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[品牌] H&M和GAP在日本大举关店 快时尚在日熄火?

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怀萍 发表于 2016-9-30 14:40:42
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当中国的消费品市场面临低迷之时,日本的情况也好不到哪里去。包括H&M、GAP在内的欧美服装企业正关闭在日本的门店。优衣库在日本本土的开店速度也几乎陷入停滞。
近日,H&M正式关闭了旗下品牌MONKI在日本东京等地的门店,这也标志着这个品牌在日本全面关店。美国最大服装品牌,GAP此前关闭了旗下Old Navy品牌在日本市场的53家门店。
快时尚企业纷纷撤出日本市场,背后究竟发生了什么?
经济陷入大滑坡 居民消费意愿不强
根据世界银行数据显示,日本GDP由2012年高峰时的5.957万亿美元下降至2015年的4.123万亿美元,以美元计价的GDP蒸发三成。如果说因为日元贬值的影响GDP数字不够准确,近日日本内阁府公布的数据显示,日本第二季度刨除物价因素的GDP环比名义上增长0.2%,同比增长0.8%,增幅均低于预期,日本经济依旧未脱离困境。
欧美快销品牌日子不好过的同时,日本本土快时尚品牌优衣库母公司迅销也遭受利润下滑的压力,在2016年前三季度净利润缩水近一半。
困于国内消费市场萎靡不振,优衣库转而开发海外市场。报告期内,优衣库在日本本土只新开2家门店,而在海外市场新增161间门店,总数达到928间,海外市场门店数量已经超过日本市场82家。
人力成本攀升 外资企业日子不好过
日本政近年来推行“安倍经济学”,希望通过实施宽松货币政策,促使日元贬值,改善日本经济。2012年9月到2015年6月日元持续贬值,幅度超过三分之一。在刺激出口的同时,日元贬值却导致服务业成本持续上升,服装零售业同样遭遇压力。
这一判断,得到了日本官方报告的支撑。面包财经(微信公众号ID:mbcaijing)翻查了日本内阁府8月份公布的《2016年经济财政报告》(简称财政报告),其中称:“2015年员工工资连续第三年高水平增长,一些以小时计费的员工工资创历史新高。日元贬值被认为是导致服务业工资上涨的原因。”
欧美品牌在日本销售的服装,很多都需要在中国或者东南亚国家的代工厂加工。日元贬值意味着进口成本的持续攀升。“性价比”是平价快销品的竞争利器,成本攀升之后,欧美品牌的这一武器已经很难奏效。
但在成本攀升的同时,年轻人的消费意愿却没有增加。快时尚品牌主要针对年轻人,但《财政报告》显示:即便收入有所增加,日本39岁以下的年轻人,消费开支四年未出现增长。

H&M和GAP在日本大举关店 快时尚在日熄火?-1 (日本经济,优衣库,日本东京,时尚品牌,服装品牌)

成本上升,而年轻人消费低迷。平价快销品日子不好过,不难理解。去年下半年以来,日元开始进入升值通道,到目前兑美元已经升值超过20%。不过日本官方的报告显示,日元急剧升值使得收入下降。这无疑进一步打击了消费。
租金持续攀升 银座房价逆天265万一平方
安倍经济学之下的货币放水并没有解决日本增长停滞的问题,却实实在在推升了房价和租金。根据日本总务省统计局数据显示,进入2010年下半年后,东京的商业公开用地租金连月上涨,2013年以来增长更是频创新高。
今年5月份,有着“东京的心脏”之称的日本东京银座4丁目商业地产项目开出每平方米4010万日元(约合人民币265.18万元)的售价,较去年上涨18.6%。超越1991年泡沫经济期的3850万日元和2008年美国次贷危机前的3900万日元。


H&M和GAP在日本大举关店 快时尚在日熄火?-2 (日本经济,优衣库,日本东京,时尚品牌,服装品牌)

当在日本市场遭遇挫折时,快时尚品牌将目光瞄准中国。
H&M在关闭东京店铺时称:“要对旗下品牌的业务做定期的重新评估,以后会把市场中心放在中国内地、香港、马来西亚、俄罗斯和欧洲地区。”美国GAP关闭日本Old Navy门店时也提出“Old Navy将主要聚焦于北美市场以及墨西哥和中国市场”。中国更成为优衣库的主要目标,优衣库管理层之前就已经提出计划要以每年100家的速度在中国新开门店。
问题在于,同样遭遇经济放缓、成本攀升、竞争无比惨烈,并且房价上涨更猛烈的中国市场,真的会更好吗?
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昔素颜 发表于 2016-10-2 01:55:45
这世界上有两个我,一个假装快乐,一个真心难过。
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