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[其他] 打击刷量,微信朋友圈广告就能上去么——今天咱们来聊聊软文 ...

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声懒散 发表于 2016-10-1 11:28:11
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打击刷量,微信朋友圈广告就能上去么——今天咱们来聊聊软文 ...-1 (腾讯游戏,价值观,新浪,广告费,产业链)

  看到魏武挥老师写了一篇刷量和公关怎么怎么的稿子,唉,我觉得吧,那只是很小的一部分,还有一大部分,没说到点上。
  从昨天开始,微信祭出了打击微信刷量的又一刀。看起来微信认为,只要把虚假的阅读量打掉,微信的生态就健康了。
  其实,从微信两年前开始公布粉丝数,后来又公布阅读数——难道不是微信把所有自媒体生态都引向了“阅读数”这唯一的价值观么?……在某种层面上,会不会有人觉得正是公布了“阅读数”这一“权威指标”,才诞生了这一黑色产业链?没有公布粉丝数、阅读数之前,微信不是一片净土么?有没有人会偷偷地想,微信是不是引发刷阅读数的黑色产业链的始作俑者?嘿嘿嘿,我不知道。
  那么微信为什么会这么做?
  两年前就有新浪的某位高人指出,微信公布阅读数,其实是为效果广告做准备!我将信将疑。直到最近,再次经人提醒也是类似的理由。那人还引用了一位伟大的经济学者曾说,“所有血腥的政治背后,多半都是经济利益的关系……微信健康的概念中,应该也是包括经济利益的——打掉了刷量,广告主就会把广告费从自媒体身上转移到腾讯的广告系统上,广点通、朋友圈。如同当年腾讯游戏打外挂。”
  难道被他不幸言中了吗——微信对刷量的打击,正是伴随着最近不断推出的朋友圈广告形式,愈来愈强。真的是因为微信要推自己的广告系统?高人说,从公开阅读数开始,微信就走上了一条自己理想的逻辑:公布阅读数能让广告主选择腾讯自己的广告发布平台,因为是效果广告,阅读数,即效果!
  一个有意思的事情是,纵观媒体发展这近15年,你会发现中国网民对新闻没有硬需求,有就看,没有就不看,没人愿意付费,尽管有些悲哀,确实现实;但软文是硬需求,因为广告主付费意愿一浪强过一浪,年景越不好,这种饥渴越强烈,注意,这种饥渴是软文,并不是硬广。
  
       
  • 说说公号
      
  凭良心说,微信还是挺认真地在建立一个“干净”的生态的,包括对原创作者的保护,加原创标签什么的,限制抄袭。在所有平台中,微信是最倾听原创自媒体声音,最有具体解决办法的平台,很多前所未有的问题都是微信第一个开创了解决办法!
  不过后来发现,大部分抄袭是限制住了,不过这反而也限制了原创作者发展,因为几乎从那以后,发展更慢了——而个人自媒体号,不能推广,微信后台不许个人公号认证,不能认证就不能像某些大号那样给广点通投100万去买粉丝,然后篇篇十万+……
  原创苦,从微信告诉我们“再小的个体,也有自己的品牌”那天就注定了这样的命运,李瀛寰嬛嬛姐说了一句话非常贴切,大意是“20年的经验积累凝结成一篇文章,却不及一篇减肥的稿子阅读率高”大概这个意思吧,却道出了原创的苦。
  是的,微信里真正的好文章有多少——如果按照真实的阅读情况看,原创的都早就死过几百回了。
  但10万+阅读的公号内容就真的好?其实也不是,有的是真好,但很少,怕得罪人我就不说是谁了,反正某大号现在的内容感觉就是一个星期前都准备好了的回溯历史,到了最近几天在前面加个开头,就可以发布了……现在他们不用创作了,哪像自媒体,写的不好下次别人就不找你写了——真的是靠文笔、对行业的理解吃饭。
  好,我们简单地把微信上的公众号分为两种,一种是真实粉丝确实庞大的自媒体,另一种是需要推广刷量的自媒体,剩下的心灵鸡汤、菜谱、减肥公号不在讨论范围内。
  第一种,有庞大真实粉丝的自媒体,例如papi酱、逻辑思维这类大自媒体,他们完全拥有内容和自己的粉丝渠道!广告主会不会找微信投钱上这些媒体?不会!当然不会,因为要打广告,只要直接找到这些媒体,事情就搞定了!
  第二种,刷量的自媒体,其本质是:有内容没粉丝渠道,内容主要是高质量软文。
  广告主很大程度上,要的是这类自媒体的创作内容,渠道上有多少算多少,并未强求——所谓大v的账号,撑死了刷出1-3万阅读量。其实企业从来都不傻,因为企业要的根本也不是阅读数。
  
