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[其他] 百度MP3请来大牛、砸下几个亿,还能重回第一阵营吗?

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羊威力 发表于 2016-10-3 14:27:38
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百度MP3请来大牛、砸下几个亿,还能重回第一阵营吗?-1 (百度音乐,音乐播放器,MP3下载,百度MP3,中国音乐)

文/李拓
10年前,百度的MP3下载业务几乎摧毁了中国音乐产业的商业模式,但吊诡的是,10年后的今天,百度音乐在互联网音乐版权大战中,陷入一个与其历史影响力完全不相称的尴尬境地。
网易云音乐曾经的灵魂人物王磊的加盟,给了命途多舛的百度音乐重生的希望。
王磊:40岁以后要“努力坚持自己一直是自己”
9月底,一位在互联网音乐圈内的“大神级”人物,在沉默了近半年之后,首度面对媒体。

百度MP3请来大牛、砸下几个亿,还能重回第一阵营吗?-2 (百度音乐,音乐播放器,MP3下载,百度MP3,中国音乐)

图中人物为王磊
他是王磊,于2012年开始负责网易音乐整体架构的搭建,曾带领网易云音乐这个“后来者”,在QQ音乐、虾米、酷狗、酷我等巨头林立的互联网音乐行业杀出一条“血路”。
网易云音乐用户突破2亿,只用了3年的时间,而且,网易云音乐智能推荐、歌单等功能,几乎重构了音乐播放器的产品理念,在乐迷中拥有大批“自来水”。
今年7月底,王磊被曝已低调加盟太合音乐,引发媒体关注。直到近日,才在娱乐资本论等媒体的追问下,首度谈及这段心路历程。
原来,早在今年3月,王磊就提出了离职,“个人职业遇到了瓶颈,情绪不好。”王磊说:“当时真的是特别疲惫,那个时候经常会失眠,然后白头发就是突然多了很多。”网易的同事们挽留了一个月,最终在4月1日,王磊拿到了离职确认书。
“我觉得离职就是个很小很小的事儿而已。”直到4个月后离职消息传开,王磊还完全没兴趣主动传播,也从来没有想着要做“离职营销”,“但消息一出来,周五周六,网易的老同事都来嘘寒问暖。”
网易官方也于8月1日发布了“王磊从网易云音乐总监职位上离职”的正式声明——这可能是网易与原高管友好分手的罕例。
据娱乐资本论了解,网易云音乐的产品、研发等核心部门都在网易杭州研究院,而北京只有不到20人的运营团队。执掌网易音乐的王磊,级别为总监,而要想在网易拿到公司股份,需VP以上级别——也就是说,在网易做音乐,职业天花板非常之低。
也许是受王磊的离职刺激,以致于丁老板在离职事件后,将网易云音乐由网易杭州研究院下属的音乐产品中心(二级部门),升级为网易音乐事业部(一级部门)。朱一闻任网易音乐事业部总经理、网易云音乐CEO。
事实上,在王磊离职后,有多家音乐公司都向他示好,而且开出的价码和总经理/CEO之类的职位也相当诱人,一位房地产出身的老板甚至允诺了天价年薪邀约,但给王磊提出的要求是:一年之内拿下世界第一。诸如此类的邀请,王磊一一拒绝。
6月1日,王磊在自己的微信朋友圈写道:
“保持一些文艺,保持一些情怀。努力让自己保持对一些事物单纯而纯粹的热爱,努力让自己不媚俗随波逐流,努力让自己遵从内心的召唤,努力让自己做自己喜欢的事,努力让自己远离不喜欢的人和事,努力让自己坚持一直是自己。”
“这是我在接近40岁的人生里,给我自己以后定的人生目标。”站在人生米字路口的王磊觉得还是要坚持内心的想法。
但他选择太合音乐而非腾讯、阿里看起来更“性感”的公司,令人意外。
毕竟,太合开的年薪并不是最优渥的。“给我开出的身价,第四都不搭,是我觉得要做音乐还是要有一定的情怀和热爱。”王磊称,之所以拒绝其他行业巨头抛来的橄榄枝,是因为百度音乐“符合对音乐产品未来的预期”。他解释说,“单纯只做一个平台也是不够的,一定要想办法把整个产业的上游和下游整合起来。”
王磊不仅是一位音乐行业高管,还是一名音乐爱好者,这也是网易云音乐从众多由IT技术人士打造的播放器中走出,获得众多乐迷深爱的重要原因。
像所有淘碟客一样,多年以后,当王磊回忆起他在新加坡一个地铁站小角落的唱片店,买到回声乐队的第一张CD的时候,仍难抑兴奋之情。他甚至还跟娱乐资本论分享了自己在上世纪90年代邮购唱片的片段:
1997年,王磊在杂志上看到一方很小的边栏广告,在售卖陈升的专辑《拥挤的乐园》和《别让我哭》。他并未想太多就直接汇款了,完全不知道能不能拿到唱片。
用如今早上下单,下午到货的电商物流速率标准衡量的话,这起绵延了一个半月的买卖实在太漫长了。“我在教室里拿这那个包裹,午休的时候摩挲着那个CD的封面,那种手感到现在我都记得。”
