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[业界] 乔布斯逝世五周年:怀念那个“反主流”的嬉皮士

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苹果 发表于 2016-10-5 07:41:41
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“天才和混蛋的结合体、暴躁易怒、自私自利、怠慢家人与朋友”我们从《史蒂夫·乔布斯传》中看到了乔布斯大量的阴暗面,这本书也被苹果高层以及乔布斯身边的朋友所不认同。后来又有另一本《成为乔布斯》被苹果的工作人员与接近乔布斯的人所推崇,但在后一本书里的乔布斯也不是一个传统意义上的“完美的企业家”。
                    
乔布斯逝世五周年:怀念那个“反主流”的嬉皮士-1 (乔布斯逝世,工作人员,牛仔裤,史蒂夫,乔布斯传)

“他服用迷幻药,经常赤脚走路,穿着邋遢的牛仔裤,喜欢公社式的生活,信奉佛教,他傲慢的认为自己无所不知,他极度粗鲁无礼。”他展示给世人的从来就不是一个“完美企业家”该有的样子。随着年龄的增长乔布斯又慢慢地展现出了人性中更为温和的一面,但他的那些“特点”没有消失,他只是学会了控制。
1967年是嬉皮士运动的全盛时期,反主流文化与计算机热潮在那个年代盛行,成长于20世纪六七十年代硅谷的乔布什,成长于两种文化的交织之中。
他的成长轨迹,就像给美国社会带来极大影响的反主流文化一样,从一开始的极端演变成最终的温和。而反主流文化的嬉皮士精神,也在乔布斯身上体现的淋漓尽致。在乔布斯亲手把苹果送上巅峰的过程中,那些伟大的成就和嬉皮士精神与反主流文化有着太多的重合点。反主流文化也在乔布斯带领苹果重回巅峰的过程中,起到了至关重要的作用。
1997年,阔别苹果多年的乔布斯回归公司,但此时的苹果已经成为了一个烂摊子。1996年9月27日1997年9月26日这一财年,苹果损失高达8.16亿美元,年销售额只有71亿美元。销售的萎缩重创了投资者的信心,苹果的股价下跌将近三分之二。乔布斯能否有能力让苹果起死回生,是当时多数人的质疑。
对乔布斯的怀疑不是没有根据,因为苹果的业务数据和当时的竞争对手相比,完全是即将被市场淘汰出局的模样。20世纪90年代是个人电脑发展的高峰期,1997年个人电脑销量为8000万台,比上一年增长了14%,而苹果的核心电脑产品Macintosh销量下降27%,只占市场份额的3.6%。

乔布斯逝世五周年:怀念那个“反主流”的嬉皮士-2 (乔布斯逝世,工作人员,牛仔裤,史蒂夫,乔布斯传)

Machintosh是乔布斯被驱逐出苹果公司之前,亲手操刀的产品。在产品发布的1984年,这台电脑以图形化界面和直观的操作逻辑,迅速成为了当时个人电脑市场的标杆。
但到了1997年,外观、界面并没有太多改进的Macintosh开始显得陈旧、昂贵、无法与时俱进,苹果也没有技术实力开发最新的操作系统。此时的营销策略也是灾难,营销团队接下各种不同型号的Macintosh订单,期望有特殊功能的机型能够吸引细分市场,然而市场上充斥着不同型号的Macintosh,不同型号之间功能差别细微,却采用完全不同的零部件和装配方式,各个型号的营销团队各自为政,经常发出互相矛盾的信息。
除此之外,苹果的其他产品线也显得杂乱无章:掌上电脑Newton、eMate电脑、打印机、游戏机Pippin……产品五花八门,但于公司业绩无事于补。1997年冬天,成千上万台机器堆积在苹果的仓库里。
总之1997年的苹果,陷入了前所未有的危机之中。
而出人意料的是乔布斯回归做的第一件大事竟是邀请克劳来拍广告,在公司财政紧张、大幅裁员的情况下,这个举措让很多人费解。毕竟围绕这个广告所进行的宣传耗资一亿美元。
究竟是什么样的广告,能让乔布斯在公司财政紧张的情况下,还愿意出这么一大笔钱?这个广告就是后来夺得艾美奖最佳电视广告的“非同凡想”,它由几位闻名世界的特立独行、富有创意的天才的照片来回切换组成,同时配以慷慨激昂的文案,将苹果“反主流文化”理念表现的淋漓尽致。
尤其是最后一段“或许他们是别人眼里的疯子,但他们确是我们眼中的天才,因为只有那些疯狂到以为自己可以改变世界的人,才能真正的改变世界。”
这则耗资一亿美元的宣传,乔布斯亲力亲为,从广告地筛选到文安的编写,乔布斯参与了几乎宣传的每一个步骤。你很难想想一家陷入如此困境的公司,CEO竟然在广告上耗费如此多的心血。在这则广告的制作过程中,乔布斯甚至表现出了在他身上很少见到的谦逊。广告的旁白,克劳(广告地制作者)坚持要求由乔布斯来朗诵,乔布斯也确实录制了一版。可是到最后关头,乔布斯反悔了,最终广告采用了由演员理查德德莱弗斯朗诵的那一版。“如果播放了我的那一版,广告就打上了我的烙印,但这个广告不是关于我的,是关于公司的。”乔布斯解释到。
“非同凡想”效果惊人,苹果员工开始重拾信心,甚至因为它吸引了公众的视线,给苹果留下了研发新产品的时间。
紧接着,乔布斯开始了改革苹果的第二步。他开始着手进行部门架构调整,这次调整触及到了公司的每一个角落。大刀阔斧的改革和大幅裁员之后,苹果组建了强大高效的核心高管团队。
这个时候在比尔盖茨等硅谷新赢家眼里,苹果正在垂死挣扎,可乔布斯却依旧干劲十足,虽然他们手里连一件可以代表新苹果创新与激情的产品也没有。
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刘勇 发表于 2016-10-5 08:33:12
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