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[其他] “文案要能写好段子,但不要成为段子手”| 创意人说

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时光札记 发表于 2016-10-4 16:32:50
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   “找到无关联之间的关联,构建成新的认知力场,是广告人最值得别人羡慕的能力。”
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   “只有那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西,才会让你变得有趣。”被誉为广告史上的巨人的比尔.伯恩巴克,创造了不少经典之作,比如“钻石恒久远,一颗永流传”。他认为一个不能有效沟通的创意,和没有创意没有什么不同。
   《好奇心日报》的“乙方日报”栏目将陆续推出广告创意人访谈,看看他们都是如何理解行业,理解人,理解世界的。欢迎推荐以及自荐。
   张一帆,麦肯光明广告的 Associate Creative Director,自称“淮海国际郭德纲”,公司内部也被调侃为“段子手”。
   大学学的是物流,后来进入广告公司先后做过客户执行(Account Executive)和文案。
   
“文案要能写好段子,但不要成为段子手”| 创意人说-1 (郭德纲,光明广告,有效沟通,广告公司,好奇心)

   Q:听说你是公司内有名的段子手,你更喜欢被称作段子手还是文案创意者?
   张一帆:我觉得应该是文案吧。其实我也不是段子手,我一直在思考就是说段子手和文案之间的区别,我觉得段子是这个时代文字被消费的一种形式,就像很早以前我们去学唐诗宋词,还有明清小说,还有民国的新诗歌。段子其实是现在大家去写文字的一种方式,那既然涉及到文字,文案都应该去掌握,文案应该努力要去写好段子,但是不要成为段子手。
   Q:如果非要给自己贴个标签的话,除了文案还有什么吗?
   张一帆:我觉得就是有点像政治里面那个……掮客,就是互相拉关系的,然后促成买卖交易的达成。我们是客户和消费者的掮客。
   Q:最近一次让你感到恐惧的是什么?
   张一帆:最近很多女同事都说我是老司机,让我恐惧的不是这些流言蜚语,而是自己非但没有据理力争,却在心中泛起了一些莫名的小得瑟。
   Q:如果要给自己一句 slogan 的话,是什么?
   张一帆:司机易老,套路常新。
   Q:如何想像你的消费者?
   张一帆:有点像演话剧那样。要把消费者调研资料当台词本一样烂记于心,然后想象灯光打开,音乐响起,你走上舞台,让他们的灵魂上你的身。
   Q:你在 22 岁时,如何想象将来的自己?
   张一帆:22 岁刚进广告圈,梦想是早日过上“声色犬马”的生活。如今基本实现了后面两个字。
   Q:最近一次看到让你羡慕的人是谁?活的死的都可以。
   张一帆:活到现在我只羡慕过一个人,一个 17 岁的大一男生。他每天早上起床会在旧报纸上练练颜真卿,会顶着太阳练一下午后仰跳投,晚上会去诗歌论坛 BBS 发帖,立志将来义无反顾做个穷酸诗人。那会儿他还没挂过科,没饱尝过失恋的苦涩,也没经历过十三年来上海房价的疯狂。他死于大二暑假,埋在我青春记忆的乱葬岗。
   Q:你从哪里获取新知识,新的观点?
   张一帆:其实我会刻意避开一些新知识新观点,因为我不想自己每天都被各种讯息压得喘不过气。就像我一直看别人转发《好奇心日报》的文章,却从来没读过一样。其实我都收藏了,我只是在等一个打开它们的心情。
   Q:你什么时刻或情景会觉得自己落伍了?
   张一帆:一直都觉得自己很落伍,而且也很享受这种落伍。最好能落在最后面,这样你能看到所有人的背影,更容易看清楚一些事情。
   Q:这个行业里你最想成为谁?
   张一帆:我认识一个人很久了,他坚持骑车上班,不给公司平添报销压力。坚持租房度日,不为国家经济助长房地产泡沫。坚持单身寡欲,不给广大文艺女青年把青春浪费在美好事物上的机会。我经常会在深夜的路上看到这个骑着单车眼神里颇有些浪子气质的胖子,他(我)才是这个最坏的时代里,最可爱的人。

“文案要能写好段子,但不要成为段子手”| 创意人说-2 (郭德纲,光明广告,有效沟通,广告公司,好奇心)

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人生得意莫轻狂 发表于 2016-10-7 11:23:00
现在你骂我,是因为你还不了解我,等到以后你了解了我,你一定会动手打我的。
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妙菱 发表于 2016-10-9 15:09:12
一直在看
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long8989 发表于 2016-10-21 22:54:40
楼主,么么哒!
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香初上舞 发表于 2016-10-24 23:59:17
花生、瓜子预备着,我要准备坐沙发了!
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冯秋雨 发表于 2016-11-6 21:34:56
听说兔子做版主了?
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秋水 发表于 2016-11-12 10:26:17
高手在民间
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陌紫柔1 发表于 2016-11-15 20:22:18
楼主的头像是本人吗?
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biopig 发表于 2016-11-17 08:49:42
很有看点!
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铁匠。 发表于 2016-11-17 14:29:03
垃圾内容,路过为证。
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