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[分享] 别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

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薰衣草 投递于 2016-9-30 17:10:34
252 6
  题外话
  微信大号这两天阅读量集体便秘
  单纯善良的孩纸们
  顿时从过去的一脸崇拜中警醒
  你被各种教父大师大咖骗的有多深?
  别盲目崇拜了
  还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
  像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
  只顾低头码字从不抬举水军
  你再不懂得珍惜
  过了微信更换数据端口这个村
  等水军这群胡汉三又杀回来
  你可就真的找不到这个店了
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-1-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  幸灾乐祸脸
  言归正传
  在广告这行呆久了
  如果一张口不说自己追求原创
  都不好意思出门见人
  对听到参赛就疯狂的广告人来说
  做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
  其实只要做到以下5点
  原创性
  震撼性
  独特性
  单纯性
  系列感
  (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
  离拿奖8成也就差不多了
  还有92成
  那就要看你的运气和公关能力了
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-2-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  被排在性感第一位的
  “原创性”
  严重忽悠了吧
  其实这是广告行业的装逼词
  糊弄外行可以
  内行彼此说说都只是呵呵不当真的
  除了上帝谁真正原创过
  韦伯杨都说创意是旧元素新组合
  旧元素算不上原创
  一个1+1式的堆积木过程
  要自夸成原创其实谁都没底气
  从小课外教育的一句大白话才是真理
  天下文章一大抄
  看你会抄不会抄
  其实哪有什么原创
  蚊子随便选几个栗子
  让大家见识一下古今追捧的大创意
  其实都或明或暗在玩抄袭
  区别只在于你抄的聪明不聪明
  被外人一眼看穿没有
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-3-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  上帝抄袭尼采的名句,为自己做的广告
  最低级的抄袭:抄同行
  广告圈那么小
  抄同行分分钟就被抓现行
  以前网络不发达
  广告抄袭都是跨国界的
  农夫果园最早的喝前摇一摇
  就是抄出中国走向世界的栗子
  虽然抄了
  但你别否认
  当时真让电视机前的观众眼前一亮
  原来广告还能这么有趣有料有效
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-4-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  被同行抄袭最多的
  NeilFrench写的芝华士广告算一个
  万科花园新城的广告
  从文案到排版原封不动的照搬
  估计那家广告公司的口号就是
  我们不生产创意
  我们是知名广告的搬运工
  貌似当年还拿了国内某广告大奖
  一时被业内传为笑柄
  不只是嘲笑抄袭
  还有评委大师们的没见识
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-5-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  今年戛纳奖揭晓后
  国内广告人讨论最多的
  已经脱离了低级趣味的创意作品本身
  集体加入抄袭还是原创的大讨论
  把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
  最后连创作者自己也说
  他的策略和之前某获奖广告一样
  一副我不屑抄国内广告人
  我是踩在国际广告巨人的肩上
  想起以前的广告人
  都有翻着《广告档案》找灵感的经历
  初入广告这么做可以原谅
  如果一直照着广告做广告
  那你的结局只有一个
  一直在模仿,从来没超越
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-6-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  所以抄同行是创意大忌
  好比考试抄邻桌一样
  严重一点那是要开除学籍的
  只能说
  最高明的创意
  往往来自天衣无缝的抄袭
  最省力的抄袭:抄产品资料
  奥格威的代表作
  这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
  最大的噪音来自电子钟
  奥格威自己坦白说
  当我接受劳斯莱斯时
  我花了3周时间阅读汽车资料
  看到这句
  在时速60公里的车上
  最大的声音来自电子钟
  看到没
  广告教父也是在抄袭
  Copy产品无可厚非
  贵在知道一堆资料中那个是闪光点
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-7-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  好创意就藏在产品里
  这样的栗子不胜枚举
  李奥贝纳大爷就说过
  没有任何东西比产品本身更能说服人
  对产品了解的滚瓜烂熟
  产品自会报答给你好的创意
  最聪明的抄袭:抄书本
  当产品被扒的赤裸裸
  你还是找不到灵感
  那就把创意触角伸向各种书本
  下面这则广告
  就是来自马太福音5章38-42节
  有人打你的右脸
  连左脸也转过来由他打
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-8-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  比抄同行高明
  颇有点偷书不能算偷的道理
  文案开始借作家、诗人、政客的句子
  美术开始仿画家、艺术家的表现
  名言名画纷纷遭殃
  但传播效果确实杠杠滴
  觉得自己创意丑
  没事就要多读书
  拿来主义要在广告里用好
  和产品的关联就变得很重要
  最省力的抄袭:抄生活
  岛国的动作片《超级变变变》
  也是被抄袭大户
  但因为跨越了行业
  所以就美其名曰借鉴
  不知道有多少创意
  假汝之名大行其道
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-9-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  支付宝超级变变变真人弹幕
  法国铁道局的装置艺术
  就是哆啦A梦的任意门
  而把任意门放到电视广告里
  就成了老板电器的新广告
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-10-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  法国铁道局的任意门
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-11-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  老板电器视频“总有食空等你穿越”
  墨尔本的铁路安全公益广告
  蠢蠢的死法
  曾经拿奖拿到想死
  这个创意
  基本搜集了你想到没想到的各种死法
  完全是抄生活的集大成者
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-12-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  网络段子手的兴起
  更是给创意提供了抄袭的捷径
  不过这个时候
  拼的就是执行速度
  天下创意唯快不破
  时髦一点叫追热点
  一阵风式的呼啸而过
  深藏功与名
  

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!

别再迷信原创了 好创意都是抄出来的!-13-营销策划-hellip,SEO服务,广告人,庄稼汉,创意

  回过头来看
  NielFrench写的芝华士是原创吗?
  其实就是抄生活而已
  他只是把观察到的屌丝生活生动描述
  你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
  心里咂嘴然后若无其事走开吧!
  你参加高端酒会
  会假装捧着酒瓶仔细品鉴
  其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
  ……
  广告人要多生活
  没有丰富生活的给养
  你拿什么创意感动生活?
  最牛掰的境界:被别人抄袭
  原创如果只属于上帝
  那你至少能做到的是
  通过脑洞大开的新组合
  把所有人亮瞎眼
  一直被模仿
  从未被超越
  你能
  祝你好运
  不成熟的诗人模仿别人
  成熟的诗人巧取别人
  ——TS艾略特
  学我者生,似我者死
  ——齐白石



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iJsxufR 投递于 2016-9-30 19:02:36
占坑编辑ing
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夜店、情殇 投递于 2016-9-30 19:05:19
支持楼主,用户楼主,楼主英明呀!!!
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看Uyghur 投递于 2016-9-30 19:05:26
沙发君,我来啦,想我了木?
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贺杨 投递于 2016-9-30 19:14:00
这个QQ被一个女人偷走了,现在拿回来了…不认识我的人请自动删除我
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窗外的雨、 投递于 2016-9-30 19:45:02
论坛的帖子越来越有深度了!
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jiejiu 投递于 2016-10-1 06:50:17
楼主你好。。新人。混眼熟。顺便骗点经验。到手~拍拍屁股走人~
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