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[电商资讯] 京东、淘宝和今日头条“狼”来了,内容电商只能是被大平台“收割”的命? ...

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很少看电视 发表于 2016-10-1 10:42:40
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京东、淘宝和今日头条“狼”来了,内容电商只能是被大平台“收割”的命? ...-1 (移动互联网,亚马逊,世界经济,奢侈品,淘宝)

图片来自网络

「内容电商」生长于电商这个商业模式之上,已经发展了几个阶段。
从社交属性极强的蘑菇街、美丽说,到帮你购物决策的“什么值得买”,再到小红书、美西时尚(奢侈品电商平台)等,都在以内容引导为切入,引导用户向购买行为转化。
上述这些平台无一诞生在主流平台之外;但最近,传统的平台电商动作频频,开始在平台内部深耕内容电商。
9月初国内最大B2C电商京东和具有绝对流量优势的信息平台今日头条合作,就是一个明显的信号。
京东不仅组织自媒体人成立了“京东号”,又于9月27日与自媒体平台今日头条联手发布“京条计划”——通过今日头条的一级入口开通京东特卖频道。双方称此举是为打通京东的用户与今日头条上的用,先进行内容的精细化推荐,缩短决策过程,再引导到京东平台上。京东高级副总裁徐雷透露,京东也在引入直播功能,“在移动互联网时代,占用用户时长至关重要。”
亚马逊也在其APP上通过“专题”为商品导购也不是新鲜事,在一个“早知道当初学这些科技经营书”的主题里,引入了新华/路透的一则新闻,通过世界经济论坛创始人施瓦布介绍了一本经管类的书,到这类书的延伸阅读,用户均可通过点击链接进行购买。
另一家平台电商阿里巴巴也在布局内容电商,2015年发布的“百川计划”支持边看边买;今年,在淘宝APP每晚6点以后推出的“淘宝二楼”,就是专门生产制作精美的短视频内容,最终为一些特别的食品品类导流,用户可以不用离开视频网页就能购买到视频中的食品;而“二楼”会在第二天早上7点消失,这种运作方式被用户笑称为“深夜食堂”。


京东、淘宝和今日头条“狼”来了,内容电商只能是被大平台“收割”的命? ...-2 (移动互联网,亚马逊,世界经济,奢侈品,淘宝)

“淘宝二楼”通过短视频推荐来为商品导购

这很容易让人联想到唯品会在推出特卖成功后,各大平台电商纷纷上线自己的特卖频道,彼时,当当的产品叫“尾品会”就足以说明中国电商圈有一个“定律”:
一些垂直、细分电商摸索出来的被证明是行之有效的模式,都会被平台电商“收割”,回首酒类电商、母婴电商、图书电商……无不如此。
那么到了2016年,平台电商为什么会对内容电商这个话题频繁试水?背后的动因是什么?
内容电商从“冷”到“热”

如果不从品类的角度来考察,内容电商的运作也是垂直的。钛媒体记者早前采访过的奢侈品内容电商——美西时尚(成立于2009年),在花了几年时间摸索过采买模式后,这家公司通过外资背景与国外奢侈品品牌实现合作。但是,由于奢侈品的价位太高,为了提高流量转化率,通过做“分子”的生意来提高转化率。
美西时尚的运作方式是做电子杂志,目标聚焦在二线以下的城市金领,输出与穿着打扮相关的内容。
在最新的内容推荐上,便有一个话题为“跟贝嫂一起学习穿牛仔裤”,在对维多利亚本人出席的几次公开场合的穿着进行点评分析后,消费者则通过点击图片完成购买。

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哇・开心 发表于 2016-10-1 11:12:29
很少看电视是我最崇拜的人!
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leo123 发表于 2016-10-1 11:29:28
顶贴不认真,大脑有问题。
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5177在线咨询 发表于 2016-10-1 12:58:02
时间是最好的老师,但遗憾的是――最后他把所有的学生都弄死了.
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时日热天 发表于 2016-10-1 13:17:53
路过,我是来打酱油的!
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zhangqiao333 发表于 2016-10-1 13:17:57
只想优雅转身,不料华丽撞墙。
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邓焱文 发表于 2016-10-1 13:40:06
和我比温柔那是找抽.
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v1bet 发表于 2016-10-1 14:19:11
打酱油的人拉,回复下赚取积分
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12323213 发表于 2016-10-15 15:56:27
看帖必转真君子,好贴必顶大丈夫
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伊达月 发表于 2016-10-28 22:07:25
占坑编辑ing
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