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[业界] 网红公众号利益链:大V年入千万 成本占60%

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mzone 发表于 2016-10-1 19:17:16
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当读者越来越难在公众号内容上找到持续刺激点,刷阅读量似乎是公众号维持收入来源的手段。前日晚上,在微信系统升级之后让许多所谓的大V公众号真实阅读量曝光,敢不敢在昨晚发文章已经成为衡量一个大V是否有刷单的另一个标准。在淘宝平台上搜索“微信刷阅读量”,昨天的19页纪录已经剩下一页,大部分产品已被清理下架,剩下的产品大部分针对公众号文章设计。
                    从行业中公开的秘密,到人尽皆知,过去网红公众号赖以生存的商业模式正浮出水面。
“很多微信大V确实收入能够达到千万,但是他们的成本却占到了60-70%。”艾媒咨询CEO张毅告诉第一财经记者。
裸泳之后,这些大V又该何去何从?
年入千万不是梦?
“年入千万”这是大众对于微信大V最直观的印象,而广告成为这些微信号几乎唯一收入来源。
根据第一财经记者了解,一些粉丝数在上万人的微信公众号,头条文章的广告价格一般都在5000元起跳,而这些公众号还够不上大V级别。
根据百度百科定义,大V级别是粉丝数达到50万人以上,而这些公众号的头条文章一般要价不菲。
在淘公号的平台上,对这些微信大号明码标价。记者注意到,平台主要通过平均阅读量、粉丝数来定价,除了这两项必备才能之外,公众号的知名度也影响定价标准。

网红公众号利益链:大V年入千万 成本占60%-1 (百度百科,淘宝平台,系统升级,大众,文章)

一个粉丝数40万以上,平均阅读量10万以上的公众号头条报价从1.6万到3万不等,记者浏览发现这些公众号知名度一般。
这个级别里知名度较高的公众号,如石榴婆报告、严肃八卦、黎贝卡的异想世界等价格也水涨船高,非头条价格均在10万元以上。而200万粉丝以上有一定知名度的大号收费在10万元起跳。
根据记者简单计算,按照30日计算,如果每天放置广告,光头条就有300万收入,年入过千万不是不可能。
然而,对于一些做内容的大V而言,对于头条位置广告态度谨慎。“一般这些具有一定知名度的公众号不会接受太低的广告定价,同时对于广告量也会把控,他们也怕做坏市场。”艾媒咨询CEO张毅对第一财经记者说道。
这也意味着实际上头条文章可能未必如平台标价便宜。“我曾经找过一些心灵鸡汤大号,粉丝超过三四百万,头条文章三四万。”一位创业者告诉记者。

网红公众号利益链:大V年入千万 成本占60%-2 (百度百科,淘宝平台,系统升级,大众,文章)

尽管年入千万不是梦,然而,对于很多大V公众号而言,这仅够勉强维持运营,利润空间不大。
“这些企业成本占比达到60-70%,主要成本来自于流量购买,大号没办法做到大幅盈利。”张毅对第一财经记者说道。
张毅告诉记者,大额成本主要来自于对流量持续购买。“对于大V来说要保证平均阅读量就需要每天都造就10万+。”
据了解,目前市场上机器刷1000粉丝价格为50元,人工刷1000粉丝价格为250元左右。按照这个价格计算,如果每天刷出一篇十万+,机器成本为15万元,人工成本为75万元人民币,而这个价格根据所刷篇数有所上涨。
咋看之下,广告价格盈利客观,然而,对于做内容得大V公众号而言,头条广告并不是每天都有。以知名公众号咪蒙为例,9月份头条广告仅有7条,以50万广告费估算,这部分收入为350元。
这部分收入还算可观,然而对于一些知名度不及咪蒙得公众号而言,若是以每条广告10万元计算,只能带来70万收入,与成本不相上下。
“裸泳”之后
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云凝 发表于 2016-10-1 20:15:03
我抢,我抢,抢沙发,不加倍,好了,沙发是我的了!
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