王磊自言,他在大学期间买过的唱片的花费甚至可以买一辆宝马3C,“但是你觉得,难道我真的开一个宝马我的人生就很好了吗?”
百度音乐:几度变身,命途多舛
虽然搜索是今日百度的核心竞争力,但音乐却是百度赖以起家并累积起口碑的工具。
百度MP3搜索与下载功能让人又爱又恨,因为它既是数字音乐得以在国内迅速流行的重要推动力,又是音乐盗版泛滥的源头之一,它甚至轻易击败了姚明投资的、以“正版免费下载”为卖点的“巨鲸音乐网”。
但在百度上市前后,MP3搜索与下载业务就被弱化,在PC播放器时代,百度收购了千千静听试图对抗酷我、酷狗,但效果不佳,酷我与酷狗在相互对抗中迅速成长,百度废弃了千千静听,推出百度音乐,但在随后到来的移动互联网时代,衰落已经不可避免。
最致命一击来自2015年流媒体音乐行业史上最严版权令,在2015年中的那场下架行动中,本就被传要被放弃的百度音乐,下架了150万首音乐。
王磊表示:“各家在版权清理方面,数量都在下降,所以很难说只有百度了。话又说回来,你要说哪一家没有一点瑕疵?很难的。”
不过一个显而易见的事实是,作为一个单独的播放器,下架上百万首曲子的百度音乐一度丧失了竞争力。
历史的车轮转了一圈:百度的MP3下载业务曾毁了音乐行业,但百度音乐却在版权大战中几乎被毁,以至在近两年的音乐播放器激烈的争斗中没了声音。
如今的百度音乐,被置于一个与其历史影响力完全不相称的尴尬地位。而作为网易云音乐曾经的灵魂人物王磊的加盟,给了命途多舛的百度音乐重生的希望。
2016年的音乐播放器市场依然处于深度调整和摸索期。在腾讯将QQ音乐和海洋音乐(酷我+酷狗)合并后,阿里音乐旗下的天天动听也将停止服务,备受赞誉的网易云音乐更是遇到版权瓶颈。
“播放器是个好东西,但目前各家都没做得很好。”音乐行业资深从业者、乐视音乐VP张昭轶认为,“现在很难看到版权与产品结合比较完美的案例。”
理论上,百度音乐还有机会。
想重回播放器第一阵营,先为版权砸几个亿为敬
有机会不代表一定能成功,入职百度音乐之后,王磊将面临版权、产品和内部资源打通等诸多问题。
版权问题相对容易解决,只要愿意花钱就行。“我们准备这个资金去完成想要覆盖的曲库,这是可以实现的。我们没有那么乱花钱,该花的就花,不该花就不花了,该花的不花就有点问题了。”
在版权领域,几千万几乎说不上什么话,“现在预算是几亿,我们的目标是在中国做到版权库第一。”王磊表示,百度音乐已与腾讯签订了版权协议,新的内容在10月就可以上架。到11月,百度音乐的版权曲库覆盖率将达到95%。
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侯姣姣 发表于 2016-10-3 14:36:15
有钱,就是任性,没钱,认命!
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立辉 发表于 2016-10-3 14:36:27
奔放洋气有深度
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刘继涛 发表于 2016-10-3 14:40:33
默默的闪走 2016-10-03的天气真不好
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abc3021 发表于 2016-10-3 14:50:20
轻轻的手滑
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彪力宝 发表于 2016-10-3 15:03:22
有节操!
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whdhkawdukah 发表于 2016-10-3 15:20:14
香烟不乖,所以我们抽烟…
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上官懂懂 发表于 2016-10-3 15:20:21
人是铁,范是钢,一天不装憋得慌
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vlzzu 发表于 2016-10-3 15:20:34
确实不错,顶先
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呜哇 发表于 2016-10-14 03:46:53
明明白白我的心,楼主赏我个沙发!
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