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[C2C] 巧用流量,家具类目玩转双11

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呆呆鱼 发表于 2016-9-30 11:27:54
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家具产品在推广过程中,由于产品本身的大宗特性,以及市场竞争白热化,如何进行各方面优化,从而提升销量已经成为很多卖家追求的目标。今天我们就以家具为例,为大家解读一下如何通过引流工具,对店铺和产品流量进行合理布局,在双11和双12期间进行合理的规划,对整店进行快速提升。
  首先交代一下店铺整体情况:店铺为天猫旗舰店商家,主营家具类目。京津冀地区是主卖地区,要重点投放。
  

巧用流量,家具类目玩转双11-1 (京津冀地区,计算机,关键词,旗舰店,相关性)

  接手前车内投产为零,接手后一个月投产做到近五。那么,如何将投产从0做到5呢,在双11之前,为双11大促打下一个扎实的基础呢?首先是最基本的——
  第一,建计划,定创意
  


巧用流量,家具类目玩转双11-2 (京津冀地区,计算机,关键词,旗舰店,相关性)

  大家都知道流量可以添加四个创意,而且创意图也可以针对平台来投放,我们做什么样计划就针对什么样的设备投放,pc端计划可以单独投放计算机,无线端同理。再者就是推广图片的流量分配,有两种,优选和轮播,我建议轮播的方式筛选,这样可以让每张图都得到展示机会,然后通过数据表现,以及经验来判断推广图片是否适合宝贝的推广。
  第二,创意填满了,接下来添加关键词
  四个创意加满是为了我们更好的圈定关键词的围度和相关性,我们在保证关键词相关性满格的情况下,甄选有转化率的词加进来,同时还要保证关键词的精准,关键词不精准投产就不好做。
  家具也算是比不小的类目,因为是北京地区掌柜,所以比较在意京津冀的投放情况,但是我们也得考虑其它地区的流量,从淘宝指数工具观察最近三十天的人群喜好度,单建京津冀推广计划,满足掌柜需求,再结合行业大数据建另外的计划,建好计划,大批量的填词后选择就可以了。
  词都填好之后并不算完,我们还要进行筛选,怎么筛呢?
  这就要说到我们流量的流量解析功能了,每个词点进去看30天的平均转化情况,取其精华去其糟粕,筛选出我们要留下的词。
  第三、搜索人群、定向
  我们都知道搜索人群的精准性高,因为它定位的是宝贝的直接受众人群,所以,搜索人群也不是单纯的溢价就可以了。
  

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RaymondMn 发表于 2016-9-30 12:18:41
看起来不错
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wlkqji 发表于 2016-9-30 12:50:52
你前世是我后座学霸吧
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皮皮鲁1984 发表于 2016-10-5 02:19:22
是爷们的娘们的都帮顶!大力支持
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龙安国 发表于 2016-10-6 07:02:20
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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