请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

网络科技

    今日:17| 主题:272361
收藏本版
互联网、科技极客的综合动态。

[科技] 直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题

[复制链接]
时光熬人 发表于 2016-10-2 13:42:11
131 2

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
2015 年的明星 app、开创了直播“风口”的先锋 Meerkat 最终成了先烈。
   Meerkat 公司 Life On Air 的 CEO Ben Rubin 在 Twitter 上宣布 ,Meerkat 已经从 App Store 上下架,团队转型推出一款多人视频聊天软件 Houseparty。
  完全基于手机、与 Twitter 关系链深度绑定、操作逻辑极其简单,Meerkat 最早定义了移动直播的形态,并成为国内外一票直播软件的范本。
  鼻祖陨落,在各类所谓“直播伪风口”的分析文章出来之前,不如先看看这个典型硅谷创业悲情故事。
  Meerkat 成了巨头平台的一个功能

  2005 年的西南偏南音乐节(SXSW)上,因为很好地满足了音乐节上“潮人”的尝鲜和社交需求,Meerkat 火了。
  它符合一切大传播的社交特性,一句话就能解释它的功能:基于 Twitter 的直播平台,你可以随时随地一对多的直播你身边发生的事。
   

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题-1-网络科技-Foursquare,Twitter,聊天软件,图片分享,多人视频

  Meerkat 的蹿红,一如前几年同样在 SXSW 上一飞冲天的 Twitter 和 Foursquare。它让媒体从业者仿佛看到社交媒体新的趋势,从文字分享到图片分享,第一人称视角的实时视频内容将成为主流的社交形态。
  从 2 月 27 日正式上线以来不到一个月的时间,Meerkat 就坐拥了约十几万用户。公司也很快拿到 1400 万美元的融资。
  早期的 Meerkat 不支持注册,用户必须使用 Twitter 账号登录,相应的,直播的消息会自动发布到 Twitter 的时间线上,这给 Meerkat 输送了大量的流量和用户。
  成也 Twitter 败也 Twitter。
   

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题-2-网络科技-Foursquare,Twitter,聊天软件,图片分享,多人视频

  在收购了 Periscope 一脚踏入直播的市场后,Twitter 就封杀了 Meerkat 的关系链,用户再也无法通过 Twitter 进入,也无法在这里看到别人发布的直播。
  暗地里,Twitter 和 Periscope 则开始劝说 Meerkat 上的明星和网红转投 Periscope,当时 Twitter 的 CEO Dick Costolo 和投资人 Chris Sacca 甚至亲自出马挖角,宣称“亲儿子”能聚拢更多用户。
   

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题-3-网络科技-Foursquare,Twitter,聊天软件,图片分享,多人视频

  上线仅一个月,失去流量支柱的 Meerkat 就被 Periscope 甩到了后面。
  Meerkat 后来抱上了 Facebook 的大腿。但厄运并没有结束,2016 年年初,Facebook Live 直播功能上线,Meerkat 的直播再一次被中断了。
  巨头的进入不仅引爆了移动直播的市场,更改变了直播的玩法和格局——无论是 Twitter、Facebook、YouTube 还是 Snapchat,它们无一不是已经牢牢扎根在社交和互联网市场的互联网巨头,拥有雄厚的资金和用户。
  用 Ben Rubin 自己的话说,“直播只不过是巨头平台上的一个功能而已。”
  国内的情况还不太一样

  与国外直播市场三足鼎立的局面不同,目前国内市场一共生长 200 多家直播公司。
  除了纯直播 app,新闻类、视频类、社交类甚至电商类应用都不甘落后,集成了直播功能。
  这里面不乏新浪微博、淘宝这样的流量巨头,但即便背靠微博和电商平台,它们还无法像海外流量巨头那样一统直播市场,改变中国移动直播市场同质化的混战局面。
   

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题-4-网络科技-Foursquare,Twitter,聊天软件,图片分享,多人视频

  与海外直播平台内容不太一样的是,国内的移动直播延续了 PC 时代的“秀场”模式:傻傻分不清的女主播在装扮好的隔间里嘟嘴卖萌,不时地与粉丝打诨插科,含情脉脉地唱着跑掉的歌,请求“价值连城”的游艇和豪车。
  秀场的直播模式直接催生了所谓的“网红经济”,平台可以靠打赏抽成获得实实在在的现金流,而海外直播平台仍然延续着视频平台单一的广告模式。
  在这种模式的导向下,广告主只会选择流量大、用户基数高、留存时间长的大平台,这也是为什么 Meerkat 会在巨头进入直播市场后快速陨落。
  即便如此,直播在国内仍然是一个亏损的生意——打赏抽成、流量广告和游戏分成的微薄盈利,仍无法负担起高昂的宽带和主播签约成本。
  估值达 70 亿元的映客,2015 年全年总收入高达 3048.36 万元,但净利润却仅有 167.28 万元(未经审计)。
  至于新兴的商城导购、综艺化内容,虽然还看不到它的未来,但至少它们还证明直播市场有相当大的发展空间。
  最重要的问题

   

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题-5-网络科技-Foursquare,Twitter,聊天软件,图片分享,多人视频

   图片来源: shobserver
  热钱快速涌进一个市场又快速遭遇寒冬,这种哭笑不得的事情在投资圈屡见不鲜。
  在海外洗牌、国内混战的阶段,没有人能搞得清楚直播究竟是不是 The Next Bing Thing。
   除了被巨头夹击,Ben Rubin 承认直播的市场空间可能没有那么大。在 回复 TechCrunch 的邮件里,Rubin 说:
  “一对多的直播没有成为一个日常习惯,它离每天活跃的用户太远了。”
   

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题-6-网络科技-Foursquare,Twitter,聊天软件,图片分享,多人视频

  Periscope 的热度也经历了一个大滑坡  图片来自:App Annie
  从 App Store 的排名看,手机视频直播从来没真正火过。Meerkat 的下载量早已跌到了排行榜 1500 名之外。据称,在 Meerkat 位于顶峰的 2015 年 5 月,拿它做直播的也不过 10 万人。
  而国内的直播同样好不到哪去,在 App Store 免费榜前 100 名中,纯直播 app 的只占据了 4 个。
  直播模式的走红代表着内容的承载形态正在从文字、语音、图片转向视频,但这也意味着内容的生产门槛也越来越高。如果不能出现更多创造者,对用户数量增长有极高需求的社区就无法为继。
  无论是签约更有人气的明星,还是背靠各种流量平台,目前的直播平台都更像是一个整合资源的内容生产工具,而不是一个内容生产平台。
   

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题

直播的鼻祖死了,但直播未必是个伪命题-7-网络科技-Foursquare,Twitter,聊天软件,图片分享,多人视频

   Meerkat CEO Ben Rubin 给投资人信 中的这一段论述,可能是值得整个行业思考的问题:
  “到目前为止,直播的未来对于那些不是名人、媒体和新闻机构之外的人来说还是不清楚……对于普通人来说,很难想明白什么时间要直播,为什么要直播。”
   题图来自: TechCrunch



上一篇:推荐房源也可以“千人千面”,并购给安居客带来的化学反应 ...
下一篇:​雅虎开源其深度学习模型,可识别色情内容
兰成栋 发表于 2016-11-7 17:43:57
任性的兰成栋飞过
回复 支持 反对

使用道具 举报

董发武 发表于 2016-11-7 17:43:57
轻轻的手滑
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读


回页顶回复上一篇下一篇回列表
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )

© 2001-2017 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表