台”,S指各种各样小的流量平台。



二更COO皮行早:去自媒体时代的短视频平台运营该何去何从? ...-2 (搜狐新闻,凤凰新闻,互联网,最大的,网易)




T是TOP的简称,主要指大流量、高影响力、强互动性的视频平台。对二更来讲,目前的TOP渠道包括4个——今日头条、微博、秒拍、美拍。微博是目前受众最多的聚合媒体平台;今日头条媒体影响力大;秒拍和美拍以短视频为主,互动性强。


N指众多小流量平台,包括新闻类、资讯类、娱乐类APP、网站,以及传统的新闻客户端,确保覆盖全网。


S是Screen,包括航空公司,地铁电视,公交车移动电视,以及楼宇、OTT等所有线下屏幕。


一个三分钟的短视频,它的价值在哪里?它的价值在于通过三分钟的视频多样化呈现,不管对客户品牌、还是二更原生内容实现最大化曝光,提升品牌和内容的知名度,所以二更及时推出“S”战略,最大限度占领屏幕、提高曝光。二更不再把所有的运营力量都放在微信公众号的运营上,因为我们逐渐发现把它运营到1000万粉丝,2000万粉丝, 3000万粉丝又能怎样呢?它终归只能是一个微信公众号,很难实现全网的视频曝光和流量变现。


反观,微博、今日头条、美拍、秒拍,相较于公众号的开放度更大,尤其是以今日头条和网易号为首的新闻资讯客户端,它们较公众号就有了一个明显的优势----不需要去积累粉丝。今日头条依靠大数据推算判断内容好坏,依据内容推荐给对应的人群,从而提高流量、增加曝光。这就极大地激发了没有原始粉丝的自媒体群体的创作热情,同时也给二更这样的自媒体大号节省大量粉丝培养和运营的精力。


为什么要做这样的布局?核心原因有四点


所谓“去公众号”策略,不仅指降低对公众号的依赖程度,更重要的是指把除公众号之外的其它自媒体渠道统一纳入运营计划。通过包括公众号在内的所有自媒体渠道运营,共同实现更大程度上的内容曝光和流量变现。


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liluo1991 发表于 2016-10-9 02:30:36
支持的顶起!
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灵以 发表于 2016-10-27 13:02:48
穿别人的鞋,走自己的路,让他们找去吧。  
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易南 发表于 2016-11-14 22:45:38
过去的事情可以不忘记,但一定要放下。
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sq009801 发表于 2016-11-16 16:13:07
路过!!!据说外面下人民币了!!!
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