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[海外动态] 再投$20亿搞电商 Target在中国能否追上Macy's

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代钰航 发表于 2016-10-8 10:14:16
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【亿邦动力网讯】今年9月中旬刚在天猫国际开出海外旗舰店的美国零售巨头Target(塔吉特)近来颇不平静,除了陷入上季度盈利同比下滑10%的低谷之外,还面临着集团首席数字官、Target.com总裁Jason Goldberger离职所带来的动荡。

再投$20亿搞电商 Target在中国能否追上Macy's-1 (在线销售,旗舰店,投资者,零售业,实体店)

据悉,Jason Goldberger今年6月5日才正式被提拔为首席数字官,上任不足4个月便离职,再加上Target集团首席营销官Jeff Jones也于8月份离职,不禁让业内猜测Target的电商业务可能并没有那么好做。
亿邦动力网从公开资料中获悉,在整个零售业疲软、实体店销售下滑的大背景下,Target及其同行都把希望寄托于电商业务。近年来,Target在电商上的投入也是与日俱增:2015年曾耗资15亿美元发展电商,本财年则预计总投资18亿美元。不过,这些投资并未获得应有的预期,2015财年其电商增速高达31%,但仍低于向投资者承诺的40%,及至本财年,逐季放缓的电商业务也显然与逐年加大的投资不匹配。
根据财报,2015年第四季度,Target在线销售录得34%的增长,今年第一季度录得23%的增长,第二季度录得16%的增长。其中,在截至今年7月30日的二季度中,Target在线销售仅占集团总销售的3.3%。可见,虽然Target电商业务的增速好于不少同行竞争对手,但目前占整个集团业务的份额极小,且在线销售增长明显放缓。


再投$20亿搞电商 Target在中国能否追上Macy's-2 (在线销售,旗舰店,投资者,零售业,实体店)

然而,不管人事变动不断,还是业绩增速放缓,Target做电商的决心无可置疑。其表示,公司仍计划于2017年再投资20亿美元扩张电商业务。与此同时,其在中国市场的进一步探索也释放出积极信号,而其同行竞争对手Macy’s(梅西百货)近期在中国异常活跃或许也将对其产生更大的刺激。
一、Target入驻天猫国际比Macy’s晚了一年
据亿邦动力网了解,2015年8月中旬,Macy’s宣布和香港冯氏集团成立合资公司进军中国市场,并成为第一家进驻天猫国际的美国百货公司。目前,Macy’s天猫国际官方旗舰店已上线1500多种商品,拥有超过30万粉丝,在今年9月24日的天猫超级品牌日,Macy’s的成交超越去年“双11”达到历史成交峰值。
相比而言,Target则是在今年9月才来到中国在天猫国际开出海外旗舰店。其模式与此前已进驻天猫的Macy’s、Costco类似,商品都是从海外直邮至中国。其店铺所销售的品类以母婴儿童和食品饮料为主,约250多个种类。从开店到现在,总销量最高的商品是一款售出2500多件的燕麦片,其次是一款成交700多件的婴儿钢琴健身器,以及同样成交700多件的坚果果干。

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sichoucw792 发表于 2016-10-8 13:53:50
房价越来越高,所以,好男人越来越少……
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shunng 发表于 2016-10-8 19:54:43
看帖容易,回帖不易,且行且珍惜
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