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[科技] 《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

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别碰我D人 发表于 2016-10-2 12:49:41
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《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

  与陷入谷底的中秋档不同,国庆档算是开门小红,刚上映两天的《从你的全世界路过》首日票房7750万(含提前场240万),目前该片累计票房已破亿,这为低迷的电影国庆档做了一个好榜样,也为近期低迷的电影市场带来了一剂回魂汤,大有“破冰”之势。
  不过随着《爵迹》、《王牌逗王牌》、《湄公河行动》等片的陆续上线,今年国庆档的票房大战算是正式打响了,达到去年国庆档19亿的高点已不太可能,但看这几部电影的架势也是要搞出点声响来。
   

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

  大牌、鲜肉云集,国庆档首日票房却不尽如人意

  目前新上映的四部影片可谓是大牌云集,爱情、喜剧、动作、犯罪等各种类型都有。
  有像刘德华、范冰冰、邓超、张涵予这样的传统明星,也有像杨洋、吴亦凡、彭于晏、陈学冬这样的小鲜肉,还有“萌贱”的小岳岳,以及话题之星郭敬明和张一白、林超贤、王晶这三位执导过多部成功高概念类型片的导演的加持,这个国庆档就算没有了“潘金莲”,还是让读娱君闻到了硝烟味。
   

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

  从排片情况来看,《爵迹》拥有目前最多的排片,占比32.17%(共6.39万场),这意味着观众随时进入影院都能买到合适的场次;《从你的全世界路过》全国排片占比26.24%(5.21万场);《湄公河行动》全国排片占比21.17%(4.21万场);《王牌逗王牌》全国排片占比10.89%(2.16万场)。
  截至2016年9月26日,今年电影票房收入共计351亿。在暑期档以及中秋档票房不及预期之后,全年600亿的票房目标都押宝在了国庆小长假这一至关重要的档期上。
  从目前的票房来看,《从你的全世界路过》票房已过亿,晚上映的《爵迹》票房也紧随其后,不过与去年相比,这样的票房差的还有点远。
   

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

  票房下滑 、口碑不振,《爵迹》玩“CG” 有待突破

  猫眼票房数据显示,今年中秋档电影票房总收入为5.09亿元,与去年同期的6.05亿元相比,下滑15.87%。必须强调,今年中秋档横跨三天(9月15日-9月17日),而去年中秋档只有两天的时间(9月26日-9月27日)。也就是说,在多了一天的情况下,今年总体票房仍然呈现下滑趋势。
  2015年国庆档累积票房是18.5亿元,单《夏洛特烦恼》就拿下了5.58亿元,与去年的爆款影片相比,今年上映的电影并没有得到预期的反响,与去年相比着实尴尬。
   

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

  《爵迹》,作为今年国庆档唯一的一部全真人CG(在真人表演中穿插虚拟特效)电影,郭敬明首次利用了动作捕捉技术拍摄。从目前的排片量和票房来看,5亿应该不在话下。不过《爵迹》要想和《夏洛特烦恼》那样,票房口碑双丰收,读娱君认为那是不可能的。
   1、人物关系复杂,原著需看透。读娱君细数了下,电影里总共有11个明星参与,人物关系谱相当复杂,里面的天赋、魂器、侵蚀者、灵魂回路等设定估计能让人看得眼花缭乱,原著里是没有男女主角的,所以接下来六天能吸引到多少观众还很难说。
   2、CG技术初级,人物过于失真。故事挺有意思,但细节和流畅度真的太糊弄了,主角们身体比例完全失真,细得跟筷子似的;剧中的魂兽则是明显的“塑料既视感”,读娱君只能说,小四啊,这CG技术还得多看看《最终幻想》,好好学习学习。
   3、动作捕捉技术差,毫无代入感。在看预告片的时候,读娱君就很是恍惚,完全看不下去。与好莱坞相比差的不止一点两点,像“技术狂人”罗伯特·泽米吉斯,他制作的真人角色,无论皮肤、毛发、身材,都精细到可以乱真。反观《爵迹》里的人物,四不像,越看越毛骨悚然。
   4、演员演技成电影最大败笔。动作捕捉是一项需要表演驱动的技术。能用技术诠释好角色的,都是演技派,所以读娱君觉得这部电影的最大败笔就是演员的演技。首先是新人王源、林允,相对比较稚嫩,无实物的表演还有待加强;“面瘫”演员杨幂、陈学冬,真的是除了面瘫无力吐槽。
  营销成功 、话题不断,但《爵迹》想扛起2016年的票房大旗好难

  说到中国当代最成功的营销大师,郭敬明绝对在其中。
  乐视影业总裁张昭曾如此评价他:“郭敬明是我所有合作过的导演当中对于观众,或者说对用户体验最关心的一个,这样的人才能变成产品经理。”
  别的导演也可以做产品经理,但并不是每个都愿意承认这身份的,因为产品经理要对结果和用户体验负责任。相较之下,懂不懂拍电影不重要,他们的任务就是创造产品体验,创造用户体验。
  郭敬明很清楚地知道自己的目标用户绝大多数是青春期的女生,也清楚他的强项绝非故事。所以,在郭敬明的电影中,故事只不过是可有可无的衣架,存在的目的就是为了串起应接不暇的闪亮符号。而这些密集的感叹号正是十几岁女生对成人世界甜蜜的终极幻想。
   

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

《爵迹》不敌去年国庆爆款,花样营销难掩市场疲态

  在营销上,郭敬明又敏感于年轻人对“逼格”的需求。不论是《小时代》里炫耀功力的长镜头,还是《小时代4》里暧昧不明的开放式结局,都为他的观众提供了丰富而自鸣深刻的谈资。
  就如同这次《爵迹》,从演员的排列组合,到各种营销物料曝光的节奏,直至最后“首部华语全真人CG电影”,一锤定音的噱头,注定这又是一部100%卖座的电影。他再一次用“郭敬明”手段拿到了他要的成功。
  至于这次能否像《小时代》那样席卷票房,扛起2016年的票房大旗,现在说为时过早,各位吃瓜群众跟读娱君一块坐等看戏吧。
  【钛媒体作者介绍:读娱,微信ID:hanguoxingyule)】
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陈飞宏 发表于 2016-10-2 14:40:05
非常感谢您!
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ladeng 发表于 2016-10-3 21:07:37
涨姿势了
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