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[其他] 数据分析思维-通向运营大咖之路|微信运营实操

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黑白颠倒 发表于 2016-10-5 08:17:46
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导读:很多人在运营公众号、网店或者其他一些自媒体往往会忽略对一些数据的分析挖掘,而数据分析往往又能起到四两拨千斤的作用。本文以微信公众号运营后台数据分析为例,浅析数据分析的流程及意义,培养数据分析流程化的思维。
  这两年微信公众号申请数目呈爆发式增长,目前已达几千万个。如何在这众多公号中脱颖而出,公众号后台数据分析非常重要。然而许多微信公众号运营者,对数据分析都没什么概念,更不用说建立自己的数据分析方法。
  很多运营者只会看公众号的粉丝数和单篇文章的总阅读数。总粉丝数衡量不了粉丝活跃度,有些公众号空有几十万粉丝,可是大多数用户都不会打开阅读,还不如一个粉丝少,但却精准细分,打开率和转发分享率高的公众号,传播范围更广。
  一、公众号定位及用户画像分析

  利用空余时间本人也开通一个微信公号,想着可以在业余时间摸索学习一下新媒体运营,而且通过搭建这个平台可以结交各行各业的运营大咖。本公号主要致力于互联网产品运营干货,为从事运营和产品相关工作者及欲从事产品和运营的新人打造一个全方位的学习交流平台,聚焦新媒体运营,互联网产品策划,电子商务,互联网营销等领域的经验分享。
   
数据分析思维-通向运营大咖之路|微信运营实操-1 (互联网,活跃度,工作者,新媒体,文章)

  二、用户增长来源分析

  1、搜索微信公众号名称
  针对这种方式,我要强调的是一个好的微信名称是一个微信号能否运营成功的重要因素,为什么这么说呢?微信号名称就像我们一个人的名字,如果你的名字太生僻,或者你的名字太普通,或者你的名字不男不女的,是不是往往激不起用户搜索的欲望?当然搜索微信公众号名称关注,在某些公号其名称原本就有一定的品牌,或定位足够垂直用户增长来源比例会高一些,当用户有这方面需求时,就会自己通过关键词搜索。如宝洁招聘、头条号、京东黑板报、运营和产品等。
  好的微信名称特点:
  (1)让别人看一眼就能记住它,形成很深刻的印象;
  (2)跟你的微信号内容定位非常吻合;
  (3)能让有特定需求的用户感觉到你的平台应该能满足他的需求;
  (4)杜绝太个性化的微信名称:比如英文、拼音、生僻字、看到会感到身体不自在的名称等等。
  2、搜索微信号
  绝大部分源于我们将微信ID在别处的曝光,比如我写的一些文章在某些平台、网站发布时会在文章的结尾处附上自己公众号ID。微信ID要求是一串字母或数字,记忆和输入都很难,所以最好就是结合公众号的名称设定ID,不但让人好记还好输入。尽量减少用户的记忆和输入成本,会在一定程度上增加关注量。如本公号ID:yunying-chanpin采用运营、产品的拼音减少了用户记忆成本。
  3、图文消息右上角菜单
  由于这个关注路径较深,一般人很少会看到,所以通过这个方式关注公众号的占比很低。
  4、名片分享
  口碑传播,直接反映公众号的质量,占的比例越大公众号质量也高。
  5其他
  绝大部分账号的粉丝来源,包括3个途径。
  (1)图文消息标题下蓝色链接:

数据分析思维-通向运营大咖之路|微信运营实操-2 (互联网,活跃度,工作者,新媒体,文章)

  (2)微信公众号二维码
  a 线上二维码:如微信群,QQ群里发送含公众号二维码的照片;在视频中插入 维码;推
  送或发布文章后面挂上二维码等,用户可直接扫描或长按二维码关注,非常方便。
  b 线下二维码:如通过宣传单,商品包装盒,快递、活动海报等。
  (3)广点通系统推广
  付费推广,目前推广成本大概为4元一个粉色,有点贵。
  三、用户属性分析

  用户属性分析目前包括:性别分布、语言分布、省份分布、城市分布、终端分布和机型分布6大方面。
  (1)性别和语言分布
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誰違背了承諾 发表于 2016-10-5 09:06:46
看在黑白颠倒的面子上,认真回帖!
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代钰航 发表于 2016-10-5 09:07:52
我听说这种帖子不能沉!
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bfvpbzdfc 发表于 2016-10-5 09:19:16
曲筱绡、樊胜美、邱莹莹、安迪都会爱上黑白颠倒
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芷蕊 发表于 2016-10-5 09:19:16
当你的眼泪忍不住要流出来的时候,睁大眼睛,千万别眨眼,你会看到世界由清晰到模糊的全过程
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bbb99866ok 发表于 2016-10-5 10:50:29
按“开始键”再按两下“U”可以找出windows的隐藏游戏.
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冯小军 发表于 2016-10-5 10:59:09
开往春天的坦克!
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xiaojinlong 发表于 2016-10-30 12:09:29
纯粹路过,没任何兴趣,仅仅是看在老用户份上回复一下
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づ似水无痕づ 发表于 2016-11-10 06:05:09
我小学十年,中学十二年,我被评为全校最熟悉的面孔,新老师来了都跟我打听学校内幕……
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kangkangrenshen 发表于 2016-11-10 08:43:42
吃饭与ml是第一生产力。  
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