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[其他] 新浪微博在狂奔,为何微博电商却走向落寞?

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别碰我D人 发表于 2016-10-4 11:14:06
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新浪微博在狂奔,为何微博电商却走向落寞?-1 (腾讯科技,新浪微博,淘宝店主,成交量,阿里)

   文 / 腾讯科技 李儒超 (@Bassy )
  在淘宝与微博合作的蜜月期,常刷微博的淘宝店主小红成了第一批被认证的店主。
  在拿到认证的首月,在微博分享新品成了小红每天必不可少的动作。在此之前,她用关注收藏店铺有奖的形式圈了一票买家,不过用处似乎并不明显:在这一行,拉到新用户比聚焦老用户重要得多。
  微博客服告诉她,认证后,你的粉丝都会成你的潜在用户;当然你也可以付费,如此,整个微博的人都有可能来买你的东西。
  小红的兴奋并没有持续太久。一年多后,小红就完全放弃了。她告诉腾讯科技,当初微博和淘宝画的大饼,并没有真正从希望变为现实,“第一个月,确实在后台数据上有所增长,幅度不大,但确实是有,到后面,就见不到了”。
  不仅如此,只要不买粉,小红的粉丝数就会“唰唰”往下掉,这让嗜粉如命的小红心如刀绞。
  小红对微博电商的失望并非孤例。事实上,从官方口径上看,微博去年曾与阿里联手推出的“微博电商”,早已悄无声息。取而代之的是网红经济:微博网红们的淘宝店成交量节节攀升,如今已经成了网红、大V、中V们重要的变现途径。
  而这与普通淘宝店主的生活相去甚远----“我们每天五六点起床上货,睡不了五六个小时,还得梳妆好去直播当网红,怎么可能?”
  也许,微博电商早已和他们没有了关系。
   微博电商:献给阿里的表演?
  时间回溯至2015年7月。彼时微博在一个微电商峰会上宣称,要联合阿里、微卖等第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商平台。颇为有趣的是,在这次峰会上,微博CEO王高飞为了表明做微博电商的决心,甚至喊出了“请忘记自己是社交产品”的口号。

新浪微博在狂奔,为何微博电商却走向落寞?-2 (腾讯科技,新浪微博,淘宝店主,成交量,阿里)
  (2015年微电商峰会现场)
  这一事件的背景是阿里自2013年4月开始对微博的持续输血。在拿下微博18%的股份后,阿里先后主导了微博与淘宝的导流合作、支付宝对微博的接入,最终,这一系列动作共同指向了“微博电商”战略,微博也顺理成章的被纳入阿里导流策略的一环,并通过阿里实现了初步商业化。
  一时间,淘宝店主开始攻占微博,普通用户的信息流中开始被各式各样的广告霸占,一些付费广告由于具有更广的分发范围和呈现频率,用户屡屡误点。
  微博的口碑似乎也在同步下滑。一位微博普通用户告诉腾讯科技,伴随广告数量、营销号的急剧增加,2013年之后感觉微博变化很大,“身边的朋友转向微信的很多”,微博更多成了一个看新闻、追星的地方,社交成分越来越弱。
  而不断被加码的“微博电商”,眼看就要成为压倒“骆驼”的最后一根稻草。
  一位在微博内部接触过微博电商项目“微橱窗”的员工告诉腾讯科技,上马微橱窗的时期应该是微博这两年内部最诡异的时期,“很多中高层也很明显的意识到做微博电商所带来的负面效应,但必须上马的外部原因比较大,并不是一位两位高层拍脑门做的决定”。
  到当年12月,微博趁着热度又办了一个微博电商盛典。在这个盛典上,微博宣布微博橱窗用户破百万,微博支付用户突破4800万,签约的微电商达人超过1万人。数据看似光鲜,但人们没想到,这竟成了微博电商最后一次集中亮相。
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