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[移动电商] 拿食谱在社交网络里做诱饵 食品公司觉得行

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胡珊 发表于 2016-10-5 09:14:36
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以食谱为支撑的数字化内容,最近成了食品公司们的营销新宠,因为总是能在社交网络里引发(比平时自high的广告多得多的)关注,也因此获得了“社交食谱”的代号。
先是9月下旬,为了推广刚刚上市的薄荷和草莓芝士蛋糕口味奥利奥,后者的母公司亿滋(Mondelez)宣布要开展长达7周的数字视频营销活动。
这次的营销主要在Facebook平台展开,具体内容包括2个奥利奥品牌视频,6个奥利奥视频食谱,以及1场Arron Crascall主持的现场直播——Crascall是小有名气的社交达人,在Facebook上拥有400万粉丝。
由于这两个新口味面向的都是英国市场,亿滋找到了总部位于伦敦的数字营销公司Jungle Creations,来制作其中的6个奥利奥视频食谱。Jungle Creations在几个主流社交平台上经营着数个影响力账号,凭借美食、娱乐主题的发布内容吸引了1700万粉丝。这次的视频就是由它旗下的Facebook账号 “Twisted” 发布的。为了顺应健康风潮,这些食谱还严格遵循了每餐250卡的热量上限。
接着,百事旗下的桂格燕麦(Quaker Oats)也加入了“社交食谱”营销阵营。
它宣布推出一场名为 “Oatober”(英文“十月”和“燕麦”的组合)的活动,希望通过在社交平台上展示更有趣的燕麦食谱,改变人们对燕麦片的传统“刻板”形象。
在10月的31天里,桂格燕麦将通过Facebook,Instagram,Pinterest,Tumblr等平台,每天发布一个不同的图文食谱,包括麦芬蛋糕、小饼干和其他特别定制的菜单等等——当然,配方中都包含桂格燕麦片。

拿食谱在社交网络里做诱饵 食品公司觉得行-1 (Facebook,奥利奥,食品公司,营销公司,影响力)

桂格燕麦在10月1日发布的食谱“无花果开心果燕麦片” | 来自Tumblr
“此次的Oatober活动关注的就是数字化营销,因为在数字和社交平台上,人们可以通过食物连接起来,分享他们的经验。” 桂格燕麦北美区总经理Becky Frankiewicz表示,是在线美食的流行趋势给了公司这种启发。
此前,桂格燕麦也发布过类似的在线食谱,但都不像此次的Oatober一样有完整的规划和覆盖更广的社交平台。之前反响最好的是“隔夜麦片”(Overnight Oats)食谱——在麦片罐中放入酸奶、牛奶、果汁或水果等,浸泡一夜后再食用。该视频去年3月推出,在YouTube上的点击量超过35万。
10月晚些时候,桂格燕麦还将发布与Tastemade合作拍摄的一系列食谱视频,覆盖Snapchat,Facebook和Pinterest平台。Tastemade是总部位于美国加州的一家在线视频网站,2012年成立,专门发布美食和旅行主题的视频内容,维基百科显示,其每月触达1亿人次。
这种用社交食谱来营销的方式,为奥利奥和桂格燕麦都带来了不少热度。Twisted为奥利奥发布的6个视频,已经在Facebook上收获了总计超过2000万的点击量,其中最受欢迎的是一款“无需烘烤的草莓奥利奥芝士蛋糕”,获得了632万次的播放;而据社交聆听平台Keyhole的监测,在Twitter和Instagram上,桂格燕麦 #Oatober的活动标签已经触达了超过106万用户,并为超过182万人留下了印象。
这些热度会在多大程度上提振产品的销量还不得而知,但从网友评论的热情来看,这种推出社交食谱的营销方式,还是挺能够为品牌赢得好感。
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黛梦哈 发表于 2016-10-5 11:02:32
佩服佩服!
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See_Sea 发表于 2016-10-5 11:37:04
我就是路过,拿积分走人!!
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答案太多不想抄 发表于 2016-10-5 12:01:41
风萧萧兮易水寒,欠了钱兮你要还!
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新柔 发表于 2016-10-5 12:29:37
用我这一次的回复,换你这一帖的幸福
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云凝 发表于 2016-10-5 18:39:21
有的人,有一股,让人想一辈子跟他做陌生人的强大的气场。
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少年未老爱已淡薄 发表于 2016-10-6 04:04:15
友情提示:由于此用户的签名太过于个性而被系统自动屏蔽
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玖泰权 发表于 2016-10-6 04:16:33
和我比温柔那是找抽.
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春儿 发表于 2016-10-6 04:16:33
我志愿加入酱油党,围观楼主搞基,挽回楼主尊严,履行回帖义务,保证经验收入,积极前排求粉,信誉有粉必回,人人粉我,我粉人人,为打酱油事业奋斗终身,随时准备为粉和酱油牺牲一切,永不潜水!
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调戏电商 发表于 2016-11-15 16:05:43
不知该说些什么...谢谢
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