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[其他] 残酷广告史——看文案与美术是怎样从相虐到相爱再一起没落的 ...

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僞裝癡人說夢 发表于 2016-10-8 13:22:54
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1.文案虐美术时代 (过去 - 1991)
  当时,文案都想用“英雄”钢笔,而美术不得不用“2B”铅笔。
  “噢,亲爱的安德烈,我写了一个标题‘人山人海’,麻烦您给它配一张插图吧!今天下午四点前交稿哦!”
  “古斯塔夫,我的文案描写的场景是‘伸手不见五指的黑夜中的一个不笑的非洲人’,请你配一个有视觉冲击力的画面”。
  

残酷广告史——看文案与美术是怎样从相虐到相爱再一起没落的 ...-1 (大众汽车,古斯塔夫,才华横溢,安德烈,冲击力)

  这当然是开玩笑,虽然没有那么惨无人道,但文案主导创意却是一个不争的事实。伯恩巴克把文案和美术放在一起工作,说是平起平坐,那更多是一种姿态。文案揸fit是有其社会背景的,我在后面会解释。
  那时候盛行长文案,文案们都在比拼谁写的标题更聪明。他们写印刷广告,写电视脚本,写电台广告。文字,文案,到处都需要用到文字。
  大众汽车、艾维斯租车行和Timberland的三个平面广告,被奉为广告史上之文案。
  


残酷广告史——看文案与美术是怎样从相虐到相爱再一起没落的 ...-2 (大众汽车,古斯塔夫,才华横溢,安德烈,冲击力)

  《广告狂人》的创意总监Don Draper,剧中也是一个才华横溢的笔杆子。国外媒体指他的原型是DDB的Bob Levenson。Levenson被公认是广告史上最杰出的广告文案之一,更用“文案中的文案”来为其歌功颂德。可惜这位老哥2013年撒手人寰。
  
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柳孤 发表于 2016-10-9 22:42:41
将薪比薪想一下,算了,不想活了。
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liluo1991 发表于 2016-10-18 14:21:13
垃圾内容,路过为证。
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廖培佑 发表于 2016-10-21 12:18:14
众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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