       
  • 说说平台
      
  对于第一种自媒体大号,平台方根本没有染指的机会,各大平台都是白白给他们提供水电煤,分一杯广告羹的机会?门都没有!
  但第二种就不同。
  今日头条洞察了第二种公号的粉丝渠道需求,推出了自媒体的推广计划——头条号里可以推自己的文章,价格是1000元,今日头条帮忙推荐给13.8万头条客户端的用户,实际上就是信息流中出现文章的标题广告,如果是标题党,被打开的次数就多,阅读转化率就高。为了鼓励自媒体们从中帮今日头条推广这一渠道,今日头条还让给出了激励政策:充值100赠送50(刚刚结束),也就是说,我充值1000元,账户中实际上会现实1500,自媒体从中可以多赚500!
  这样做的本质是什么?
  是自媒体的内容+今日头条的读者渠道,联手一起帮助广告主做推广!今日头条为什么不自己卖这个推广?他们完全可以,但他们没这样做。
  因为当今日头条让自媒体去投放这些广告,实际上就等于把每个自媒体都变成了今日头条的销售,自媒体自己就会每次帮助头条号问广告主,要不要加1000元的推广?
  第三,好,咱们再返回来看看,为什么广告主不喜欢朋友圈广告。广告主要什么?
  直白地说,从广告诞生起至今,广告主最不喜欢的就是硬广,因为硬广的效果最差,人们一看硬广就不看了,顶多谈论几句“这广告拍的真难看”或者“这广告拍的大片似得”……然并卵。
  朋友圈广告恰恰正是硬广——给品牌广告商的、那个唯我独尊广告位,根本就是昭告天下“我是硬广”——而全国品牌广告主的总数量,也就2000-3000?
  广告主最喜欢的就是软文,因为软文能给用户讲道理,告诉他们产品的细节、微妙之处。N个创业公司,都是做VR的,创业公司就希望告诉大家自己和别人有什么不同!这部分就需要自媒体创作!在很大程度上自媒体这几年风生水起,就是满足了广告主在内容创作方面的需求。
  OK,这个时候,内容如果有了,广告主是不是就需要推广途径了?所以,我们看到,广告主愿意花钱在微信群里撒红包求转发,买大V转发朋友圈……哪怕一个人的朋友圈只有封顶5000人,他们也愿意投放!因为有第三方有底线的人去讲道理、讲故事的内容,人们会看,而且不是广告主自卖自夸。而今日头条正是想明白了这个需求的本质,就是自媒体软文+渠道!
  所以,头条号的推广也是同样的道理,提供了一个曝光的渠道,与内容创作者结合形成了一个“良性生态”! 按照现在今日头条的头条号的受欢迎程度,1千元有时甚至能推到20万的曝光量,软文广告主是非常喜欢的,都觉得“特值”!
  而微信恰恰相反,看起来要把做软文内容的自媒体都整死,那么没了内容,广告主就会去投朋友圈广告了么?或许会吧,我不知道。
  不过我认为,自媒体以后会有更多转向今日头条这样的渠道,把文章首发在这里,进而软文广告主也会转向今日头条、百度百家(我估计其他平台不久之后就会有类似的推广系统出来)、一点资讯……以及近期快速崛起的UC头条,据说UC的崛起迅速,目前有4000万DAU。这些都是广播式传播的,比起微信内部极易断裂的传播链,这些平台的影响力越来越大。
  那么微信里还剩下什么呢?
  1、最大量的就是心灵鸡汤号
  2、美食美发菜谱旅游……
  3、平台无法分羹的自媒体大号……
  以上几个内容,会有人花钱请微信推广这些内容么?
  说实在的,估计不少自媒体现在也迷茫了,听说有朋友要搞个人生导师类的号,干脆借点钱去投几十万买广点通,弄个“真实”的大号出来玩玩……
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冯舟 发表于 2016-10-1 13:31:40
幸福毕竟不是曹操,怎能说到就到。
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lanlann 发表于 2016-10-2 03:21:12
路过的帮顶
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齐秦老婆 发表于 2016-10-2 03:57:12
虫星人来了,都叫兽呢?
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 楼主| 声懒散 发表于 2016-10-2 04:10:00
小时候缺钙,长大了缺爱。
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雷天航 发表于 2016-10-2 04:25:37
本宫准楼下的继续跟帖。。。
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映真 发表于 2016-10-2 06:21:56
我真的不愿意用脚趾头鄙视你。但是,是你逼我这么做的!
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陈柏旭 发表于 2016-10-2 12:03:20
这个帖子会火的,鉴定完毕!
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红米代刷 发表于 2016-10-3 23:29:39
我听说这种帖子不能沉!
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幻桃 发表于 2016-10-4 01:21:00
有的人,做面膜的时候,比真人好看多了。
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