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[海外动态] 内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴

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范成军 投递于 2016-9-30 15:24:43
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【亿邦动力网讯】Ocean Spray是一个因跨境电商火起来的美国蔓越莓品牌,在陌生的国度,首要任务是让中国消费者了解并认可蔓越莓这一美国本土水果。此前,亿邦动力网曾报道过Ocean Spray如何利用VR技术传播蔓越莓独特的水收场景,今天探讨其围绕健康功效所做的内容营销尝试。

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴-1-电子商务-健康功效,女性身体,胃溃疡,消费者,吸引力

根据早前罗格斯大学艾米 · 豪威尔博士的介绍,蔓越莓具有诸多健康功效,包括抗氧化/抗发炎,益于心脏健康,防癌,抗菌,防止胃溃疡,益于尿路健康等。Ocean Spray选择增强身体免疫力作为核心信息,目标群体是中高层白领女性,通过与其销售平台京东全球购的合作进行传播,最终引导购买。

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴-2-电子商务-健康功效,女性身体,胃溃疡,消费者,吸引力

京东全球购方面向亿邦动力网介绍,该活动共持续八天,分为预热、引爆、持续扩散三个阶段,通过微信公众号、微信群、QQ群、论坛来推广,推送内容为一款名叫“滚粗吧!坏蛋君”的H5游戏。

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴-3-电子商务-健康功效,女性身体,胃溃疡,消费者,吸引力

第一阶段,结合女性身体制作“擦边球”话题——“滚出我的身体!别以为我是女人,你就能为所欲为”。选择女性公众号精准投放,增加对目标人群的吸引力,带出活动信息,吸引将近1000人参与游戏。
第二阶段,针对网络消费者对抢红包的热度,大范围在微信群、QQ群发红包,通过消费者对红包的关注,推广活动信息。在微信红包推广两小时内,活动参与人数高达1000人次。

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴-4-电子商务-健康功效,女性身体,胃溃疡,消费者,吸引力

第三阶段,因为活动期间恰逢春节,结合回家过年热点,制作“过年3大‘综合症’”热点话题,与目标人群产生情感共鸣,引导目标人群参与活动及购买产品。
该期采取微信红包与奖品相结合的激励方案。第一,重视微信红包宣传;第二,在游戏创意普遍被消费者接受的基础上,通过I6s Plus+优鲜沛礼包奖品宣传,加大对消费者的刺激,活动热度在第二期达到峰值。

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴

内容营销都能把枯燥变有趣?这波值得借鉴-5-电子商务-健康功效,女性身体,胃溃疡,消费者,吸引力

总体来看,该活动信息覆盖133,395人,比品牌商预期高+33%,活动期间GMV环比增长43%。就该活动的经验,京东全球购方面总结道,第一,内容本身要好,活动实际参与率高达75.4%,活动均期实际参与人数达到1千人左右,均期游戏次数达1万次,这是因为游戏创意首先得到了消费者认可,具有一定的趣味性及耐玩性;第二,侧重奖品信息宣传,给予消费者活动参与度较大的提升。



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恨瑶 投递于 2016-9-30 15:47:04
再撸一遍。。。
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心情简历 投递于 2016-9-30 16:47:59
求沙发
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蒋燕 投递于 2016-9-30 19:15:49
回个帖子,下班咯~
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邓艾瑾 投递于 2016-10-3 06:08:51
好贴,好贴,必须顶一个!
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